过高估计奥运营销效果 服装奥运产品库存严重

4月15日,中国品牌研究院发布的《奥运营销报告》中披露,部分北京奥运赞助商由于过度乐观估计奥运营销效果,在北京奥运会前盲目加大产量,酿成现在仍有大量库存无法消化,其中服装行业成为了"重灾区"。

　　报告中指出,阿迪达斯、恒源祥、梦娜、奥康等服装品牌,是库存量最大的几家北京奥运赞助商。此外,华帝、亚都、立白、联想等企业,也有不同程度的库存至今无法消化。

　　其中,库存量最大的阿迪达斯,在全国积压的商品价值高达10亿元,已接近福建一些知名服装企业全年的销售额。阿迪达斯的经销商为了清理库存,都在想着法子搞低价促销。但这并不为阿迪达斯所许可??过度的打折会使品牌受损,以后消费者不会再愿意买正价货了。

　　包括百丽在内的几家服装经销商,由于过高的估计了奥运的行情,在奥运前大肆拿货。但奥运会并没有带来经销商预期的爆发行情,导致经销商的库存严重。而阿迪达斯又到了新的订购周期,一些经销商已经没有现金支付这笔费用了,因此阿迪达斯与经销商的矛盾正在不断升级。

　　由于并不是按照实际的市场需求去采购的,很多服装经销商积压的货物堆在仓库里,并导致资金被占压。今年春节后,梦娜一些经销商从往年的催货变成要求延期交货,因为他们的仓库里还有许多存货。

　　恒源祥和奥康等服装品牌,也存在类似情况。相比服装品牌,其他行业的库存情况要轻许多。

　　华帝刚公布的年报显示,截至去年年底华帝的仓库中只有1846万的火炬库存,公司为此计提损失807万元。立白、统一、金龙鱼等品牌,清理库存已近尾声。伊利、青岛、燕京、思念等品牌,则基本上没有库存了。

　　总体而言,快速消费品由于对市场反应迅速,受奥运行情不景气影响较轻。而服装品牌,订货周期通常长达半年,没有充足的时间进行调整,造成了目前惊人的库存情况。

-- 来源：新华网