“中国服饰名城”芦淞服饰城即将远航

从某种意义上说，人类的文明也是从着装开始的。随着时间的推移，服装对人类而言，已经渐渐淡化御寒和遮羞的功能，而代之以更多的美化、装饰意义。

　　株洲，作为中华文明始祖炎帝神农氏的陵寝之地，也是中华服饰文化的发源地。史载，炎帝神农氏曾在这片土地上“治麻为布，始作衣裳”，使人首次告别了披兽皮、衣树叶的原始生活。

　　不知是因为始祖跨越时空的昭示，还是因为历史注定要安排这样的巧合，总之，几千年后的今天，在这片先民最先织布作衣的地方，一座名扬中华大地的服饰名城也正在傲然崛起。这就是先后荣获“中国十大服装批发市场”、“中国品牌市场”、“中国服饰名城”、“中国十大发展专业市场”、“中国服饰商贸名城”、“中国女裤名城”的株洲芦淞服饰城。

　　如今的芦淞服饰城，霓裳羽衣，琳琅满目，商贾万千，熙熙攘攘。此时此刻，当我们再次回首其发展历程、审视其发展现状、展望其发展前景，无疑又多了一层特别的意义。

　　马路市场演绎财富神话

　　审读芦淞服饰城的前世今生，人们不难发现，这个市场的繁荣是和株洲这座城市息息相关的，是和改革开放的历史大潮息息相关的。

　　被誉为“被火车拖来的城市”的株洲，是我国中南地区重要的交通枢纽，交通条件极为优越。京广、浙赣、湘黔三大铁路动脉和106国道、107国道、京珠、上瑞高速公路在这里交汇。如此得天独厚的交通条件，也只有北方的郑州可以媲美，故有“南株北郑”之说。

　　然而，即使如此，在计划经济年代，这些优越的交通条件也只是为株洲工业的发展提供了先天的便利，其商贸价值以在相当长的时间里并未被充分发掘。直到改革开放的春风吹遍神州大地，这一状况才发生翻天覆地的变化。

　　上世纪80年代初，随着商品经济、私营经济的逐步放开搞活，一些最初没有固定职业又急于改变经济现状的自由职业者，开始把目光投向日渐热闹的株洲火车站，并成为芦淞市场的第一批生意人??流动商贩。1984年，芦淞出现最初的沿马路搭建的简易棚，芦淞市场的雏形开始出现。

　　这以后，优越的交通条件和人们日益开放的经商意识，成为芦淞市场迅速发展的主要动力，越来越多的外地人来到这块宝地。之后，一些完成原始积累的经营者大胆投入，随着1995年星通和华丽市场开始营业，1996年环洲城市场建成，1997年金都市场竣工，芦淞市场第一次完成了从马路市场到正规专业市场的蜕变。

　　而同时经历沧桑巨变的，还有这些市场的经营者们。原先沿街叫卖的，现在有了固定的商业店铺；以前寄人篱下的个体户，现在成了写字楼西装革履的商人；过去为成为“万元户”激动不已的商贩，现在有的成了千万元户、亿元户，至少成了自己也“不满意”的“百万富翁”。芦淞，成为名副其实的“掘金名区”，每天都在上演形形色色的“财富神话”。

　　目前，芦淞服饰城共拥有各类服饰市场43个，营业面积超过100多万平方米，经营户2.8万个，从业人员10万人左右，市场年实际成交额近300亿元，年上缴税收5亿多元，产品辐射周边15个省（市、自治区），230多个县（市）区，以及东欧和东南亚的一些国家。

　　品牌战略铸成金字招牌

　　作为以服饰经营为主的芦淞服饰城，发展并非一帆风顺，其发展过程中，也出现过交通拥挤、货流不畅、无序竞争、管理滞后的问题，甚至在上世纪90年代还因客户流失导致市场萎缩。直到芦淞区下大力实施品牌战略，这一状况才得以根本改变。

　　对芦淞区而言，芦淞服饰城就是一个完整的大品牌。为了打造这块品牌，在株洲市的大力支持下，芦淞区软硬兼施、双管齐下，果断握住市场提质改造和活跃会展经济两个抓手，开始了推进品牌战略的艰苦历程。

2001年以来，芦淞区围绕“政府引导、企业为主、统一规划、多方筹资、分步进行、整体提升”的总体思路，累计投入30多亿元，一直不间断地实施芦淞服饰城 “两改一提”工程(改制、改造、提升品位)，着力优化经营环境，先后成功改造华丽、环洲城、黑马等32家老市场，修整规范了市场群内外道路10多条，使得市场硬件设施焕然一新。

　　在“两改一提”开始实施后不久，2003年，芦淞区又发挥政府主导作用，筹办了首届芦淞炎帝服饰商务节。从此，以“彰显炎帝文化、引进推介品牌、打造服饰名城”为宗旨的炎帝服饰商务节，就在芦淞区落地生根，至今已经举办了6届，第7届也将举办。随着时间的推移，芦淞服饰商务节的举办档次、级别越来越高，节会内容越来越精彩，招商引资效果越来越好，节会由区办、市办直到省办，节会内容由简单的订货洽谈到丰富多彩的高层论坛、名模表演。同时，“大节会”还带动了“小节会”。仅今年上半年，芦淞服饰城开展各类节会活动800余场次，签订代理或销售协议金额约60余亿元，拉动直接消费逾10亿元；举办各种品牌的新品订货会近2000场次，吸引外地客商10万人次，实现订单逾100亿元。

