服装奢侈品找寻传统缺口 最大市场在东方

这个事实大概人尽皆知，如今奢侈品最大的市场在东方，无论中国、印度、俄罗斯，还是那些中东国家，对于奢侈品的消费方式，屡屡让那些曾经骄傲的、不可一世的西方人说不出话。

所以，越来越多的奢侈品牌在这里努力开拓市场，甚至在还依旧坚持身穿传统服装的印度和中东地区，他们都能够找到新的市场!经济基础决定上层建筑，相信这才是时尚指针开始偏移的最根本原因。

巴黎那条著名的香榭里大道的名店店员们相信大多都被中国人的购买力震惊过，这些曾经不可一世到近乎用鼻孔看人的店员们如今对于中国人的态度有了180度的大转变，“内地顾客会在8分钟内花掉3万多块。我在零售业干了20多年，还是第一次见到如此惊人的购买欲。”这是某位奢侈品零售商发出的感叹。

当然，还有对奢侈品极度热爱的俄罗斯人，就像是俄罗斯版《L’Officiel》主编EvelinaKhromtchenko说的那样：“俄国人喜欢买奢侈品，这就是为什么，世界上所有一流品牌的专卖店里都会安排说俄语的店员，他们总是在最好的品牌中挑选最好的货品??Chanel的手袋和外套、YvesSaintLaurent的吸烟装和皮鞋、DolceXGabbana的抹胸裙、Dior和Lanvin的大礼服、Balmain的牛仔衣、Balenciaga的手拿包和皮质摩托夹克、Burberry的束腰风衣，还有LouisVuitton的行李箱。”

除此之外，来自俄罗斯的那些亿万富翁们的“炫富”习惯也屡屡让奢侈品零售商深受震撼，在世界最大的奢侈品展览会“百万富翁展”(MillionaireFair)上，那些直升飞机、镶满宝石的铅笔甚至是纯金打造的婴儿奶瓶，都让满口袋放着大面值美元的富豪们趋之若鹜，也让展会的工作人员为之惊叹!

或许你也会心存疑问，在如今的经济环境下，这种炫耀比拼的消费习惯还能否持续?这些刚刚兴起的市场是否会深受打击?答案自然是否定!分析家的预言表明，俄罗斯的奢侈品消费市场在今后的五年之内至少还将扩大15%。至于中国，目前已经成为全球第三大奢侈品消费国，预计将在2015年超过美国，以32%的份额与日本并列，排在全球奢侈品消费量的第一位。

难怪在全球经济低迷的情况下，这些奢侈品牌依旧选择进入这些新兴市场，不断开设新店，扩张势力，也难怪在别处的损失总要在别的地方赚回来，而这些对于奢侈品充满热爱和兴趣的新兴市场，自然成为了重点中的重点。

奢侈品牌的强大攻势并不是在任何市场都能奏效，例如印度，传统风俗习惯、高额的进口关税、破败的购物环境等都成为最大的阻碍。如今，这些情况都开始暗自发生了改变，在印度于1991年开始放松产业控制后，越来越多的高级商场，大幅增长的年轻富商，都为奢侈品的大量进军创造了客观条件。过去只有王公贵族才能佩戴的Cartier珠宝今天出现在寻常人身上，印度版《Vogue》的主编更微笑着说：“今天印度女人的衣橱里并不是挂满纱丽。别人认为我们不好意思穿洋装，其实我们已经开始露出漂亮的长腿了。”她们甚至热衷于购买Chanel、Gucci的手袋，用来与传统的印度纱丽和黄金首饰搭配，或者这也是独有的风格。

相比之下，在着装要求更为严格的中东国家，奢侈品牌想要站稳脚跟难度就更高了，不过这也并不代表就没有办法打开市场。就像是1992年已经在科威特开时装店的SheikhMajedAl-Sabah，多年来他不遗余力地说服Prada、Missoni等品牌为他的客人制作土耳其长衫，甚至是打着性感招牌的Gucci和DolceXGabbana，也有长袍推出。

“事实上，中东妇女与西方妇女一样热爱时装，也买得起。政府非常富裕，不征收所得税和关税，所以人民手上有富余的钱。”Al-Sabah带着含蓄的微笑说，“如果没有完美的发型、完美的妆容、完美的指甲，中东妇女就不肯出门。她们跟西方那些不修边幅的女人不一样??我觉得这是她们与生俱来的要求。”所以，尽管那些黑色长袍看起来一模一样，但里面隐藏着的可能是最顶级的高级定制，而且或许你还没有发现，那覆盖在脸上的头巾，其实正是出自Prada的手笔。

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