服装业竞争从量的扩张迈向品质时代

前天上午，斐戈集团传出喜讯：斐戈集团正式同意意大利SDS集团采用服装买断形式，成为其自创品牌FIOCCO高级女装在欧盟27国的总代理。第一期合作时限三年，合作从今年11月正式开始。这是我市第一个由国外买家作为总代理，进入欧洲国家的自创女装品牌。

　　事实上，像斐戈集团一样，在外贸领域默默打拼和积累了10多年后，突然“变脸”，开创自主服饰品牌进入市场竞争的服装企业在宁波还有很多。21世纪，服装业的竞争已变为对市场响应速度、品牌以及技术创新能力的竞争，越来越多的企业开始加快自主品牌建设。特别是一批长期为他人做“嫁衣”的外贸企业，纷纷尝试“借船出海”：请国外设计师、与国际品牌合作、用外贸利润培育自主品牌……

　　近年来，宁波坚持实施品牌战略，加快产品结构调整步伐，扩大了服装产品的覆盖面，在服装品牌建设上获得了显著成绩。目前我市已拥有中国名牌15个、省名牌10个、市名牌14个，还产生了多个中国驰名商标，名列全国前列。

　　宁波服装国际化程度不断提高。服装企业纷纷开展与国际著名服装品牌在生产技术、资本、品牌等多方面的国际合作，在引入国际品牌同时，也正积极将自有品牌打到国际去。如杉杉集团开创性地提出“多品牌、国际化”战略，引进了大公鸡、莎喜等19个国际知名品牌；爱伊美将商标注册到了20多个国家，开自己的专卖店和销售公司；雅戈尔则在今年年初正式购并美国KELLWOOD公司旗下男装核心业务部门??新马集团，也迈出了品牌国际化进程的实质性一步。

　　与此同时，宁波服装业的竞争已开始从产品层面跃升到技术层面这一更高领域。目前宁波已有包括国家级的雅戈尔企业技术中心在内的多家服装行业企业技术中心。

-- 来源:中国宁波网