中国服装商业创新年度报告

2008年春节刚过，中国服装商业委员会在温州这个商业之都正式挂牌成立，而之前的2007年底，中国服装协会首次发布《中国服装商业创新年度报告》，对中国服装产业出现的主体市场变化及商业创新与品牌的价值关系作了分析和论述。一切表明，服装商业作为核心生产力和主体力量之一，首次明确登上行业发展舞台。

　　刚刚过去的2007年，行业发展出现了历史性新拐点：一方面，服装行业内需市场不断增长，约占社会消费品零售总额10%的服装零售商业总量已经达到8900亿元，其对中国服装产业及整体商业经济的支持和贡献毋庸置疑；另一方面，服装行业外贸却是形势严峻，我国服装产业首次从外贸出口拉动型转轨到内贸营销推动型的历史发展新阶段。在表面“外冷内热”的背后，中国服装产业的生产关系发生了深刻变化，商业生产力正以前所未有的新的模式释放，商业贡献率被提出并成就品牌商业价值和实现企业价值，商业创新成为全行业发展的最大亮点。

　　一场商业模式创新和商业渠道整合的浪潮正在改变行业格局和品牌地位：一方面，大企业进军百货业等商业主渠道，如宝姿收购赛特购物中心、杉杉进军零售业等；另一方面，以模式创新和渠道创新为主体的新商业品牌如ITAT服装零售集团，以共赢的生产关系变革，释放了服装行业和商业房地产业巨大的存量生产力，创造了和谐的商业奇迹，不但自身成为成长最快的大型服装商业企业，还拉动了一大批中小企业和中小服装品牌的共同成长；与此同时，国内大企业大品牌也加快了终端店提升的步伐。“谁整合渠道，谁就能在未来竞争中抢占商机”。七匹狼、报喜鸟通过Ａ股市场融资后，第一件事情就是提升自己的渠道和扩大旗舰店；海外零售品牌更是加快中国渠道争夺战，ZARA、HXM、CXA、GAP四大零售时装品牌全部已经进军中国，可以预见，2008年服装商业渠道竞争将日趋激烈，只有具备了产品创新实力、商业资本实力、创新型人才实力、强大品牌号召力和良好渠道控制能力的企业，才能够打赢这场“渠道争夺战”，这也预示：打造中国服装综合商社的时机，在中国改革开放近三十年之际正在到来。

　　“产业立国、技术兴国、商业富国、品牌强国”，是全球各经济体走过的共同道路。中国如不能成为一个商业大国就无法成为一个品牌强国，商业变革是中国最后进行的变革领域之一。中国的崛起当前主要应是商业的崛起，服装产业亦是如此。

　　2008年，市场拐点将继续加快、加深，内销市场成为主战场。但支撑市场商业可持续发展的核心动力是商业模式创新。商业模式创新实质是生产关系创新，商业渠道创新是解放生产力。近年来，创意产业发展方兴未艾，创意型品牌也曾出不穷，但只有将创意通过商业创新转化成销售业绩才能实现创意价值，才能诞生真正具有商业价值的设计师品牌，成长型企业品牌和新商业渠道将进一步共赢融合。

　　展望未来，商业贡献率将成为行业、企业和品牌商业成功的核心竞争力，成为技术贡献率和品牌贡献率的价值实现枢纽和通路，当然，商业自身在品牌价值中的贡献比例将持续加大，我们正处于产业时代向辉煌的商业时代转型的过程中，并正憧憬着影响全球的品牌时代的到来。

新闻来源：服装时报