解析武汉女装品牌市场逆市上扬的背后

武汉最大女装品牌“名典屋”秋冬订货会高调举行，来自全国各地的经销商达到了创纪录的300人。这在金融危机凉意依旧之时，显得格外温暖人心。据武汉服装商会统计，今年上半年，武汉1600多家服装生产企业，销售收入达到120亿，同比增长10%，而名典屋则达到了20%

汉产女装展示

但值得注意的是，作为武汉最大的女装品牌，“名典屋”却有意与“汉派服装”四个字划清界限。“我们的品牌在香港注册，所以现在是香港品牌，而不是武汉品牌。”名典屋销售总监颜海涛的话，切中了汉派服装的尴尬。

“摘帽”行动

像猫人、乔万尼等武汉本地知名女装品牌，也为自己打上了国际化标签。猫人也是“香港品牌”，乔万尼则直接更改了“国籍”，现在是意大利品牌。“汉派”服装，成了不少品牌拒绝戴上的“帽子”。就连武汉汉派服装商会，也在去年底，自己悄悄地把“汉派”两个字摘掉了。武汉服装商会秘书长李群宝说：“汉派以前实际上是个地域概念，相对于杭派、海派这些名词而言，它是计划经济时代商品短缺的产物。随着经济的发展和竞争的激烈，很多武汉服装企业变得急功近利，汉派服装不仅渐渐失去了自己的特色，遍地都是抄袭、模仿，同质化也非常严重。1600多家企业，走品牌路线的，只有区区二三十家。投入到产品开发的经费，平均不到销售收入的0.2%。”

“有些做得好的品牌，挂上洋名，并非新瓶装旧酒、挂羊头卖狗肉，而是一种自觉与外界接轨的举动。据我了解，名典屋每年的研发费用达到了销售收入的5%，而且分别在我国香港和韩国设立了研发机构，前者是为了与国际接轨，后者则是衔接亚洲潮流。”

用心做衣

目前，武汉服装产业规模排名全国第六，女装的排名则更靠前。“虽然不少品牌不认‘汉派’，只认‘汉产’，但他们的成功，说到底还是武汉服装的骄傲。”李群宝说。

李群宝认为，武汉女装要真正在全国打响名头，还有很多方面需要提高。他认为，武汉女装向来有重视秋冬装、春夏装却不行的“跛脚病”，现在有些企业已经开始“四季开花”。

近年来，服装市场逐步细分，个性化趋势不可阻挡。汉派服装做工扎实、性价比高的“核心竞争力”也越来越脆弱。服装是一门需要用心的产业，李群宝表示，武汉的服装企业，刚完成财富积累，这时一定要去除小富即安、不思进取的思想。现在，有些服装厂老板，也把精力投向了其他“赚钱更快”的领域。“服装这一行，要成就一番事业，拼的是人才、专注和敏锐。”作为武汉服装行业的“当家人”，李群宝语重心长地说。

-- 来源：荆楚网