俄服装设计协会主席：在俄罗斯中国需塑造品牌

??俄罗斯服装设计协会主席伊加里先生访谈

　　相关数据显示，1998至2007年的十年间，中俄贸易额增长近10倍，2008年中俄双边贸易额为568亿美元，同比增长18%，但受国际金融危机影响，低于2007年44.3%的增长速度。

　　2008年上半年中国和俄罗斯的双边经贸合作发展很快，但是下半年国际金融危机影响开始凸现，两国贸易额增速放慢。2009年，进入中国的“牛”年，中俄贸易能否扭转乾坤再“牛”起来，对俄出口的中国企业该怎么做？中国商品如何才能获得俄罗斯市场和消费者的认同？获悉俄罗斯服装设计协会主席卡列卡诺夫？伊加里？安娜妥耶维奇从莫斯科来到北京，正在雅宝路进行市场考察，《中国商界》杂志社发出了专访邀请。原本没有媒体采访安排的伊加里先生，从紧张的行程中抽出了将近一个下午的时间接受了本刊专访。

　　中国商界：请问伊加里先生，您对中俄贸易增速下降有什么看法，这次来中国是否与此有关？

　　伊加里：总体来看，非常希望俄中贸易能发展得越快越好，但国际金融危机在全球蔓延，各国经济都受到了影响，对俄中双边贸易带来冲击不可避免。世界经济需要时间恢复，俄中贸易也需要时间。金融危机如何渡过？俄中都有义务来使整个世界度过金融危机，就是进一步扩大相互进口。我相信我们能安全度过金融危机。

　　这次过来的目的就是向中国学习，看看有没有好的商机来促进两国经贸的合作，我正在寻找进一步合作的机会。我个人现在要做的就是帮助一些中国的企业在莫斯科或其他地方成立办事处和代表处，同时把俄罗斯的一些企业引进到中国来。我主要做一些搭建桥梁的工作。

　　中国商界：我们注意到最近这十年的时间里，俄罗斯经济突飞猛进，经济实力大为增强，作为世界上的大国强国，俄罗斯充满了很多发展的机会。中国作为一个发展中国家，经过三十年的改革开放，经济也有很大的发展，商业贸易机会也有很多。现在全球经济处于金融危机当中，我们想了解一下俄罗斯的企业界和经济界，对于加强和中国经济往来，持一个什么样的态度？

　　伊加里：前年和去年分别有中国俄罗斯友好年和俄罗斯中国友好年，这个非常好。我个人认为，中俄要进一步加强经济方面的合作首先是要相互理解，了解对方的文化，才有更大更深合作的可能。俄罗斯政府正在采取一些有利的措施来促进双边贸易发展和加强双边经济合作。

　　企业界和经济界很多人，包括我个人也希望，卢布和人民币能够自由兑换，政府也在向这方面努力，有这个可能性。如果两国的贸易不是用美金来兑换，用两国的货币直接贸易会更稳定，利益会更大。

　　中国商界：我们也了解在中俄贸易刚开始的二十年，有一些质量不好的商品到俄罗斯，造成了对中国货声誉的一些损害，不知道这些影响现在消除了没有？

　　伊加里：很遗憾，这种负面影响还在。在俄罗斯人的心目中，中国商品的质量还不是很高，他们对中国的商品，还存在一些争议和疑问。在少数俄罗斯人的心目中，中国也有高质量的好商品，但要全国人民都消除中国商品不好的影响的话，需要在报纸和杂志做大量的宣传，还要中国拿出好的商品来展示。

　　中国商界：部分俄罗斯人对中国商品还存有偏见的情况在中国也引起了重视，中国企业通过各种方法在改善这种形象，您有什么具体建议吗？

　　伊加里：俄罗斯商业界大多认为中国企业要多去参加展会，这是一个窗口。在展会期间，有很多俄罗斯企业和大的经销商，同时俄罗斯的媒体也很关注展会，这样在展会上能够把中国好的产品展示出来的话，将起到一个很大的推动作用。还有就是要注重品牌塑造，品牌效应能增加普通俄罗斯民众对中国优质商品的认知度，现在俄罗斯长期广告投入的中国品牌几乎没有。

　　中国商界：在中俄贸易结构中，纺织品、鞋类、服装商品占了中国对俄出口额的一半以上，但在国际金融危机发生后，中国对俄的服装类出口受到了一定的影响，您作为俄罗斯服装设计协会主席，对中国的服装企业有何建议？

　　伊加里：众所周知，俄罗斯近年来经济高速增长，重新回到了世界经济十强的行列，民众的收入水平也大幅提高。因此，俄罗斯人的消费能力也正在增加，开始追求高档次的名牌商品，低档服装的需求已经在缩小，而高档服装的需求越来越大。所以，中国的服装企业可以在这段受金融危机影响出口暂时下滑的时期，改变以往“低价品”的生产出口模式，逐渐向俄罗斯输出更多高质量高档次的商品替换原有的低端产品，做具有良好的款式、设计的服装赢得俄罗斯民众的青睐及塑造高档品牌形象，这样才能在金融危机的影响过后赢得商机，保持中国服装(3.45,-0.01,-0.29%)在俄罗斯的市场占有率。

　　现在很多进入俄罗斯的中国服装档次不高、没有品牌，他们的服装式样、面料色彩、缝制工艺始终是在模仿，或者是贴牌产品。生产这些产品的中国服装企业，以后会逐渐被俄罗斯市场淘汰的。

　　中国企业要抓住俄罗斯市场开始往高端发展的时期，创立自主品牌，在不断提高产品质量的前提下，了解俄罗斯的文化艺术、民族习俗、生活爱好，根据这些来设计创新服装款式。同时中国企业还需要整体加强广告宣传力度，利用电视、报纸、网络等媒体，提升中国服装品牌的口碑，这样不管是高档、中档，还是抵挡的中国品牌会更容易占领市场，取得成功。我看到《俄中商报》中国分社已经在帮助中国企业做这个工作，这是个非常好的开始，俄罗斯服装设计协会也将长期与其合作，为中国的服装企业提供一些帮助和指导，为俄中贸易搭建桥梁。

　　中国商界：我们很多人都读过托尔斯泰、屠格涅夫、高尔基的作品，一些俄罗斯的歌曲如《莫斯科郊外的晚上》，我们也经常唱起，您对中国文化、或一些历史上的名人有过了解吗？

　　伊加里：老子、孔子我是知道的，对中国古代的文学我是读过一部分的，但是一下子想不起来太多。我现在很想接触了解更多的中国现代文学。在宾馆虽然看不懂中国的电视，但是我经常关注，希望能更多地了解中国现在的文化。

　　中国商界：普京在俄罗斯人心目中是不是一个英雄人物，或者说偶像？

　　伊加里：当然，普京是一个了不起的人物，他给俄罗斯创造了很多机会，在普京的领导下俄罗斯经济取得了长足发展，政治地位也在不断提高。普京的政治方向我认为是非常对的，我个人非常认同他、崇拜他。

-- 来源：中国商报