“智造”唤醒“制造” 家纺进入新时代

由中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、中国家用纺织品行业协会、法兰克福展览（香港）有限公司共同主办的第十四届中国国际家纺及辅料博览会于2008年8月26-28日在上海新国际展览中心圆满落下帷幕。

本届博览会展出面积10万平方米，共九大展馆划分为床上用品区、装饰布面料区、非纺织区、窗帘区、室内饰品区、设计师沙龙区、海外展馆区、羽绒及制品展区、静电植绒展区、毛巾展区等。来自中国、意大利、法国、德国、英国、西班牙、希腊、美国、澳大利亚、日本、韩国、印度、巴基斯坦、奥地利、加拿大、荷兰、沙特、南非、泰国、越南、土耳其、葡萄牙、以色列、中国香港和中国台湾等24个国家和地区的909家展商将在此上演了一场家纺品牌的盛宴。

从1995年一路走来，中国（上海）国际家纺博览会在这14年的成长历程中可以说见证并推动了中国家纺行业的蓬勃发展。每年一度的8月中国（上海）国际家纺博览会不仅成为中国家纺产品的展览贸易盛会、家纺品牌聚集的“盛宴”、家纺产品流行趋势“风向标”、行业发展态势的“视窗”，也已经成为亚洲地区最具规模和影响力的家纺专业博览会。

透过这个“视窗”，我们看到，家纺产业由单一的产品生产正向跨行业、跨地区的“大家纺”模式迈进；家纺企业正在由生产导向型逐步向消费导向型转变，加大了对终端渠道、对消费者的影响；家纺品牌化发展氛围日愈浓厚，众多成长中的家纺企业纷纷开始实施品牌化战略；产品细分、渠道细分、风格细分、品牌细分给阴云密布的同质化天空带来了新的亮色。从个性产品到整体家纺，从产品导向到生活方式引领，我们透过参展家纺企业的日趋成熟的表现看到，创新求变，做强做大，正成为家纺企业家应对困境与挑战的新面貌。

“要通过不断地、持续地唤醒企业家的创造力和战斗力，”中国纺织工业协会副会长、中国家纺协会会长杨东辉2000年以来通过“造势”、“造市”，把中国家纺产业推向了连续6年保持年均近30%增长幅度的发展快车道，成为中国纺织领域的一个新兴产业，吸引了众多的投资者进军家纺。在面临前所未有的人民币持续升值、欧美市场不景气、劳动力成本大幅提升、原材料价格一路走高、同质化竞争带来的价格战日趋激烈等众多不利因素叠加的困境下，杨东辉会长希望通过2008中国（上海）国际家纺博览会一系列新的活动来唤醒行业，唤醒信心和激情。中国贸促会纺织行业分会副会长、中国家纺协会副会长杨兆华对此非常认同，他认为协会借助展会推出一些对行业发展有利的前瞻性举措，对推动行业实现跨越式发展至关重要。

　　2008中国（上海）国际家纺博览会，突出了以下四个特色：

做强国内外采购商人气搭建良好贸易平台

杨兆华介绍说：“近两年开始我们已经不从扩张规模的角度来考虑展会发展问题，而是要从多方面努力为企业搭建一个良好的贸易平台。2008年博览会的规模仍会保持10万平方米，但在邀请展商和采购商方面我们抬高了门槛。把展会品牌做精、做深、做透，扩大国内外采购商的人气，使家纺展朝内外贸“双强”平台迈进，是我们今后几年努力的目标。”

由于家纺展吸引了一批欧美高质量、高素质采购商，在业界尤其是在家纺布艺类大企业间树立了良好的外向型口碑，其外向型功能在业界的影响力越来越强。通过近两年家纺行业协会与国际同行业之间交流的深入，展会的国际化程度越来越高，外销功能也越来越强势。

从去年开始展会组委会加大了对国内百货、商场渠道采购商的邀请。今年展会组委会锁定西南、东北、华中、华东、华南等10个目标市场，并专门邀请了近200名百货行业的采购经理给予贵宾待遇，意图通过这些举措延展家纺展的内贸功能。

让时尚生活方式激发市场新需求

“家纺产品越做越时尚了，展会越来越好看了。”这种感慨不仅家纺业界人士有，就连一些服装界和时尚界的人士也有同感。

的确，从单一产品生产到生活方式的引领，家纺产品的风格越来越追随家具、室内装饰设计的流行，成为家居软装饰时尚潮流的领军，引领着多元化的时尚生活方式。参加过法兰克福、巴黎、米兰或者是比利时的服装、家居类博览会的人都有这样的体会，一些在展会上出现的色彩搭配、花形处理手法等等，会很快在街头橱窗或品牌专卖店里面反映出来，会走进前沿的家装设计中，形成大家对新生活的一种熟悉和理解，也可以说是对时尚潮流的追求。本届展会我们期待着一个引领软装饰生活方式的发现之旅。

跨界联合横向互动做强平台

作为与衣食住行都相关的一个新兴产业，家纺产业的最终特性决定了这个包融性很强的产业只有跟相关产业的包融度越高，越能发散出巨大的发展潜能。如家纺已经越来越多地与家具、家装、室内装饰品产业的融合，形成时尚生活的一部分；越来越多地与酒店业、旅游业、房地产业。。。。。。融合，拓展更大的市场空间；越来越多地与国际家纺同行互动发展，成为国际家纺产业链上举足轻重的重要一环。

今年8月底在上海举办的2008中国国际家用纺织品及辅料博览会上，我们欣喜地看到，继2007年“中国国际家纺圆桌论坛”胜利召开之后，“国际家纺行业联盟”也将在08年展会上亮相，国际家纺行业联盟是一个俱乐部性质的联盟，将就绿色可持续发展、社会责任、和谐发展等问题定期召开会议商榷思路和出路，确保国际家纺产业更健康有序和谐发展，带动国际市场的拓展。

同时，我们还看到，展会新增设了“羽绒及制品专业展区”、“静电植绒展区”。据主办方介绍，2008家纺展在展位供不应求的情况下，对布艺参展商参展面积有所压缩，目的就是要把更多展览面积留给羽绒制品和植绒参展商。

　　“智造”提升“制造”

更让人欣喜的是大量的中国家纺原创的产品正源源不断地亮相国际家纺品牌专卖店，家纺“中国制造”质量价格优势的砝码中越来越多地融入了原创设计的含金量。这要归功于2003年以来“中国国际家纺设计大赛”的推动。作为家纺展展会重要活动之一的“中国国际家用纺织品设计大赛”在2008年有了新的调整，原中国国际家用纺织品设计大赛包括的五大奖项评选：品牌产品设计风格奖、产品设计奖、创意设计奖、论文奖、网上评选奖”，分别合并和改组成三个独立的大赛，即“中国国际家用纺织品产品设计大赛”、“中国国际家用纺织品创意设计大赛”和“中国国际家用纺织品网上评选大赛”。本届大赛的主题是“东风西渐”。大赛组委会希望利用2008年北京奥运会的深远影响力，以家纺产品为载体，努力向西方推介中国文化，全力打造中国家纺的现代设计风格。