消费者买服装最看重个性和品牌

“金典2010?我最喜爱的长春商场服装品牌”调查问卷分析出炉

在我们的身边，什么服装品牌当下最畅销？一年之内，什么服装品牌会上位？作为第六届长春购物节的主力活动，“金典2010?我最喜爱的长春商场服装品牌”评选活动已经正式启动，调查问卷在一周时间内收到1483份有效回馈，关注《新文化报》和长春消费市场发展的消费者们，用认真填写的数据真实地告诉我们，长春服装消费市场的变化，和这些变化背后的商业趋势??长春服装消费正向品牌化时代迈进。

女性始终是消费主力

在调查问卷中记者发现，80%参与者为女性，女性仍然是消费市场的主力军。而在女性消费者中，用于购买服装服饰的花费排在第一位，其余依次是用于化妆品、旅游、健身、通讯以及购买书籍的费用。

从不同年龄消费者分析，长春消费者着装越来越讲究个性化，追求自我风格和完美，对品牌服装的要求也越来越高，有49.6％的消费者表示服装对个人形象比较重要。这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。18岁以下、18～25岁的年轻人群，25～35岁的青年白领以及35～45岁的高级白领甚至50岁以上的消费者都能找到适合自己年龄和职业的着装。

重视自我追求个性

调查长春服装消费观念结果显示：重视“个性的、合适的服装才是首选”的消费者占主导地位，其比例占到64.8％。只有少数人有从众和追求流行趋势心态。当今消费者对流行的判断更趋于理性化，对于各种流行潮流，不像以往那样的盲从和追捧，相比较而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，他们更善于接受新事物，他们个性张扬，也乐于大胆尝试。

同时，消费者也根据多个方面对品牌进行考量，如调查数据显示，31.4%的消费者关注品牌的店面陈设，而集中关注服装质量与美观的消费者占40.8%，定期通过报纸杂志等关注品牌和潮流变化的消费者占37%。表明目前长春消费者对品牌及潮流趋势把握越来越强。

洋品牌表现强劲

调查数据显示，43.3％的消费者推荐品牌为国外服装品牌，而倾向于国内品牌的仅占19.5％。业内人士表示，在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用也越来越强，尤其是在服装行业中。成功打造自身品牌的服装赢得了消费者的信任和追随，提升了自己的知名度和美誉度。而品牌作为商品综合品质的体现和代表，在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，服装商品的购买率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越高，其购买的人群范围越广，如耐克、阿迪达斯、KAPPA、MNG、LEVIS、PUMA、匡威等国际品牌，而李宁、七匹狼、雅鹿、波司登、鄂尔多斯等国内知名品牌也成为消费者心目中国内品牌的代表。

不断创新是大势所趋

消费观念时刻都在变化，很难想象一成不变的款式和风格能立足于现在的市场上。而作为服装销售载体的长春各大商场在引进服装品牌时，更应主动开发独有服装品牌，避免重复的同质化竞争，满足消费者求新、求异、求个性的需求。在不断变化的服装消费市场，商家必须重视消费市场的需求，不断挖掘市场的新的切入点，抓住机会倡导新的时尚理念，引导消费者的服装需求。面对竞争日益激烈的服装市场，商场间的竞争已演变为品牌的竞争，同时也推动着整个长春商业市场的繁荣和发展。只有及时把握消费者心理，掌握即时市场信息，不断求新求异，才能在竞争中赢得主动。

-- 来源：新文化报