深圳--30年改革促动20年服装发展

如何从一个产业的成就来看一个城市的崛起？服装产业的发展是一个再合适不过的例子！

　　2008年，深圳将迎来改革开放30周年、深圳服装产业时尚创意20年的庆典。中国的改革开放成就了深圳，也成就了深圳的服装业。而其中，功不可没的是深圳市服装行业协会常务副会长兼秘书长沈永芳，让我们来听听对她对深圳服装业20年演变与发展的评说……

　　记者：建设深圳女装区域品牌、打造“深圳时尚女装之都”，发展时尚创意型产业、走可持续性发展道路，已成为深圳服装行业热切关注的头等大事。对于过去的一年，深圳服装产业整体发展情况如何？取得了哪些成效？

　　沈永芳：这几年来，深圳服装产业整体呈现出平稳发展的良好态势，2007年更是取得了产值一千多亿元、出口近百亿美元的良好业绩。深圳服装产业整体依托特有的移民文化以及开拓的创新精神，行业发展已进入了依靠知识、智慧、创意设计、高效益的生产和科学的经营管理进行市场竞争的时期。其中，资金密集、人才密集、技术密集、知识密集的设计、制造与营销环节，日益成为深圳现代服装企业的主体与核心，产业整体日益向高附加值、高文化含量和时尚创意文化产业转变，体现出国际化、专业化的趋势。经过多年的资源积累与能力储备，能够代表深圳产业现状的大型品牌集群也渐渐形成，极大地提高了深圳服装业在国内同行业的竞争力以及引领地位。

　　记者：2月23日在深圳锦江饭店召开的深圳女装区域品牌规划论证会，在当地服装行业引起了很大反响，这个论坛对深圳服装产业现阶段的发展有何意义？

　　沈永芳：本次论坛是由深圳市贸工局主办，深圳市服装行业协会、北京金必德经济管理研究院协办，出席会议的主要嘉宾有国务院研究室工交贸易司司长唐元，国家发改委中小企业司处长顾强，原国家技术监督局质量监督司司长、中国名牌促进委员会前秘书长于献忠等专家。深圳“歌力思”、“娜尔思”、“欧尼迩”、“淑女屋”等品牌代表也到会。我们对“深圳市女装产业区域品牌发展总体规划课题”展开了认真的审议和热烈的讨论，为深圳女装区域品牌的建设提供理论依据及政策性导向。

　　这一规划从分析国际时装产业和中国女装产业的背景入手，以哲学、美学、社会学、经济学、市场学和城市化理论为基础，把建设既有中国和深圳地域文化特色、又有国际化特点的女装品牌群作为目标。另外，规划还分析了深圳时尚女装产业的全国市场占有情况、品牌消费者认知情况、发展特点、发展优势和存在的不足，以及国内外环境和未来女装产业发展总体走向等，深入解析了塑造深圳市时尚“女装区域品牌”的可行性和必要性，进一步明确了深圳市女装产业区域品牌发展的指导思想和基本原则，并提出了实现这个发展战略蓝图所要采取的科学的、可行的推动措施。

　　记者：已经举办了7届的“中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会”，对深圳服装产业发展有何推动作用？在服装专业展会面临越来越多的挑战与压力的大环境下，今年的“深博会”又有哪些举措？

　　沈永芳：每年一届的“中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会”在国内外形成了巨大的社会知名度、树立了良好的口碑，成为时尚女装品牌展示的平台和窗口，也是深圳时尚女装区域品牌宣传的一个平台。而今年深圳市政府出台了一定的政策来扶持展会，对参展商的展位有一定的资金资助和补贴。本届展会将突破传统模式、完善展会结构、创新服务理念，在保持传统招商功能的基础上，立足高端，着重突出形象展示和体现国际化合作、交流的展会特质，更注重吸纳国内外优质品牌及一线企业产品参展，更多地融入国际品牌、准国际品牌以及国内知名品牌，以商贸为核心，提升服务水准，朝专业化、国际化方向发展，全力促使会展理念与国际接轨。

　　本届交易会静态展览面积将近8万平方米，设3300多个展位，分为女装精品展区、男装区、服饰区、内衣区、加工贸易区、制衣设备区、国际品牌、童装馆、纺织面辅料馆等。1号馆为加盟馆，以产品展示和加盟招商为主；2号馆为“女装精品馆”，主要是一些较知名的品牌做形象提升；4号馆为男装馆；5号馆为表演馆，主要安排品牌专场发布会；9号馆为面辅料馆，重点展示国内外最流行的面辅料；6号馆为童装馆，将对孕婴童服装及相关产业进行展示和加盟、招商。

　　届时，由深圳市赢家服饰有限公司、深圳市服装产业聚集基地、深圳市东方逸尚服饰有限公司、深圳市梁子时装实业有限公司、深圳市凯泽时装有限公司、华南城等企业分别举办的开幕式、闭幕式、“中日韩论坛”、“国际女装论坛”、“百货业论坛”、“高层论坛”等大型商业论坛以及加盟商、代理商大会、服装设计大赛等大型配套活动都将如期举行。另外，在时尚区5号馆内还将上演一场场国内外著名时装设计师同场争辉的时尚好戏。

