虎门服装企业转型升级凸显标本意义

在全球经济遭遇危机和东莞经济、社会双转型的大背景下，虎门服装业的转型升级凸显标本意义。

今年的世界经济很不“太平”。而别名“太平”的东莞虎门，因处在国际服装业产业链上的重要一环，在这席卷全球的经济海啸中，也注定要成为世人关注的焦点。

中共东莞市委书记刘志庚指出，金融危机发生的过程，也是企业加快洗牌、产业优化重组的过程，更是加快产业结构调整转型升级的难得机遇。

在全球经济遭遇危机和东莞经济、社会双转型的大背景下，堪称中国南派服装领头羊的虎门服装业，将选择怎样的发展路向，尤其凸显标本意义。值此第十三届中国（虎门）国际服装交易会开幕之际，记者走马这座著名的服装名城，在对政府官员、企业经营者和专家的采访中，我们欣喜地看到，虎门服装业依然高擎南派服装的大旗，面对全球金融海啸的惊涛骇浪，吹响了产业升级转型的新号角。

“危”、“机”并存篇??

中国的纺织服装业是支柱产业，在世界金融危机这种寒冷的侵袭下，国家应该给予支持，我们的企业也一定能够克服困难，渡过难关，得到更大的发展和提高。当然这就需要创新，来提高竞争能力。

??温家宝

殊荣美誉纷至

转型迫在眉睫

经过20多年的发展，虎门服装品牌走出了一条“无牌?贴牌?创牌?名牌”的发展道路。至2007年底，全镇上规模服装制衣企业1300多家，服装年生产量达到2．5亿件（套），销售总额近150亿元；虎门服装生产企业在国内外注册商标有5000多个。一个由“区域品牌?广东名牌?国家名牌”三级梯队构成的“金字塔”形品牌创建结构逐步形成……服装业，已经成为虎门乃至东莞的重要的支柱产业之一。

凭借成熟的产业配套体系，完善的服装产业结构网络，以及鲜明的区域经济特色，虎门获得过“国家火炬计划东莞虎门服装设计特色产业基地”、“广东省产业集群升级示范区”、“中国女装名镇”、“最具行业影响力纺织之都”等多项殊荣。

即便是被称为纺织服装业“寒冬”开始的2008年，纷至沓来的各种荣誉依然眷顾着虎门这座服装名城、时尚之都。

??2008年度中国乡镇综合实力500强名单出炉，虎门高居榜首。

??近日，中国社科院工业经济研究所在北京对外发布了“2008中国百佳产业集群”获选名单，虎门服装产业集群榜上有名。

??日前，“第三届中国纺织服装品牌影响力大奖”名单揭晓，虎门服交会再度蝉联“中国最具行业影响力专业展会”。

……

虎门的综合实力，特别是虎门服装在业内的地位由此可见一斑。

10月30日，虎门镇委书记、镇人大主席吴湛辉，在巡视第十三届中国（虎门）国际服装交易会开幕式主会场时指出，虎门国际服装交易会是全国著名的服装工展会，它不仅是服装展示与交易的盛会，也是虎门递给国内外客商的名片。今年，虽然受到国际经济形势滑坡等因素的影响，但虎门国际服装交易会仍然受到了海内外商家们的热捧。因此，我们一定要全力以赴办好这届盛会，吹响产业转型升级的新号角，让虎门服装产业得到更好更快的发展。

业内专家指出，在经过改革开放30年的高速发展，“虎门服装”日趋成熟丰腴。但也如同众多面临成长期烦恼的产业一样，在原材料、人才、设计和市场等方面遭遇诸多“难以为继”的局面，存在产业布局不够合理、企业创新能力较弱等症结。而随着国内服装品牌群雄并起，特别是珠三角兄弟城市服装产业的崛起，“虎门服装”的比较优势也变得有些模糊。在东莞提出大力推进资源主导型经济转向创新主导型经济、初级城市化社会转向高级城市化社会的“双转型”发展战略大背景下，虎门服装在原有基础上全速加大创新力度，产业转型升级不但是必然的抉择，而且已是迫在眉睫！

困境危机齐袭来

服交会提振信心

面对困境，强烈的忧患意识促使虎门镇政府、服装企业都在寻找突围之路。

第十三届中国（虎门）国际服装交易会前夕，虎门镇副镇长潘继军在接受记者采访时说，眼下世界经济低迷，全世界任何一个角落都不能独善其身。虎门服装虽然也遇到一些困难，但整个服装产业的基本面是良好的，没有陷入一种很大的困境，虎门服装依然前行。

