中国男装品牌资本升级大幕拉开

9月25日，业内首创商务男装概念的利郎男装在香港联交所成功上市，正式登陆资本市场。作为在香港上市的首家内地男装品牌，利郎将拉开中国男装品牌资本升级的大幕。

　　以“内地首家男装品牌”形象在香港招股上市的利郎，受到了投资者的热烈追捧。上市当天，利郎以3.76港元上市开盘后，走势稳健，成交活跃。

　　利郎总裁兼执行董事王良星在上市仪式上表示：“今天是利郎的一个重要里程碑，象征着中国男装产业的发展将迎来一个崭新的时代。利郎一直以来力求开创中国男装新潮流及风格，我们相信透过传递简约而不简单的生活方式的利郎男装，可为人们带来非比寻常的价值。”借助成功上市的东风，利郎将实现国际化的华丽转身。据利郎招股说明书披露，利郎未来将投入1.95亿元用于推广、品牌塑造活动，赞助更多国际明星，参与更多有广泛影响力的国际服装周，加强国际服装界的话语权。

　　同时，王良星告诉记者，利郎还将推行多品牌运作，子品牌L2将成为利郎新的增长点。继陈道明之后，吴彦祖成为利郎子品牌L2的形象代言人，新拍摄的户外广告在香港各大主要街道亮相后，引起轰动。在启动路演后，当吴彦祖身穿利郎服装出席香港推介午餐会时，利郎的别样风采更是引人关注。利郎董事会方面表示，由于利郎主品牌年龄覆盖28-45岁，而25-30的商务人群成为空白，同时随着中国城镇化推进，县级城市和农村也形成一种中档商务休闲男装巨大市场，L2拥有广阔的发展空间。

　　利郎未来将投入1.47亿港元支持该品牌的拓展，主攻20至30岁年轻人市场。目前利郎已经在欧洲召集设计团队启动L2的设计工作，同时年底将完成广告片的制作。据了解，利郎1990年开始其男装生产以及批发业务，目前销售网络覆盖国内31个省市及地区，拥有超过2400多家的终端店面，提供的产品包括茄克、衬衫、裤装、毛衣和配饰等，分为商务正装、商务休闲、商务时尚以及商务运动四大系列，主要针对24-45岁的社会消费主流人群，以“简约而不简单”的独特设计美学，成为中国商务男装领导型品牌。

　　业内人士认为，利郎在香港股市的耀眼表现，与其多年来在中国男装行业的领导者地位和出色的业绩增长密不可分。作为发展最为迅速的行业领先者之一，利郎广泛而管理完善的全国分销网络、创新的设计及强大的产品开发能力、主动独特的市场营销策略、经验丰富且屡创佳绩的专业管理团队，都是成功上市的关键因素。

-- 来源： 中华工商时报