打折送券接连上演 危机下服装市场持续“红火”

岁末，沪上各大商场集中刮起的打折促销旋风，多少驱散了因金融危机波及而笼罩在服装消费市场上的阴影，人们在寒冷中自愿排起长队，“松开口袋放开买”“买越多实惠越多”。

走进上海各大商场，“满３００送３００券”“买３００折１５０元”的海报满目皆是，人流如浪潮般涌来，促销员高分贝的“特卖”声音敲击耳膜，让人们暂时忘记了正在波及全球的金融风暴。

试衣间门口、收银台前、电梯上下，“排队”成为无一例外的“规定动作”。在上海梅龙镇广场，一名等待试衣的女孩气喘吁吁，手里抱着大衣，肩上搭着裤子，“排一次队不容易，索性把看上的衣服都带进去一次试好。”她说。

上海南京路众多商厦自１１月上旬起启动“百日营销”活动，用明扣或打折送券等方式扩大销售。１２月６日、７日两个双休日，新世界商场销售额一举突破亿元大关，仅７日接待客流接近50万人次，逼近国庆黄金周日最高客流，日销售额突破5800万元。第一百货、永安百货、巴黎春天等商场也纷纷展开攻势，各类营销活动此起彼伏，面对不息的人流，部分店家只好采用“进一批，出一批”的方法分批入场。全场买赠的营销策略也吸引了不少男士，“平日里不爱逛商场，但这次倾巢而出也是明智之举，实惠啊。”一群时尚男士穿梭在人群里，格外显眼。

按照国家刺激市场拉动消费的策略，今年９月销售旺季，北京、上海、武汉等中国各大城市的零售企业都展开了强劲的打折促销活动，促销范围之广、让利之高实属罕见；素来不以价格战为主的广州百货商家也加入阵营。

市场人士分析认为，金融危机导致许多服装企业资金链断裂，对流动资金的需求量增大，通过打折减少库存，可以加快资金回笼，增加企业现金持有率。

“金融危机形势下，最为重要的是提振消费者的消费信心，国内百货商场提前进入打折高峰、拉长消费高潮是适时举措，也可为明年积极筹备‘余粮’。”零售业专家、上海商学院教授顾国建说，“不过，竞争力强的商场应该开发自己的品牌商品，形成特色、个性，这样才具备更高的抗风险能力，对消费者形成持久的吸引力。”

上海有媒体对目前出现的服装市场热购状况评论认为：一般来说，经济危机的象征，不仅是生产经营的萧条，更是销售的萧条。可是，在这次全球金融危机中，我们的市场只要稍微有一点价格松动，就出现如此热购的一幕，说明中国普通的消费者不是没有消费意愿，只是过去这种需求受到了相对过高的物价或过低的居民收入的压抑。

金融危机下的大规模促销，的确从某种程度上“解放”了消费者的“价格压抑”。实际上，这却不是它给消费市场带来的唯一变化。金融危机还改变了一些人的“购买习惯和态度”。“特色、潮流、低价”风格的大众平价服装市场也迎来了新的消费人群。

北京的大红门、世纪天鼎，上海七浦路等服装批发市场，这些以往被白领阶层冷落的购物场所，现在被更多人注意。“生意更加‘红火’了，停车场每到周末便无虚席。”世纪天鼎投资有限公司董事长林余存表示，金融危机使消费者更加理性，不再花大价钱去购买高价奢侈名牌服饰；而当他们第一次把目光转向平价市场或街边小店时，却发现原来这里也别有洞天。“这有利于形成新的消费习惯和健康消费心态??不再以价位高低论身份地位。”

中国人民大学教授周孝正说：“如同适时出现的调整缓冲器，金融危机释放出高速发展时期积累下来的一些弊病。在这种危机的刺激下，政府相应调整经济结构、社会收入分配关系并出台拉动内需的政策，商界联动采取各种举措启动市场，老百姓的消费口袋将进一步放开，相信会有更多的‘红火’出现。”

-- 来源：新华网