知名品牌服装企业 中文网络品牌部署缺失

中国知名服装品牌逾8成被“傍名牌”。中国政法大学知识产权研究中心日前发布的《2009年知名企业品牌重复率调查报告（服装行业版）》显示，83％的知名服装品牌面临品牌高度重复、品牌“山寨化”难题，仅有不足30％的知名服装企业完成了中文网络品牌部署。专家提醒，品牌高度重复的一大危害是淡化品牌在公众心目中的唯一性、集中性，另一大危害是企业中文网络品牌陷入“僧多粥少”的局面。

报告显示，单个品牌重复数最高的为“绿洲”品牌，121家不同企业和个人在不同领域使用该品牌；“金利来”、“红豆”、“三枪”、“绅士”等品牌的重复数排名前十。该报告主要以荣获中国名牌产品称号的服装品牌为调查对象，相关调查结果无疑给服装行业敲响了品牌警钟。

中国政法大学知识产权研究中心理事长张楚教授表示，与2008年的调查情况相比，中国服装行业知名企业的品牌重复率高于世界50强的平均水平50％，低于中国民营品牌50强的平均水平90％。可见，服装企业核心品牌规划和管理意识有待加强。对于品牌高度重复带来的中文网络品牌部署困局，张楚以“三枪”为例作了说明：全国有34家单位同时合法持有“三枪”中文品牌，按《中国互联网络域名管理办法》规定，他们都是“三枪.中国”域名的潜在合法注册申请者；但由于“.中国”域名具有全球唯一性，34家单位因此将陷入“三枪.中国”域名争夺战。

报告显示，不足30％的知名服装企业已完成中文网络品牌部署，可有效避免“僧多粥少”困局的出现，包括“红豆”、“金利来”、“雅戈尔”、“罗蒙”、“步森”等。

专家特别提醒，在常见的域名恶意注册中，权利人事后可通过域名争议解决机制、诉讼或仲裁等多种法律手段，重新取回被他人恶意注册的域名使用权。而品牌高度重复的企业，一旦其中一家率先申请注册企业品牌核心词对应的“.中国”域名，其他企业便丧失了该域名的使用权。

-- 来源：千龙网