中国服装品牌年度大奖终评

2006-2007中国服装品牌年度大奖市场检验环节自去年12月全面开展并于日前结束。本届年度大奖的市场检验环节由网上投票、短信投票、市场调查、质量抽检和模块计算组成。新浪网专门开辟了“大奖”投票专题，由消费者进行网上投票，普华永道公司全程监控投票进程，并出具《网上投票排名报告》，数百万网民参与，短信投票数达到３万多。同时，由于去年的消费者问卷调查工作扩大了参评品牌在众多商业城市的影响力，提高了“大奖”活动的知名度与群众参与性，体现了“大奖”市场检验的原则，因此，今年主办方将调查城市由去年的12个增加至15个，接受了1500名普通消费者的检验，对品牌进行了更广泛、全面的调查。

　　大奖进入终评冲刺

　　随着入围评审、市场检验工作的结束，本届年度大奖进入了最关键时期，终评评审工作即将展开。

　　记者了解到，本届“大奖”的终评评审工作比往届更加严谨，不仅有普华永道公司对评审过程进行全程监督，在评委的行业覆盖面及人数上也有较大扩充。本届“大奖”由组委会联合中国服装协会、全国各地方服装协会、媒体代表、院校代表、设计界代表、理论界代表、商界代表、质检机构代表、艺术界代表以及业界专家等组成评审团，根据各奖项《评审细则》、《评审通则》、《评审团工作条例》等文件，通过资料审读、参看数据报告、现场服装展示等进行同步电子化打分。届时，普华永道将现场封存评委签字的打分表并进行封闭统计，直到颁奖晚会前直接交与颁奖晚会现场主持人，最终获奖品牌将在颁奖晚会公布。

　　评委心中有杆秤

　　终评评委是来自于服装设计、科研、商业、营销、媒介、院校、质量检测、批发代理商、咨询公司、模特经纪公司、时尚人士、消费者代表等几乎所有与服装相关领域的专家，一部分同时也是初评评委。

　　对于终评工作，许多评委表示还是第一次参与其中，不同行业领域的评委、专家带着对行业的不同责任和对年度大奖的各自理解，积极参与到终评工作之中。
　　记者曾就初评结果采访了部分初评评委。

　　长春卓展集团企划推广经理杨毅接受记者采访时表示：“年度大奖作为一个展示中国原创品牌的舞台，对中国时尚产业发展来讲是至关重要的，中国服装业有很好的基础，具备许多有利的条件，但为什么中国只是服装大国而不是服装强国，原因在于品牌的竞争力不强。年度大奖正是给原创服装品牌这样一个机会。”

　　国家服装设计与加工工程技术研究中心副主任李俐也向记者表示：“年度大奖对服装行业‘两个贡献率’的推动是毋庸置疑的，杜钰洲会长提出的‘科技贡献率’与‘品牌贡献率’是服装行业发展的导向，而年度大奖的举办正是对‘品牌贡献率’的一种落实。品牌的贡献率到底有多少？微观的计算是很难的，但是从宏观方面看，目前中国的产品在世界市场上得到的效益是跨国价值链的15%-20%，这个数据可以说明，中国服装品牌未来还有80%的增长空间，因此，品牌的贡献率的空间从宏观来说是很大的。年度大奖恰恰给品牌这样一个释放空间。”

　　记者从年度大奖活动主办方工作人员处了解到，本届年度大奖活动的评审工作之所以邀请了业内各个领域的代表，并且代表人数大幅提升，目的是使评审工作更加细化，使品牌得到综合的考察，行业内各领域代表将站在各自的领域、各自的立场进行把关，使评审更加科学、公正。

　　对此，记者了解到，评委除依照“大奖”组委会的评审准则外，各自也会“增添”不一样的个性化评审眼光。

　　“作为大奖评审工作的商业代表，我将从商业、流通业领域关注品牌”，杨毅告诉记者，“长春卓展集团是一家大型百货集团，对服装品牌的销售及其市场表现有一定的了解，会主要从这一角度对品牌进行考量。同时，对品牌的品质的考察也会占到很大的比例，品牌的面料和做工一定要很精细，面料的技术含量也要有所创新。”

　　李俐表示：“科技创新与品牌文化是品牌必须具备的条件，‘两个贡献率’是评审的原则。从技术含量方面来说，将会主要考察企业的信息化水平以及对员工技术培训的投入比例。从品牌文化来说，主要会考察品牌对消费者的态度以及是否具有人文的关爱。”

　　深圳大学艺术设计学院副院长吴洪也赞同李俐的评审标准，他表示：“作为学院评委代表，他将从品牌的设计创新及工艺创新方面综合每个品牌是否具备获奖资格。”

　　而本届年度大奖支持单位常熟市服装协会会长归无忌也告诉记者：“常熟拥有众多知名原创品牌，许多品牌如波司登、红杉树等都已陆续报名，协会会一如既往地支持企业参与，使中国服装品牌年度大奖这一展示中国原创服装品牌的舞台更加多姿多彩。”

新闻来源：服装时报