据悉，根据今年秋季订货会，虎门服装的订单基本能够与去年相等还有部分增长。另外，从市场体系上来看，中国批发市场这一块，均不如往年。虎门虽然不如往年，但与全国其他区域市场的困境来比，还没走在后面，还是健康的，整个市场的体系也都是好的。

谈及今年服交会对虎门服装有何影响时，潘继军说主要是三点：一是提振信心。在目前情况下，如期并成功地举办第13届虎门服交会，对于提振整个行业的信心是有很大帮助的；二是蓄势。积蓄自己的力量，以守为攻；三是突围和解困。通过这个展示平台，整合力量，形成一个强大的场，从而应对各种困难和挑战。

专家积极建言献策

品牌战略助推转型

在服装行业整体发展面临困境，遭遇危机之时，虎门服装产业将如何实现突围？在眼下最紧要的是做什么？

日前，由中国纺织工业协会副会长孙瑞哲率领的服装行业专家智囊团来虎门调研，并就如何打造区域品牌，虎门服装如何更好突围召开研讨会。中国纺织信息中心副主任、中国纺织工业协会检测中心主任伏广伟博士，中国纺织协会副会长魏林博士等到会并纷纷建言献策。

伏广伟博士为虎门服装业未来的5～10年的发展规划提出了建议，主要体现在以下七个方面：一是土地外扩，在外省置地，建设跨省的虎门服装工业园，由政府引导企业进行产业转移；二是发展虎门本地市场，通过市场细分，形成市场特色，完善服装配套市场，打造华南最大的交易中心；三是整合产业资源，形成合力，打造公共品牌即虎门区域品牌；四是大力发展时尚创意产业，提升服装产业档次；五是建设品牌总部基地，促进产业向高端化发展；六是实施人才战略，建立完善的人才引进与培育机制；七是加快公共服务体系的建设，充分发挥创新中心对产业链的整合作用，形成全社会的创新体系。

谈及虎门服装产业的升级，专家们思路清晰且贴近实际。魏林博士指出，首先，要牢牢把握走品牌之路的方向，未来的市场发展趋势是品牌占主导地位，批发总量在不断减少，专业市场的发展空间正在逐渐缩小，品牌正在一步步分割专业市场的份额；其次，将虎门建设成时尚中心，把时尚作为培育品牌、打造区域业态的有力工具；再次，发挥产业集群优势，一方面做大做强特色支柱产业，另一方面适当发展其他产业；最后，要发展一批上市公司，形成良好的商业氛围。

潘继军表示，虎门镇政府对实施区域品牌的战略已酝酿很久，希望通过发挥虎门的产业集群优势，打造“虎门服装”这个大品牌。他透露，政府每年都投入2000万元来发展服装产业，在财税政策方面也给予了企业适当的倾斜，实施名牌带动战略促进企业创名牌，并且努力引导企业上市，如安排专人协助以纯、富民等拟上市企业开展相关筹备工作。

业内群雄自信自救

抗“危”更盼“机”

日前，虎门服交会组委会组织了镇内6家服装企业与来自国家、省、市多家媒体的记者座谈服装发展之道。座谈会传递的信息令人振奋：以纯、狐仙、依米奴、温纯、快乐滨尼和大莹等虎门的主力服装企业主们早已提前布下升级之局，而一些已经在国内服装市场中站稳脚跟的企业，也在备足粮草面对这次来势汹汹的“危”的同时，更看到了背后蕴藏的“机”。他们自信地表示，希望借“机”实现自救??来一个漂亮的升级转型。

以纯集团董事长秘书曾伟君说他们早在10年前就前瞻性地完成了企业转型升级之路。因此，当眼下整个行业国内外经济环境影响时，以纯并没有表现出特别明显的阵痛。在谈及以纯的发展策略时，曾伟君指出在未来3～5年，以纯集团将在品牌提升和创意两方面狠下功夫，主攻内需，国际市场则顺其自然发展。目前最困扰公司发展的是人才瓶颈问题，而以纯采取的策略则是外部招聘和内部培训，基本能满足人才缺乏的现状。

从第一届服交会开始一直跟随虎门服交会一同成长的狐仙服饰有限公司，目前已是虎门的一大品牌服装。其公司品牌推广部部长欧阳凯说，目前公司主推的战略是关注顾客和消费者的感受，巩固消费群体，稳定现有市场，在ＶＩＰ承诺、消费群体服务、产品质量、售后服务方面更加注重规范，给客人以最高的服务和个性需求。

依米奴品牌推广部经理陈彬则对于公司今年力推的环保理念推崇备至。据他介绍，注重环保也是公司今年以来推进产品转型升级的一个重要手段。目前，依米奴公司的市场定位主要在大、高中学生及商务休闲系列装，并在这方面引领企业品牌文化建设不断迈上新的更高的台阶。

-- 来源：深圳商报