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家纺品牌的三属性

发布时间：2008-07-25 17:34:19     文章类型：[家纺行业资讯]     类型：[转载]      浏览：2487 次    

中国家纺网作为家纺行业最大的网络服务平台，多年来广泛接触家纺行业，一直关注着市场品牌情况，看到了很多企业通过运作品牌策略获得成功事迹，也留意到更多的企业在品牌建设上的困难，强烈感受到企业品牌发展中的不易。其中，尤对很多企业在品牌发展中存在的一些误区感受至深。
比如品牌是什么，一些人认为品牌就是商标，企业有了商标就有了品牌；一些人认为品牌就是广告，做了广告，品牌就有了；还有一些人认为品牌是虚的东西，不如实实在在做好生产工作，客户就会上门；更有人认为，品牌需要长期的大投资和努力，成功很难，这些事属于大企业，小企业没有实力，还是慎重不做得好，或者小手笔就可以。
品牌到底是什么？很多教科书都有定义，一些国际大师都有种种很好的描述和解释。比如，著名的国际市场营销专家菲利普?科特勒博士这样明确解释品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别”。
因此，品牌是一个复合概念，我们认为，品牌，按照汉语裁解，通俗地讲，可以是品味、牌位的结合，是一个在众多中有其自身位置被认定的特别（或显耀）品性。我们也认为品牌就是名气。名，是名声；气，是影响力。
据此，我们觉得要在几个重要方面和大家一起交流：
1．品牌的客观性
企业品牌是由消费者带来的东西，主要体现的是辨别功能，将企业与企业区别开来，即使是同样的产品，不同的企业供应，在消费者心中也会产生截然不同的看法。这个看法就是品牌。品牌传递的是一组丰富内容、值、个性与文化，是消费者心中被唤起的某种情感、感受、偏好、信赖的总和。所以品牌显然是一种客观存在的东西，只要你生活在人类社会中，必然有你的品牌，不论你是否做品牌，品牌做得好不好，别人都知道有你这个品牌。比如可乐，百事的定位促使其可乐产品是年轻人购买的首选。比如可口可乐总裁曾多次说过：“即使我的工厂被大火毁灭,即使遭到世界金融风暴，但只要给我留下可口可乐的配方，我还能东山再起，还能重新开始，因为可口可乐的品牌作用。”
2．品牌的时空性
品牌是随着企业而生，企业一旦创建，就有了品牌。但企业品牌的发展可以相对独立于企业，有时候，即使企业已经消亡，品牌仍在，有如人死名还在。这是品牌的时间属性。品牌伴随着企业的活动而影响开来，企业的每个活动，包括生产、销售和服务等整个营销组合环节都产生了品牌，向外传达了企业品牌的各种信息，产生了各种影响力。企业活动范围多大，他的品牌基本上就在那个圈子上存在。品牌不但为企业活动而动，有时候也为外界重要影响，产生新的（更大范围传播、更不同的、非企业主观意愿）品牌影响力。这是品牌的空间属性。
3．品牌的能动性
品牌随着主体产生而存在客观世界中，自然有其主观性，特别是主观能动性。失败的品牌和成功的品牌是成功的品牌行为与失败的品牌行为的区分。我们因此就可以在主观意愿上，去努力寻找和实施成功的品牌方法和途径。在从产品设计开始，到生产包装、宣传、推广和销售、服务等营销组合的每一个环节，企业可以主动的开展品牌活动，最终就能够最大限度达到企业计划中的客户对自身品牌的认同目标。一个成功的品牌能够制造巨大影响力，导致产品大相径庭的市场占有率，同时经久不衰品牌，这种因为主观努力产生的又已经相当脱离企业了的客观存在，将形成一种远远大于企业全部有形的和个人资产?一种社会资产，这种社会资产也是我们平时讲的无形资产，他的巨大价值是企业经营者们祈求的目标。

新闻来源：中国家纺网

              
      
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