色度，男式内衣品牌的文化

2008是中国奥运年。其绿色奥运，人文奥运的主张催生原生态精神的复苏。现代生活倡导和谐、自然的人居形态，原汁原味和注重心灵回归使得原生态观念迅速蔓延。随着原生态生活时代的来临，中国内衣业面临整体变革，致力于打造男式内衣超级平台的宁波象山外贸集团董事长陈振祥先生，率先以“原生态”文化理念领军中国男士内衣进入“生活家”时代。

　　2006年底，中国外贸巨头“宁波象山外贸集团”董事长陈振祥先生高举两面大旗，一面“原生态”，一面“生活家”，从外贸市场回马“杀”入中国内地服装市场。在陈振祥看来，这片瞬息风云变化的市场，是一个持续创造神话与传奇的热土。但这片热土何尝不是血刃搏杀的战场，中国不下10万的服装品牌，你方唱罢我登场，又有多少逃脱各领风骚三五年的宿命。难道中国服装只能继续在持续打折、促销等短期市场行为中血刃搏杀吗？能不能在现有市场结构中找到新的定位与差异化，实现中国服装品牌的世界胸怀？能不能在现有服装品牌经营的短线行为中，找到一种可以长久受用的基点，来实现品牌经营的持续繁荣？

　　陈振祥先生一笑，手指滑落处一个宏伟的服装品牌蓝图已显现端倪。他说：仅凭三点，其一，通过国际化品牌资源整合、国际化资本整合、国际化运营管理整合来实现对中国服装品牌经营视野和胸怀的提升；其二，中国服装品牌不仅仅需要品牌领导者具有系统战略思维与长线品牌操盘能力，更需要坚持这种思维及能力应该秉持的信心、信念和耐得住先期投入甚至挫折的执拗品性；其三，回到服装品牌经营本身，做品牌不同做贸易，更是在经营一种生活方式、文化主张和精神形态，找到品牌的文化基点，找到当前时代的文化基点，这两个基点是否吻合，是否能够通过运营与管理这个杠杆撬动市场？

　　陈振祥先生说：“我们在中国找到了“原生态”与“生活家”，我们又在挪威找到了崇尚自然设计的“seetrue”，期许在中国内衣市场打造出具有深厚文化和市场需求的内衣品牌，这个基点就是中国的“seetrue”：色度男士内衣。”

　　倡导挪威生态精神色度钟爱自然

　　对于seetrue（色度）内衣而言，“所谓经典就是对自然、爱与美的至高推崇。”这一主张，在挪威贝尔纳多特国王时代，Seetrue的先辈设计师Silvia就有着充分展现，其设计颇受王室推崇。此后百年的设计实践与20多年的品牌运营，记载着 seetrue不同凡响的成长历程。色度内衣每一系列产品的创作

　　理念，俨然就是一场饱含生命感悟的人生体验。Seetrue的先辈们，经历过19世纪贝尔纳多特国王时代皇室服装设计的巅峰礼遇，经历过两次世界大战艰涩生活后，设计视野更加宽阔。他将北欧文化，特别是挪威英雄神话的素材融入到服装设计中，受到普通群众的喜爱。之后的设计更倾向于向大自然汲取营养，自然元素受到老设计师的特别钟爱，成就了Silvia的内衣在欧洲盛极一时。他的作品既有皇室贵族的典雅、高贵、纯粹，又饱含民间的热情、清新与随和。被誉为是挪威生态精神的典范之作。

　　深厚底蕴推进色度快速发展2006年底，挪威seetrue品牌在一次文化交流中，结识了中国外贸巨头“宁波象山外贸集团”董事长陈振祥先生。他们的结合，标志着中国男士内衣品牌国际化整合时代的来临。业界这样评价上海色度的异军突起：其一，“象山外贸”20多亿元的年营业额虽不算大型“航母”，但3000万元的首期投入，已足以让这个北欧品牌在着陆中国市场的初期，就具有丰厚的资金支持；其二，占地 300多亩的宁波色度产业园，立刻使色度对中国内衣业的整合，显得底气十足；其三，挪威15年经验的高级服装设计师亲自“操刀”，会集众多中国本土优秀版师的服装裁剪，使得色度的“分众内衣解决方案”，立刻跃升到中国内衣业的时尚潮流前沿。

　　色度提倡生活家品牌文化

　　色度要在危机重重的内衣市场，找到自己的定位，并迅速成长，靠单纯的产品经营显然已经不能在同质化程度越来越高的服装市场健康生存。为此，陈振祥先生带领色度团队进行了系统的品牌定位分析与消费分析。他们认为：社会的快节奏和心理压力是当今每个人特别是男人面临的现实。减轻心灵压力，回归自然轻松状态，还原自我与真实是每个男人的心理渴求。现代男人不仅要成为“科学家”、“文学家”、“艺术家”……更应该成为“生活家”，不仅要懂生活，更应该会生活。色度“原生态X#8226;生活家”的主题在这一潮流引导下应运而生。它强调的不仅仅是一种品牌内涵，更是在倡导一种精神和思想文化。

　　基于此，上海色度的品牌特色，概括起来主要具备以下几点：其一，在中国第一次引入挪威背景的原生态内衣文化；其二，在中国第一次从精神上提出回归自然，回归生活，还原真我的“生活家”主题；其三，在中国第一次从思想上提出“缓解压力，释放个性”价值主张；其四，在中国第一次从情感上提出“男人也需要关心，男人也要会生活”的感情诉求；其五，针对男性的不同生活状态，提出商务、运动、休闲和情感系列完整的内衣解决方案；其六，针对购买男性服饰终端，提出分众内衣整体解决方案。这一系列的创新举措，彰显上海色度超强的品牌运作能力与操作能力。

　　色度领导原生态男士内衣趋势

　　对于中国来说，2008年是个获得世界声誉的绝好机会。8月8日开幕的奥运会是中国盛事，更是全球盛事。其绿色奥运，人文奥运的主张，必将催生原生态精神的复苏。中国人越来越注重原汁原味的人居生活形态和心灵回归。这种社会文化的蔓延，也必将导致时尚消费的转型。

　　而对于色度内衣来说，这种文化正好契合了色度品牌内涵与着装文化主张。这一点，上海色度纺织品有限公司董事长陈振祥先生，显得尤其自信。据业界权威人士预测，中国男士内衣以每年40%的高增长率发展，标志着男士内衣市场有很好的发展机会。

　　而2008年对于色度品牌来说，也是个获得声誉的绝好机会。通过以下几点的把握，一个原生态男士内衣领袖品牌即将树立在中国服装市场。这几点表现在：其一，色度源于挪威，深谙挪威文化与欧洲经典着装生活方式，并着力原生态内衣观念和着装文化的世界传播。其二，色度“生活家”主张，是现代男性生活回归的重要表现，色度秉承自然和谐的文化主张，营造男士内衣的强势品牌。其三，色度通过主题终端：男人生活馆，旨在从里面全面提升中国男人的形象，从心灵提升中国男人的价值观，从习惯塑造中国男人的生活方式。其四，色度旨在中国建设男式内衣店的标杆文化，为中国服装经营树立品牌模范，引导服装经营朝向文化经营、时尚经营与创意经营的坦途。其五，占据经济发达的四省二市，色度旨在创造一个时尚内衣文化的新世界。

新闻来源：中国服饰报