探寻服装行业升级--增强创新能力提升品牌价值

当前，我国纺织服装鞋业市场竞争日益激烈，许多企业普遍面临成本增高的压力。在这样的形势下，福建省的纺织服装鞋业经营者开始寻求经营思维的突破，加快产业结构调整和转型升级，增强技术创新能力，努力提高产业附加值。

　　福建省服装服饰行业协会产业发展部主任、专家委员会常务委员毛祚康表示，加大对产品的研发力度，提高自主创新能力，加快提升产品的档次和产业水平，以产品创新和差异化竞争模式替代简单的价格竞争，推进整个行业向更高技术含量、更大增值环节和自主品牌发展，在全球化的国际竞争中重新确立优势，这是我国纺织服装鞋业必走的一条道路。

　　创新是纺织服装鞋业的永恒主题。对于一个劳动密集型的传统产业来说，积极采用新技术、新工艺、新设备、新材料，是不断提升产业竞争力的核心内容。在福建晋江市英林镇，有两家企业特别引人注目，一家是劲霸(中国)有限公司，另一家是柒牌服装公司，柒牌专做西服，劲霸专做夹克，都在业内做到了顶尖的位置。其奥秘何在？劲霸老总说，那是因为劲霸始终努力在品质上下功夫，不断创新，不仅注重服装款式设计，让品牌引领休闲潮流，而且不断以渠道和品质来提升品牌知名度和美誉度，使得劲霸品牌持续充满个性和活力。

　　近年来，福建的纺织服装鞋业在构建创新平台，引导和带动新产品、新技术的开发和推广上做出了不懈努力。福建泉州、晋江、石狮、长乐、莆田等地的纺织服装鞋业企业纷纷投建研发中心，逐步形成一种以巨资投入研发来推动品牌差异化竞争的产业氛围。富贵鸟的服饰研发中心崭露头角；盖奇集团与上海东华大学联合打造研发及销售中心；安踏设立了国内首家运动科学实验室，其研发的“芯技术”、“足弓技术”等12项技术已获得国家专利，如今已有90%的中国篮球运动员穿上了安踏运动鞋。这表明，闽派纺织服装鞋业正在开始逐渐摆脱传统的、粗放式的发展模式，迎来差异化的品牌时代。

　　福建省纺织工业协会有关人士认为，为了更好地参与品牌的差异化竞争，相关部门和企业除了积极搭建创新平台，把创新作为品牌带动的核心内容之外，还要努力打响“区域品牌”，更大范围地变企业集聚优势为品牌优势，在“区域品牌”的大框架、大环境下实施品牌细分，以进一步推动产业集群差异化、品牌差异化，锻造出更多极具个性、特色鲜明、时尚响亮的全国性、世界性品牌。

　　在这方面，福建石狮和晋江两市的做法很有启发性。作为我国东南沿海最著名的服装及其原材料集散地石狮，全市共有18条以经营服装为主的商业批发街和8个专业服装批发市场，服装注册商标4000多个，其中中国驰名商标28个，中国名牌2个，国家免检产品16个，它们在形成产业集群的同时，也在成功地诠释各自的鲜明品牌形象。在福建晋江市，众多纺织服装鞋业企业与体育运动结盟，打造特色品牌，实现了资源共享，互惠共赢。据统计，在近三年时间里，晋江企业在央视体育频道投放广告达46亿元，赞助体育赛事8.9亿元，赞助国家运动队1.31亿元，聘请体育明星31人作为企业形象代言人，举办国际邀请赛12场、国家和省级赛事439场次。伴随着各种体育资源的汇集，晋江企业拥有了更多展示自身品牌形象的舞台，而经过企业与体育两者的互动，晋江的“品牌之都”得到进一步张扬，企业的品牌得到进一步的细化和提升，一大批体育品牌企业和品牌产品脱颖而出，安踏、特步、浩沙、德尔惠等体育用品品牌成为知名品牌。

　　如今，福建的纺织服装鞋业又在考虑如何提高品牌带来的附加值和文化个性，从高品质走向高品位。也就是说，要在纺织服装鞋业的设计以及营销上，从文化层面上打造出一批国内外市场和消费者认可的纺服鞋业名牌产品。近期的企业调查表明，原创设计正成为纺织服装鞋业产业挺进高端市场的强大推力，而原创设计的灵感来源恰恰就是中国的传统文化。从七匹狼新品“septwolves”到柒牌西服的“中华立领”，从利郎西服的简约到九牧王西裤的从容，众多的闽派纺织服装鞋业企业都试图在其产品的原创设计中注入传统文化元素。(陈煜)

新闻来源：经济日报