中国品牌童装市场到底忽略了什么？

历来孩子都是“希望”的代名词，他们是社会需要呵护和关爱的对象。21世纪，孩子的衣物数量越来越多，更新越来越快，甚至不定期地为孩子选购服装成为许多家庭主妇的生活乐趣。

中国16岁以下的儿童有3亿，童装的占有率却很低，仅1%。随着生活质量的提高以及儿童在家庭中的特殊地位，使儿童消费成为家庭中的主要消费之一。据专家预测，未来几年全国童装需求量仍以10%以上的速度递增，中国童装市场仍然蕴藏着巨大的发展空间。

根据国家技术监督局对中国童装64家生产企业生产的69种产品进行的抽查结果显示，童装产品的合格率为78.26%。质量较差的产品具体表现在：无商标、无中文标识、无号型标志，缝制质量差，外观不整洁等。另外，童装专业厂商太少、品牌文化缺失、设计落后、产销脱离、童装成人化以及工艺结构不合理等问题比比皆是。

从市场格局来分析，国内童装销售的60％集中在批发市场，而其销售的产品多数没有品牌，多属中低档产品，这与我国城镇及农村市场的童装需求快速扩大有关。

从产业格局来分析，童装产业的进入门槛较低，最近几年企业数急速增长，以中小企业为主，在4万多的企业中拥有自主品牌的企业不过几百个，年销售额过亿元的企业仅有十几个，超过5000万元的大概有几十个。

尽管单个企业的实力仍显不足，但宏观地看，国内已形成了几个童装产业集群地区：聚集了2300多家童装企业，年产值35亿元，占全国童装产值的1/3，已培育起一批品牌的广东佛山；现有童装企业5000多家，年产童装2亿件（套），国内市场占有率高达22％的浙江湖州织里镇；童装产业基础较好、发展较快，集群效应初现的浙江温州永嘉县瓯北镇和福建石狮凤里镇。

由此可见，如果能够以优势填补劣势，把忽略的部分做个总结，这个寒冷的危机正是国内童装崛起的时机。

忽略了儿童文化的宣传

行业知情人士透露，很多国外童装品牌十分重视儿童文化与产品的结合，并依靠辅助的玩具和文具等获得小消费者的青睐，起到了很好的广告效应。

某国外品牌进入国内市场后，专为中国的小朋友开发了3个可爱的卡通形象，并大手笔邀请国内著名童话作家为这3个卡通形象量身打造了系列丛书，改编的动画片也开拍在即，预计很快通过电视及网络与广大小朋友见面。

另外，该品牌还以其三大卡通形象为原型，开发了一系列儿童卡通玩具、文具等辅助产品。通过这种文化的渗透和传播，在中国的家长及小朋友中迅速建立起强大的品牌号召力。

这些都说明了一个问题，国内童装品牌忽视了儿童文化的宣传。因此，国外童装品牌的进入，积极地说是给国内童装品牌打了一针强心剂。

忽略了质量和社会责任

出口童装大量的警告和召回使企业遭受了巨大的经济损失，同时也在唤醒童装企业的社会责任意识，生产企业应主动查找并严格按照输入国技术法规和标准组织生产，在生产过程、技术质检、服装上市和市场监督等各个环节上做到层层把关、层层负责。

增强产品质量安全意识和风险防范意识的同时，国产童装要扎扎实实打开国内市场的销售渠道，和洋品牌做良性的“地主之争”。

2008年，美国消费品安全委员会宣布召回中国制造的儿童连帽短上衣，是因为有一根穿过风帽的束带，可能会造成勒死儿童的危险。还有一批被召回的桃皮绒面料童裙，召回原因为，该童裙上的金属气眼表面涂料的铅含量超标，违反了联邦含铅涂料标准。

以上虽是出口产品出现的质量事故，却一样代表了国内童装质量意识淡薄的状态，质量意识仍然是国产童装品牌忽略的一个大问题。

-- 来源：中国纺织网