郑州市场：服装款式“你有我有大家有”

一度被大型连锁超市视为“鸡肋”的服装，如今却被当成潜力无限的宝藏。目前，郑州市各大超市都在改变服装格局，引入流行专柜，扩大服装经营面积。

卖场引进品牌服装专柜

欧美一些国家的白领近期在接受电视媒体采访时表示，她们以前十分讲究名牌装扮，现在也会顾及金融危机的影响，把一部分购物精力转移到服装市场、超市服装上来，因为这些地方的服装价格便宜，款式多样，不想穿可随时扔掉。

受市场需求刺激，近段时间，郑州市不少大型连锁超市纷纷改变卖场服装类布局。商报笔者走访世纪联华、易初莲花、华润万家、丹尼斯等超市发现，其服装区与以往有很大改变。

位于经三路上的世纪联华超市，是郑州卖场中较早引入流行品牌服装专柜经营的商家，截至目前，其二楼卖场几乎一半的面积都经营服装，除了卖场中心圆架上开架自选的服装，四周还聚集了潮流前线、阿依莲、花花公子等品牌服饰。巧合的是，华润万家和易初莲花也在卖场布局品牌专柜。

丹尼斯大卖场企划策略处处长杨雪告诉商报笔者，以往，卖场服装区仅有老人装和童装，经营面积占总卖场面积的15%~20%，今年上半年他们计划引进圣玛田、以纯等青春流行品牌专柜，填补目前30岁以下年轻人的购物需求。

服装将成为超市新增长点

经常到超市购物的郑小姐是极能“淘宝”的人，她认为超市里的服装无论款式还是价格，都不能与网购相提并论。“地摊上的东西，摆到超市里身价就翻几番。”郑小姐说，超市服装的优势在于明码标价，如果比服装市场要价还高，当然没人购买。

业内人士介绍，服装在超市中的比例占整个经营范围的10％~20%，然而，销售额却仅占整个超市销售额的3％~5％。由于超市服装“比上不足比下有余”的尴尬处境，消费者不重视，对于商家来说，也形同“弃之可惜，食之无味”的鸡肋。

在易初莲花超市紫荆山店，二楼服装区几乎占到80%以上的面积，最近还引入一家男装专柜，易初莲花超市郑州地区负责人陈常友说，服装区是他们打造的重点之一。

杨雪告诉商报笔者，受当前经济形势不济影响，虽然部分民生用品持续增长，但超市里高档消费品销售下滑明显，从今年上半年开始的卖场布局调整上，将适当压缩水晶制品、家具等奢华类商品，在可挖掘的商品种类上，他们认为服装将是个极具开发潜力的新增长点。

■预计

居民消费习惯可能会改变

30多岁的胡先生在郑州一家事业单位上班，每月工资4000元以上，平时出席正式场合不多，所以并不介意去超市买衣服，他有几条裤子就是从超市买的，有时候他还想买几双质量不错的鞋，但找不到一个合适品牌，他认为超市服装如果能完善品牌，将会吸引不少人气。

目前，郑州超市经营的服装种类一般大致相同，包括休闲装、衬衫、家居服、儿童服饰等。有人认为，那些平时不喜欢逛街，对穿着的款式没有时髦追求，但要求不降低做工质量标准的人，往往会选择在超市买衣服。

但目前超市服装质量良莠不齐，而且存在一款服装“你有我有大家有”的局面，超市服装如何经营和定位，才能取得佳绩，正是当前郑州各大超市服装经营者思考的问题。部分业内人士对服装的增长充满信心，如果经营得好，还将从一定程度上改变人们的消费习惯。

郑州大型连锁超市行列中，易初莲花超市是服装种类和款式较为丰富的一家，其二楼电梯入口处的特价服装区常常吸引不少消费者挑选。陈常友告诉笔者，进军郑州市场以来，他们从各个方面来适应本地消费习惯，包括穿衣喜好等。

-- 来源：商报网