家纺展兼顾内外市场 重新布局

在纺织行业面临困境的2008年，于8月26日在上海新国际博览中心开幕的第十四届中国国际家用纺织品及辅料博览会（以下简称家纺展）引起业内极大的关注。

　　特别是，在目前纺织行业十分困难的时候，家纺展规模从去年的8.8万平方米增加至10.35万平方米。其中，国际馆面积增长3倍，海外展区面积扩大1倍，首次参展的土耳其展团有25家企业参展，展出面积达584平方米；巴基斯坦有14家企业参展，展出面积达181平方米；我国台湾和香港地区也分别有16家和11家企业参展。

　　对此，中国贸促会纺织行业分会副会长、中国家纺协会副会长杨兆华表示，本届展会在行业面对严峻挑战的背景下，不能从简单的规模扩张来考虑展会的发展，而是要通过多方面的努力，为行业搭建良好的贸易平台。为此，本次展会在邀请参展商和采购商方面抬高了门槛，进一步扩大国内外采购商的人气，使家纺展朝内外贸双强平台迈进。

　　不可否认，在能源原材料涨价、劳动力成本上升、环保压力增大等诸多困难下，我国的家纺业开始分化。

　　外贸形势逆转

　　专家指出，今年可谓是纺织行业多灾多难的一年。国内外各种贸易政策的出台不停地挑战我国纺织企业原本脆弱的神经。业内专家提醒，目前我国纺织行业的出口依存度在30%以上。据相关部门测算，纺织行业整体的利润率平均仅保持在5%左右。

　　事实上，部分中小型出口企业也因受到部分海外客户破产而面临生存危机。浙江金隆家纺服饰有限公司的有关人员表示，金隆家纺的产品95%销往欧洲。出口市场的变化对金隆家纺影响不大，只对企业结汇有影响，但比较幸运的是，金隆家纺没有碰到破产的国外客户。

　　萧山昌华布艺有限公司的负责人介绍说，目前，国际和国内市场的价格空间基本平衡。根据昌华主要目标市场的销售价格显示，欧洲的市场格比中东高出10%，而国内的价格又比中东高出30%。这位负责人表示，欧洲市场对中国的手工艺产品非常感兴趣。

　　裕隆实业股份的有关负责人则表示，今年裕隆的出口量下降了，原因是原材料价格上涨等综合因素所致。这位负责人认为，中国纺织品出口要到明年下半年才能有所好转。

　　据2008年一季度经济运行数据显示，纺织全行业收入和盈利增速相比2007年均明显下滑，特别是盈利增速下降的幅度大大超过收入增幅，显示了在通胀和宏观调控背景下，成本费用上升带来的压力日益明显。行业固定资产投资受行业景气预期下降呈现增速下降，出口增速在内忧外患之下出现疲态，内需依然保持持续快速增长。

　　转战国内市场

　　在出口出现下滑的形势后，一些外贸出口企业纷纷转战国内市场，但这一趋势加剧了国内市场的竞争。据家纺展组委会的有关负责人介绍，今年上半年，面对日趋严峻的外部环境，我国家纺企业利润率仅为4.36%，比去年同期下降0.33个百分点。就目前情况看，今年下半年家纺业生存环境仍不容乐观。

　　据悉，去年我国家纺业总产值7500亿元人民币中，近2成产品供出口，其余在国内销售。这一比重，比服装出口占全国服装总产值的41%低得多。也就是说，高达80%的家纺产品在国内市场上厮杀，已经非常激烈，如今一些企业提高国内销售比例，这将使已趋于饱和的内贸市场火拼加剧。

　　不仅国内出口企业转战国内市场，就是一些国际品牌也纷纷把渠道延伸到中国市场。新创国际企业有限公司执行董事郑少华表示，未来非常看好中国的中高端市场，继ESPRIT品牌进入中国市场之后，下半年将继续在中国市场推出新的产品，以实施其多品牌经营策略。

　　他指出，尽管目前中国纺织行业发展受到各种因素的影响，但在本届家纺展上，中国参展商的投入都有不同力度的加大，同时采购商的质量也有提高，这表明，中国市场需求依然强劲。

　　据雅芳婷家纺（惠州）有限公司董事总经理王锡兰介绍，经过2至3年的过渡和调整，目前雅芳婷以国外市场为主改为以国内市场为主。她强调，国内市场平均利润在5%－8%，今年上半年国内市场销售增长40%。因此，不会放弃国内市场。

　　惟有创新

　　面对家纺行业的现状，中国纺织工业协会副会长、中国家纺协会会长杨东表示，当前纺织行业的发展确实遇到了前所未有的挑战，但越是悲观的时候，越需要积极乐观地引导，像点燃奥运火炬一样，借助展会去点燃行业的希望。

　　他强调，家纺行业只有走创新之路、走差异化的特色之路才能应对目前的挑战。他希望家纺企业能在消费者的生活领域、装饰环境、销售服务等方面有新的创意，通过创意创造新市场，创造新需求，并以此树立行业克服困难的信心。

　　华尔泰国际纺织有限公司董事长徐博华介绍说，华尔泰产品研发目标市场是美国和欧洲，可以为不同的客户量身订做，性价比比较好。由于减少了外加工，今年上半年的产量有所减少，但企业的利润并没有下降。上半年，华尔泰销售额增长了30%，净利润增长了20%。华尔泰在保证销售额的同时，努力做强设计，增加产品附加值。据其介绍，华尔泰每年都要带设计师到国外进行考察，参展、参观国外的知名展会，感受国际市场家纺的流行趋势。

　　中国纺织工业协会会长杜钰洲指出：“面对困难，创意、创新将为纺织行业雪中送炭。困难只是前进中的困难，纺织行业将通过中国企业的创造力，加快产业提升和结构调整，最终克服这些困难。”

-- 来源:周春雨