　　记者：今年是改革开放30周年、也是深圳服装产业时尚创意20年的庆典。深圳服装业界将会举办哪些相关活动？

　　沈永芳：我们协会秘书处正加紧筹备“时尚创意20年”大型庆典系列活动。该系列活动将由深圳市贸易工业局、宝安区政府、深圳市服装行业协会等单位发起，偕同深圳有影响力的服装品牌共同组织，隆重纪念改革开放30周年、深圳服装行业协会成立20年，对深圳服装业20年的成就进行充分回顾、大力展示和隆重表彰，打造区域品牌、提升区域整体影响，增强创意吸引力和防止产业空心化。我们将推出改革开放30周年、协会成立20周年系列庆祝活动的六大产品：一本催人奋进的书、一本图文并茂的大型画册、一个高规格论坛、一场盛大晚会、一次隆重表彰、一次精彩发布，简称“六个一”工程。整个“六个一”工程的所有活动，将贯穿“改革开放30年X#8226;时尚创新20年”的统一主题。

　　“六个一”工程具体内容如下：一本催人奋进的书。由协会精选深圳30家代表性企业，由媒体记者对这些服装企业的创业成长，以及在改革开放中取得的成绩，进行详细采访、撰写，突出故事性、可读性、史料性和借鉴性。它将全面纪实性地记载服装行业二十年企业可歌、可泣、可颂的风雨历程和经典故事。

　　一本图文并茂的大型画册。即《创新改变深圳??纪念深圳市服装行业协会20周年》（名称暂定）。对协会、深圳产业群、政府领导、企业家、模特、时装等进行影像采访，分专题汇集成画册。图文并茂，兼具史料和借鉴价值。

　　一个高规格论坛。由政府领导、行业专家、知名企业家、权威媒体共同打造一场超规格高层论坛。

　　一场盛大晚会。“六个一”工程的主题晚会，突出隆重热烈的气氛，穿插文艺演出、歌舞节目、模特表演等，邀请政府官员、行业领导、企业家、媒体一起欣赏。

　　一次隆重表彰。以深圳市能够给予的最高礼遇，对20年来对行业特别支持、成绩卓著的深圳服装品牌、企业家、行业领导、政府领导、媒体等，进行巡礼性总结。分别设立：杰出成就、突出贡献、最佳传媒等奖项，举行隆重的颁奖典礼，进行表彰，并辅助大量的媒体宣传报道。

　　一次精彩发布。在本次“六个一”工程系列活动中，精心组织一场时装发布会，展示深圳服装品牌在设计创意上的成就。

　　期间拟将“六个一”工程中的“一个晚会、一个表彰、一场发布”放在宝安区进行，与宝安区政府联合举办，以突出“深圳市服装产业聚集地”的形象。这对深圳市服装产业聚集地的战略规划和女装区域品牌的建设都将有深远的意义。

　　记者：今年，深圳服装行业协会引导深圳服装品牌发展的总体思路是什么？具体有哪些部署？

　　沈永芳：2008年，协会将主要做好以下几件大事：全面规划，加快“深圳服装产业集聚基地”的建设，打造深圳的“时尚硅谷”，为“女装区域品牌”的建设打好基础。配合政府尽快完善及落实有关扶持深圳女装区域品牌发展的规划。对行业优秀品牌企业给予一定的政策支持。2008年的政府支持面还涉及到人才、广告、研发、卖场、展会等有利于企业发展的重要层面。

　　具体措施包括：举办“改革开放30年X#8226;时尚创意20年深圳女装区域品牌推广工程暨第八届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会”新闻发布会，扩大深圳“女装区域品牌”的行业影响力；3月28~31日继续组团参加CHIC2008，并召开新闻发布会，重点突出深圳“女装区域品牌”这一概念，进一步提升深圳服装产业的整体形象，凸显其核心的竞争力；4月，由深圳市卓钦锐副市长带团，市贸工局、市服装行业协会将组织深圳品牌企业参加在英国圣马丁艺术学院举办的“深圳服装产业推介会”，着重宣传深圳“女装区域品牌”；7月10~12日在“第八届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会”期间，将举办大型论坛、时尚秀等系列活动，重拳塑造深圳“女装区域品牌”；9月，将组织企业在江苏国际服装节上进行深圳“女装区域品牌”联合推广；10月，将组织深圳女装品牌在上海国际时装周期间进行深圳“女装区域品牌”的宣传和推广；12月，为打造深圳时尚创意之都、时尚设计之都，特举办深圳时装周，从静态和动态等方面全面展示深圳“女装区域品牌”的风采；2008年底至2009年元月，与国际专业机构合作在异地（澳门、上海等）举办国际时尚周，提升深圳“女装区域品牌”国际影响力和国际元素。

　　深圳服装业的2008，必将迎来更多的收获，也将给业界和消费者带来更多的惊喜！

新闻来源：纺织服装周刊