女装品牌寻找蓝海迫在眉睫

　　据中新社公布的行业数据，目前中国女装市场实现年销售额超过1000亿元，尤其是高端女装产品的消费力骤增。面对迅速膨胀的市场容量，国外品牌的大举挺进，中国自主品牌的发展承受着前所未有的压力。国外大牌无论在品牌历史还是品牌文化上，都较国内自主品牌具有明显的优势。

　　中国女装沿着日本和欧美女装的方向一路走来，虽然起步较晚，虽然至今仍给人廉价的印象，但中国女装产业至少仍然是在快速进步。“中国女装已经出现顶尖品牌，比如江南布衣、白领、影儿、思凡、赢家、玛斯菲尔等。他们将顺其自然地走入资本运作以及国际化的新阶段。”

　　上世纪90年代前后，人们开始告别黑白灰的单调世界，开始集体流行像《昨夜星辰》里的喇叭裤、蝙蝠衫，《公关小姐》里的宽大短袖上衣、窄小一步裙。一位与会嘉宾指着悬挂在流苏线条中的喇叭裤，激动地告诉记者“当年，我做梦都想要穿上这样一条喇叭裤。”90年代后期开始，女性对着装开始追求个性、多元。健康、自然、强调女性线条感的正梯形服饰纳入审美主流。在这样的大背景下，年轻女性服饰品牌如雨后春笋般不断涌现。然而熟龄女性的着装选择却依然单一。为盛年女性撰写自信、表达优雅的娜尔思就在此时应运而生，从此一发而不可收拾，赢家服饰走过的辉煌15年，改写了盛年女性的时尚历史。专注于为盛年女性设计花样华服的深圳赢家服饰，日前举行了“花开盛世，绽放梦想”15周年时尚庆典。

　　中国服装协会常务副会长蒋衡杰指出：“在中国，整个服装产业正呈现品牌集群化大趋势，仅深圳就有3000多家服装企业，1200多个品牌。服装行业的同质化竞争严重，寻找独特的品牌竞争力和精准市场定位，显得格外重要。

　　当年张曼玉身着三十多件旗袍摇曳生姿，成为电影《花样年华》最为完美的注解。庆典当晚，赢家绮丽无比的服饰概念秀，将风格女人的4个场合着装推至观众面前，穿越时间与空间的界限，展演一段盛放如花的经典故事。

　　“未来几年的女装市场上，由于优胜劣汰，女装品牌数量将会逐渐减少，一些女装品牌的质量将会得到迅速提高并引领市场。”业内专家告诉记者。女装市场将会出现一批非常优质的品牌。而在终端市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的“直接掌控终端”战略将逐渐增多。

　　众多外国经典品牌在消费者心中的地位难以撼动，印证了品牌内涵的魔力。如果说当年CocoChanel把西方女性从繁复的服饰中解放出来，那么在东方，赢家将女性从简朴的服饰世界中带入了盛年如花的蹁跹世界，引领盛年女性的着装时尚。从“来料加工”到拥有“自主品牌”，凭借对“盛年女性”这一精英群体的敏锐洞察和精准把握，一步步从激烈的同质竞争红海，游向了广阔的细分市场蓝海。