新奢华风--反Logo时代

“如果给一个日本年轻人几千美元,他绝不会去购买那些挂着巨大商标的商品,而是会选择那些没Logo的。”

　　“街头奢华风”的倡导者，Mastermind Japan37岁的设计师本间正章说。

　　“他们评估商品的时候非常沉着。”

　　所谓“街头奢华风”，就是将街头时尚与日本传统服装工艺相结合的新风尚。

　　“年轻的艺术家们不会被主流媒体宣传的流行趋势所动摇，”本间正章说，“他们评估商品的时候非常沉着。”事实上，本间正章不仅是日本优秀设计师中的一员，同时也是认为设计大于品牌的消费者之一。

　　“有人喜欢名牌商品的Logo，”日本时尚公关公司H3O的销售主任杰森?李?考兹说，“不过现在，人们开始意识到，显示奢华与地位并不总是需要浮华的巨大商标。”为了吸引新一代的年轻人，本土品牌??如Heddie Lovu的牛仔裤和KenjiIkeda的包包??都开始学习Bottega Veneta等欧洲品牌，将Logo隐藏起来。

“因此我决定改善质量状况，做出高品质的衣服。”

　　本间正章1997年创办了Mastermind Japan，品牌标志是骷髅头，这后来成为东京街头的流行标志。本间正章还发展了一些与众不同的材料，例如激光印染的皮革和防水丝绸。

　　尽管本间正章的作品如今已在巴黎获得市场,并在本地及海外拥有55家专卖店,但他仍然感到，传播他的理念并不是件容易的事。最初创立Mastermind Japan的时候，本地消费者和媒体都对他不屑一顾。2001年，本间正章在巴黎举行了首届展示会，得到了很多海外人士的赞赏，但订单仍然很少很少。“当时是Uniqlo的时代，人们都想知道怎样令Uniqlo8美元的服装显得更酷，”本间正章回忆道，“因此我决定改善质量状况，做出高品质的衣服。”

2002年，洛杉矶一家公司向本间正章订购了20件服装，其中包括1件标价2000美元的骷髅头手工羊毛衫。此后，汤姆?克鲁斯、贾斯汀?汀布莱克这样的名人们也开始青睐Mastermind Japan，本间正章的服装销路一下就打开了。

　　“我希望拥有一条好看的牛仔裤，能够让我穿个几十年。”

　　“当人们都认为购买低价的、质量普通的服装很好的时候，我就会站在反对的一边。”本间正章说，日本的工艺市场持续低迷、许多生产设备被转移至海外，大量的车间中都充斥着外国人，以赚取他们廉价的劳动力。“但他们最终都会回家，”本间正章说，“到时候我们将无法再制造出好的服装，因为只有大的车间才能生存。良好工艺的服装将被挤出市场。”

　　与本间正章一样，Heddie Lovu33岁的设计师池本沙知代也非常热衷日本工艺的作品。“我希望拥有一条好看的牛仔裤，能够让我穿个几十年。”她说，“就像Hermès的Birkin包包一样。不过我买不到这样的裤子，只好自己给自己做了。”

　　为了创新牛仔裤的制法，池本沙知代专门在日本的“牛仔裤之乡”??冈山居住了一年，与当地的手工业者一起工作，研究牛仔裤的改进方法。如今，Heddie Lovu的牛仔裤已经成为东京极具盛名的表参道上最畅销的牛仔裤品牌之一。

“商标现在是非常个人化的东西。”

　　“对于我来说，商标现在是非常个人化的东西。Logo有没有也无所谓。”33岁的手袋设计师池田健司说。池田健司曾在Givenchy工作过，现在他创立了自己的无Logo品牌。2003年，池田健司的品牌刚刚投放市场，他便雇了两名全职的手工业者。“假如我用高素质的员工去制造高品质的服装，结果一定是令人满意的。”他回忆道。2006年，池田健司的手袋销售量增长了170%。“人们在不断学习，市场在不断成熟，”Coffy的设计师上田富士子认为，“只有奢华商标却没有品质的商品在哪里都不会被接受，它们的生命是短暂的。”而本间正章说，他信任参与Mastermind Japan服饰制造过程的每一个人，从纺织工人到图案设计者。“他们不断进步的技术和诀窍是推进我设计的动力。日本现在仍然有很多让世界称叹的良好的制造工艺。而我要做的，就是将这些工艺融入我的服装，将纯正的‘日本制造’推向世界。”

新闻来源：新快报