金融海啸袭来 今冬服装：“打折”将进行到底

这个冬季不太冷，但是服装生产商和经销商的心却特别的凉。一方面金融海啸制约了消费者的购买力；另一方面，今年广东的“冬季”时间较短，冬季时装销售旺季时间缩短。市场的“饼”小了，商家们都 “心忧衣贱愿天寒”。不管是百货商场的品牌档口还是超市的服装专柜，都使出浑身解数争抢严重缩水的冬季服装市场。

现象：商场、超市“折”声一片

　　这个周末，天气骤然降温。此时市民才感到了冬的来临。已经备战多时的广州冬季服装市场才掀起了一个小小的高潮。当商家们稍微有一点点喜悦的时候，却发现，今年的冬季服装到处都在打折，竞争非常激烈。“不但品牌专卖店都在打折促销，很多超市也都低价处理。”一位服装经销商说：“今年冬季服装，成了商家的价格战了。”

　　据记者走访调查，这个周末广州市内各大商场和超市的人流量比前几日明显增加，各大卖场的营业额也大幅上升。但是记者同样发现，和以往不同的是，几乎所有的卖场都在打折，而且很多新款冬装刚上市就开始跟风打折，有的还打出了一折的超低价。

　　在北京路、正佳广场、天河城等商圈，到处可以看到品牌服饰打折的海报。“以前常看到换季打折，今年刚入市的冬装也打折，而且一家比一家打得多。”正在北京路逛街的黄小姐说：“看来我要多比较几家再下手。”

　　不但各大商场“折声如潮”，各大超市也都打出了低价处理或者折上折等促销活动，抢占今冬的服装市场。低价处理的新商品以冬装、鞋类和床上用品居多，不少超市的针织品、棉被等商品堆头上挂着低价处理的牌子。不少毛衣、羽绒服等御寒的服装只要几十到一百多元一件，有的甚至只要几元钱，极具吸引力，引来不少市民挑选。

背后：买卖双方都“缺钱”

　　这个冬季不太冷，但同时存在的另一个“冬天”却异常的寒冷。这个“冬天”不但让服装生产商和销售商资金短缺，急需回笼资金以便周转；同时也让消费者忧心重重，严重挫伤了消费者的消费热情。这个冬天就是“金融海啸”所带来的经济危机。

　　随着金融海啸对珠三角经济影响的加重，不少服装生产厂家开始出现流动资金缺乏的问题，特别是大量外向型企业，外销受挫，大量产品积压，资金都押在了产品上，他们不得不将外销产品转内销。此时他们都希望尽快的将商品转变成现钞，以解决企业的资金困难，保证企业正常运转。据了解，在广州各大商场，新品打折大多数是供应商主动提出来了。在各大超市以低价处理的商品也都是厂家主动降价的。

　　今年的“冬天”来得晚，夏季时间过长，虽然现在已经立冬了，但是气温还是没有降下来，不少市民还穿着夏天的短袖衫。另外，到2009年一月下旬就是今年的农历春节，这就使得传统的冬季零售旺季缩短了一个多月。另一方面，由于金融海啸的影响，服装出口受到很大的冲击，大量外贸服装转内销，这就让本来就比较饱和的国内服装市场的竞争更加激烈。不少的商家都积压了大量的商品。“积压的商品不能卖出去，商家的手头就很紧张，为了加快资金的流转，商家就不得不顺应这个打折潮，竞相打折。这也是今冬服装市场打折之战越演越烈的一个原因。”业内人士分析。

　　而在买方这边，由于金融海啸带来的冬天，让“降薪”、“失业”“破产”等等词语频繁出现在各大媒体的关键位置，这让不少普通市民都有一种恐惧感，危机来临老百姓只能“节省”，多存积蓄才能安稳度日。这就导致消费市场开始冷清下来，日前记者在广州市内及其周边一些大型商场发现，这些商场的客流量明显少于往年的同一时期。“还是多省些钱过日子”以往喜欢买大品牌的李小姐，也开始在超市的服装推头里选一般的衣服，她说：“现在是非常时机，买些便宜点的衣服应付一下再说。”记者发现，这个周末在超市购买处理服饰的市民明显多于在品牌专卖店。

　　也正是因为市民感到了金融危机带来的潜在危机，大量的消费者消费更加理性。“谁不想穿品牌，但是也要看经济情况呀。”市民刘先生说：“要是品牌打折多，和普通衣服价格差不多远，我还是选择买品牌。”物美价廉是消费者永远不变的追求。正是因为消费者购买力的下降，大量的品牌连锁为了争取更多消费者，纷纷以打折来吸引市民。所以打折之战此起彼伏。

　　预测：“折”声还将持续

　　“金融海啸的影响还在加深，服装生产商和经销商的资金问题不可能短时间内解决，而市民的购买力还在紧缩，但大量的服装急于销售。”据一位不愿透露姓名的业内人士分析，“今年冬季的服装市场打折之战会一直打下去，而且会越来越激烈，牵涉的面会越来越宽，打折的幅度也会越来越大。”

　　不少消费者好像也看到了这个问题，记者在不少商场看到，虽然不少的档口已经打出了5折以下的诱人折扣，但是大量的消费者，也只是看看问问，出手买的却不多。一位中年妇女看中了一件900多元的羽绒服，但是她并没有买。她说：“现在天还不很冷，羽绒服还不急着穿，先看看还有没有更多的折扣。”据她说：“因为我早就看中了这件衣服，平时我来逛商场就来看看，发现两个星期内这样的羽绒服调了两次折扣，从原来的8.8折调到6.8折，现在调到了5折。每一次调的比例都比较大，要是一开始就买的话，就要多支付300多元钱呢，现在我再等等看还有没有降。”而且像这位女士一样有经验的消费者非常的多。大量消费者的观望态度肯定也制约了成交的数量。商家就不得不想绝招把那些只看不买的市民转变成自己实实在在的客户。这就可能除了打折以外还会有更加丰厚的礼品。

　　调查中，不少人认为：不但是现在已经打折的商品在打折大战中会让折扣越打越大，而且另外一些还在坚挺的品牌，可能也会在强大的压力面前被迫打折。因为在这个激烈的竞争中不打折的商家会失去不少的顾客。

-- 来源：中国时尚品牌网