北京服装批发：南北商圈各有千秋

开篇的话：

　　伴随着中国服装产业持续不断地发展，服装产品在销售领域上也一直表现出多元化的发展态势。传统百货、零售、专卖、连锁加盟等业态已经早已被企业、商家和消费者所熟知和接受。

　　在世界发达国家，零售行业普遍高度发达，因此在这些国家的服装流通领域里，批发市场早已淡出了人们的视野。但是中国作为世界服装制造大国，其服装保有量十分巨大，加之人口分布和消费水平等多方面因素共同作用，使得“服装专业批发市场”成为了颇具中国特色的一个重要业态。

　　而随着近年来社会需求的变化以及经济环境的改变，国内传统意义上的服装批发市场的内涵已经被大大拓展了。

　　因此本报推出北京服装批发市场系列报道，让读者对当前服装批发市场的发展情况有全面的了解，同时探寻在新的经济环境下，服装批发市场的发展前景。

　　服装批发：中国特色的业态

　　所谓服装批发市场，是指在一定区域范围内，由若干主营服装批发业务的专业市场组成的市场群。主要业务为各类服装商品的批发，兼顾零售；市场成员的主体是民营企业和个体工商户；经营的服装商品来自国内各地甚至海外市场，销往周边地区甚至国外市场。

　　服装批发市场是随着我国的市场化改革自发形成的。改革初期的个体经商浪潮中产生了第一批个体服装经营户，主要经营形式是摊档和路边小店，形成了许多“服装一条街”。在区位优势“马太效应”的作用下，一些区域市场发展迅速，商户越来越多，到上世纪八十年代后期，形成了一批以区域命名的品牌市场。之所以服装批发市场能够在我国发展迅速，是因为我国城乡之间、地区之间的经济发展水平和消费习惯相差很大，为主营中低档服装、大出大进的服装批发市场提供了广阔的市场空间。随着外地来往客商的增加，经营方式由零售为主转向批零兼营，以批发为主。而如今，全国分布着众多影响力巨大和辐射面很广的服装批发商圈，如：如上海七浦、江苏常熟、杭州四季青、武汉汉正街、广州白马、虎门、沈阳五爱等等。

　　北京市场：南北商圈各有千秋

　　北京作为首都，其地理区位上的优势为服装批发市场的发展给予了极大的推动作用。其全国“中心”的地位使之具备了极为广阔的辐射效力，作为大城市服装批发市场发展的代表，包括动物园服装批发商圈、木樨园服装批发商圈、雅宝路服装批发市场以及官园批发市场在内的知名市场使北京服装批发覆盖面涵盖了我国的华北、东北以及西北地区。

　　而作为典型的集散型市场，北京的服装批发单体市场的交易额或许达不到全国统计排名前列，但其整体商圈的交易总额足以让人们予以更多关注。

　　如上所说，当前，北京最具代表性和影响力的服装批发市场当数动物园服装批发商圈、木樨园服装批发商圈、雅宝路服装批发市场以及官园批发市场。从地理位置上来看，动物园、雅宝路和官园批发市场位于北京城区北部，而木樨园则位于南城。从市场规模来看，动物园及木樨园当仁不让地成为一南一北两大龙头商圈，而雅宝路和官园批发市场虽然在规模上与前两者相比稍有逊色，但是其发展各具特色。

　　动物园服装批发商圈自1980年就开始形成，历史悠久。近年来，动物园商圈从简单的“地摊商业”、“马路市场”发展至今，已经形成了一批较具规模的专业化服装批发市场，世纪天乐、新天地、东鼎、金开利德等多个服装市场构成了整个动物园服装商圈。由于客户相对集中，市场规模大、成交额高，周边又有北京动物园、北京展览馆、首都体育馆、北京天文台等人文景观的优势，动物园商圈每天的人流量都能达到数十万，在全国具有相当高的知名度。

　　雅宝路服装批发市场于1988年成形，与动物园服装批发商圈一东一西遥相呼应。市场形成之后不久，前苏联解体，使得前苏联及东欧地区民用消费品短缺，对中国的服装需求很大，使得雅宝路服装批发市场逐步发展成为知名的民间涉外批发市场。由于当时北京交通发达，信息灵通，各国商人云集，因此中国各地的服装都把北京，特别是雅宝路作为对外贸易的窗口。强烈的市场需求、充足的货物供应、明显的价格优势使得各国商人大量涌入。这使得雅宝路一度凭借其款式时尚、价廉物美的外贸服装而享誉海内外，尤其在中、东欧国家一些服装批发商和游客中有较好的声誉。上世纪末，雅宝路服装市场被拆除。但同时为了妥善安置商户，并确保雅宝路品牌得以延续发展，经过区政府的努力和协调，雅宝路市场被搬迁至现在的朝外大街。搬迁并没有影响雅宝路服装批发市场的发展，而且至今那里大多数商户仍然保持着只做大单外贸批发而不做内销零售的特点。

　　除动物园和雅宝路两大服装批发市场外，在北京北城具有较高知名度的另一批发市场就是官园批发市场。与前两者具有明显差异的是，官园批发市场并非专营服装，而是集服装鞋帽家居用品及小商品在内的综合性批发市场。相对于高楼林立的其他服装批发商圈，官园批发市场虽然只有一栋三层营业楼，但是平安大街与西二环路交汇处西侧、紧邻环城地铁车公庄站的地理位置优势，使得这里依然受到人们的追捧。

　　与北城各有特色的分布不同，北京南城的服装批发市场全部集中在了北起南三环木樨园、南至大红门桥的区域内，也正因为如此，木樨园服装批发商圈成为了我国长江以北地区最大的服装集散市场。木樨园地区的服装批发市场在兴起之初，大体与动物园周边的经营方向类似。但近两年来，其新增商业面积的不断扩展，地处木樨园南部的大红门市场逐步发展壮大，而于2005年开业的百荣世贸商城，也引领了一场服装批发商圈的变革风潮，使得木樨园商圈正逐步朝着相对“精品”的方向发展，而并非普通服装批发市场“大规模低价批发”的经营模式，目前在服装零售的经营者中已经形成了不错的口碑。

　　未来市场：变中求进谋发展

　　针对发达国家百货业态已经完全取代批发市场的情况，许多业内人士都对国内服装批发市场的前景持保留态度，更有一部分人认为国内的批发市场将会很快走向衰败直至消失。

　　单从零售业态的发展变化规律来看，“服装批发市场消亡论”似乎还有几分道理，但实际上，在当前我国社会发展状况和经济环境下，服装批发市场要走的路还很长。

　　首先，现在服装批发市场发展得很好：单就规模来说，年成交额百亿元级的超大型服装批发市场数以十计；就消费者的需求来看，广大农村地区先不用说，在城镇的低收入人群中，主力消费人群还是非常多。

　　其次，作为中低档服装主流通渠道的服装批发市场，绝对低廉的价格，大量丰富的款式品种，还有就是相当快的品种翻新速度。如此功能齐全的流通渠道，在当前还有很多百货店都无法做到。

　　当然，对于国内林林总总的服装批发市场来说，一成不变的单凭低价格来吸引顾客终究是不能持久下去的，毕竟现在服装批发市场的同质化现象已经凸显并日益严重，如何进行差异化发展，走出一条有特色的路应该成为各地市场认真思考的事情。

　　同时，面对当前金融危机所带来的一系列问题与困难，我们的服装批发市场应当努力挖掘危机背后所潜藏着的无限机遇，并以此为契机，带领国内同行一道突出重围，让国内的服装批发市场能够迎来新的发展。

-- 来源：中国服饰报