深度剖析服装行业经营时尚VS时尚经营

在全球化影响下，全球时尚趋势正变得日益趋近。中国已成为全球最大的服装生产和消费国，成为越来越多国际时尚品牌纷纷抢滩的新兴市场和热土，也成为在金融危机下全球奢侈品市场唯一实现正增长的市场。当大家都在讨论中国离时尚中心还有多远，中国时尚势力是否形成的时候，我们却在生活中经常看见这样的场景：某位男士穿着没擦的皮鞋参加重要会议，且翘起腿后露出白色袜子；打球时穿的短裤也被穿进了高档餐厅；穿着随意的T恤和牛仔裤参加婚礼；穿着睡衣在街上到处走……这些屡见不鲜的现象反映的不仅仅是穿衣错位和着装礼节的问题，而是大众对时尚文明认知缺失。

虽然我们身处个性张扬的年代，但是时尚并不意味着随便，懂得着装礼貌和内涵可以说是时尚最基础的也是最重要的。一个城市文明的标准是什么？不是有多少五星级的饭店，不是有多少500强落户，而是这个城市里的人们对着装礼仪文化的理解水准，和对时尚的主流意识，这既反映了人的内在的品位与修养，也间接反映了城市主流的生活方式甚至代表一个国家的生活水准和文明程度。

如果说普通大众对着装礼节认识是需要时间的，那天天浸汲在时尚圈内的服装企业的经营者们，或者从事着时尚相关产业的人如果对着装礼节不重视，就有点让人无法原谅了。比如：企业举办时尚发布会或者是产品订货会，在邀请栏中对服装的要求几乎都是“无”，即便个别的对着装提出要求，但到来者的着装也还是五花八门，有时尚的、有运动的、有传统的、有家居的等等，鲜见身着正装的。

再举个实例，我曾经陪同国内服装界的几位老总在意大利拜访一间有名的服装设计工作室，当这些意大利的设计师们都穿着的西装还配了口袋巾来与我们见面时，而中方绝大多数老总们穿的却都是极其休闲的圆领T恤，场面的尴尬自不用说。如果作为经营时尚的专业人士来说都这么“不讲究”，那中国何谈制造时尚与产品？何谈催生中国时尚势力？何谈推动中国时尚商业的升级发展？

时尚的进化需要时间的磨砺，中国的时尚产业还不成熟，发展也还处于起步阶段。中国时尚产业发展滞后更多的是还是来自意识领域。可以这样说，中国不缺乏经营时尚者，而缺乏时尚经营者，经营时尚的人一大把，但是时尚经营者却寥寥无几。

时尚经营是服装产业真正进入国际化竞争大环境的必经途径，从前的生猛海鲜式的粗糙已不能再用在今天的市场上了，服装业也已经远不是简单的产品制造和销售，时尚已经延伸到文化、创意、美学、艺术、哲学乃至到经济等多个领域，必须通过多元文化和思想的组合，才能整合打造真正的商业价值链，用时尚的态度经营时尚，才能提高中国时尚商业竞争力，想要真正把中国时尚产业做大、做好、做强，先要倡导的是“讲究”时尚文明的人和“讲究”时尚的圈子和组织。

态度至上，思想的改变是首要的。中国时尚产业的振兴和时尚势力的形成，需要的不仅仅是经营时尚的商人，更需要具备时尚精神，具备时尚理念，有创意思维和商业智慧的时尚文明的“布道士”，只有他们才能将时尚贯穿于生活与商业之中并成为真正的时尚经营者，当时尚真正成为一种生活态度和经营理念，融进最平常的生活与工作时，才能体会时尚商业的至高境界。

-- 来源：中国时尚品牌网