　　在以商务节为主的宣传营销活动的感召下，大批外地品牌不断进驻，一批本地品牌迅速崛起。目前，芦淞市场已经汇集了国内外4000多个服饰品牌代理，本地企业有2000家注册了自己的商标，并培育出青藏绒、宇奴等10多个国内知名品牌，其中，芦淞女裤年产量约1.8亿条，年产值过80亿元，产销量占全国的四分之一，今年9月刚获得中纺协颁发“中国女裤名城”称号。加上此前获得的5块金字招牌，芦淞市场的含金量、知名度迅速攀升。

　　拓展平台壮大产业集群

　　以商贸起步的芦淞市场，在经过了一段时间的发展，尤其是在本地品牌不断涌现的背景下，扩展发展平台成为非常现实的需要。出于对这一需求的迅速呼应，芦淞区加大了建设“三区一中心”（即展示交易区、服饰加工区、仓储配送区和电子商务中心）的步伐。

　　芦淞市场展示交易区即现有的市场群，随着又一批改造、新建项目的建成，这里将真正成为株洲市购物、娱乐、休闲和旅游中心。目前，服饰城地下城和步行城改造已经开始，地下城已完成总体方案设计及前期报建工作，工程详细规划正在加紧制订，步行城建设的国际招标是2010年株洲商贸建设重点工程。

　　作为增强芦淞服饰城后劲的一个主要举措，近几年，服饰工业在芦淞得到了前所未有的重视和发展。2003年以后，董家?高科园服饰工业园、建宁服饰工业创业园、新芦淞都市工业园、康泰服饰工业园等服饰园区先后设立。在服饰工业园的带动下，加上分布周围的地区，芦淞服装加工企业迅速增加，目前已达4103家，其中规模以上企业180家。2008年，这些企业共生产各类服装4.3亿件，年销售额200多亿元。

　　在展示交易区和服饰加工区之间，芦淞正在规划建设一个一期占地300亩的仓储配送区，其仓库建筑面积10万平方米。此区建成后，将承担芦淞服饰主要的仓储、包装、运输、配送等任务，从而成为我国中南地区最大的服饰仓储配送基地。

　　随着互联网的普及，芦淞服饰城的交易形式也在产生新的变化。在国家发改委和中国纺织网联盟的支持下，芦淞服饰产业公共服务平台应运而生。在该平台的运作下，以芦淞服饰网为主站的芦淞服饰城信息平台建立起来了，智超、华丽、银谷、金帝、中国城、环洲城、九天国际、星通鞋城等12个专业市场的电子商铺建设起来了。

　　传统营销与互联网营销结合，为芦淞服饰城注入了新的活力。3年来，芦淞服饰信息平台共发布品牌7000余个，商品信息12万个，招商加盟信息5万多条，网上交易累计40亿元。

截至今年上半年，芦淞服饰城已有2000多家商户从网上获得订单或者代理权。市场自主品牌“琴依娜”女裤依托电子商务，3年建立网点100多个，女裤年产量增加到50万条，增长10倍。
　　兼容并蓄打造商贸强区

　　日趋繁华的芦淞服饰城，成为芦淞区一块闪光的商贸名片。

　　冲着其诱人的光彩，大批商家纷纷抢滩芦淞。步步高来了，家乐福来了，肯德基、国美、苏宁来了。今年4月，日本株式会社平和堂进驻芦淞，项目总投资7亿元，面积6万平方米，项目建成后将填补株洲市高端消费市场的空白。芦淞还通过大力举办“芦淞购物节”、“徐家桥台湾美食节”、“江南电器节”、“科技数码周”等大型促销活动，积聚市场人气。同时，该区钟鼓岭文化产业一条街、文艺巷饰品一条街、白石港油漆一条街，贺家土美食一条街等特色街区也正在规划建设中。

　　目前，芦淞已经形成了以服饰批发为龙头，通讯器材、数码电子产品、摩托车及配件、建材家具、副食品为支撑，餐饮业、娱乐业、金融业、运输业等行业齐头并进的良好商贸格局，商贸业态更为丰富，市场活力更加显现，也使芦淞打造商贸强区的步伐更加稳健。2008年，全区第三增加值68.7亿元，占全区GDP比重58.2%。

　　在此背景下，株洲市及芦淞区也将目光投向更远。根据株洲市《纺织服饰产业发展规划纲要（2008?2015）》，在今后数年内，株洲市将整合市内相关资源助推芦淞服饰城迈向更高的发展层次。其总体布局将拓展为“一点、两线、四中心、六基地”的“1246”模式：“一点”是芦淞服饰城；“两线”是在S211芦淞区??株洲县、G320??G106荷塘区??醴陵市??茶陵县两条交通干线两侧择优选点布局纺织服饰产业；“四中心”即芦淞服饰展示交易中心，服饰批发中心，服饰面料、辅料、配件、设备供应中心以及仓储配送中心；“六基地”指品牌服饰加工基地、纺织加工基地、洗水工业基地、标志服饰加工基地、承接沿海纺织服饰产业基地、针织饰品加工基地。

　　根据规划，到2015年，以芦淞服饰城为核心的株洲服饰产业，产销规模将达1000亿元，届时，芦淞服饰城在国内大型服饰市场中的地位得到稳步提升。

　　在2009中国株洲（芦淞）炎帝服饰商务节到来之际，芦淞区委书记李智、区长汤立斌在接受我们采访时正式对外宣布，芦淞区下一步将着力组建服饰城发展集团，力争上市，形成统一对外的竞争主体和优势，使资本运作为芦淞服饰的再次升级提供新的支撑。

　　航道已经打开，巨舰即将远航！

-- 来源：湖南日报