深圳服装：培育区域品牌　推进产业升级

深圳市在电子通信、现代家电、生物制药等领域在国内一直处于领先地位。如今，呈现出平稳发展良好态势的深圳服装产业也逐渐成为深圳新的“城市名片”。仅2007年深圳服装产业实现产值1000多亿元，出口近100亿美元。

　　几年前，深圳市牢牢抓住知识经济和创意时尚产业到来的有利时机，在服装设计方面，做好时尚创意与传统产业相结合，用区域品牌的影响力来催生深圳女装等产业的转型升级。为此，深圳市采取政府牵头，企业参与，品牌规划专家策划的方式进行女装区域品牌塑造的发展规划，用区域品牌来引导深圳2300家服装企业实现产业转型和产品升级，并用区域品牌的影响力来不断提升深圳时尚女装的产品附加值和品牌含金量。

　　深圳市政府把引导服务型工作放在首位，把加强产业引导、实施品牌塑造作为重要的抓手来做好深圳女装区域品牌的规划，实现了从简单的服装来料加工、贴牌生产、外包服务到自主设计、品牌建设、市场营销的跨越式转变。由深圳市贸工局、深圳服装行业协会和北京金必德经济管理研究院共同组成深圳女装产业区域品牌课题组，对深圳女装课题进行统一规划和调研考察，提出未来5年要把深圳打造成为“中国时尚女装之都”，并制定了一系列的政策进行扶持。根据规划，深圳将利用5至10年时间成为中国时尚女装之都和展览展示交易中心，实现由制造业基地向时装展示交易中心的升级转变，实现从生产制造第二产业向时尚创意第三产业转变，把深圳打造成“中国女装设计看深圳”、“中国女装展示看深圳”的全国最大的女装设计、生产和营销基地。

　　塑造产业区域品牌的关键是品牌规划。北京金必德经济管理研究院院长沈清率领其团队承担深圳市女装产业区域品牌规划的重要课题后，对深圳女装区域品牌进行了近8个多月调查研究，先后走访了北京、上海、广州、成都、杭州等20多个大中城市100多家商场上万名消费者、导购员和经销商进行针对性极强的问卷调研，掌握了大量的中外消费者对深圳女装产品的需求情况。针对深圳女装款式新颖、青春活力和做工精良的特点及未来五年深圳女装的区域品牌建设，沈清及其团队提出了80多条有重要价值的指导性和建设性的规划意见，形成了《深圳女装产业区域品牌2008年至2012年发展总体规划》。该规划得到了工业和信息化部、中国纺织工业协会、中国服装行业协会等相关部门领导和专家的肯定，均认为该规划将极大地提升深圳女装区域品牌在国内外的知名度和品牌影响。

　　与此同时，深圳市对目前拥有的2300多家女装企业、1200多个自主品牌和100多个著名品牌进行了认真梳理和规划，充分听取了歌力思、爱特爱、艺之卉等100多位深圳著名女装品牌企业家对深圳女装区域品牌塑造的意见和建议，并多次召开企业家座谈会、政府经济主管部门座谈会和行业协会质检部门座谈会，反复听取行业协会、企业经营者、百货商场、销售终端分销商、代理商对塑造深圳女装区域品牌的建议和意见。同时，为了真正做到与国际惯例接轨，深圳市聘请著名品牌规划专家担任深圳女装区域品牌的总规划师，保证了深圳女装区域品牌规划的高起点、前瞻性和可操作性，对未来5年深圳市女装区域品牌的实施起到了科学的规划作用。

　　深圳市服装行业协会秘书长沈永芳说，成功推动产业区域品牌建设的基础是行业和企业家的支持。在今年第八届中国（深圳）国际服装品牌交易博览会上举办了隆重的深圳女装区域品牌启动仪式，淑女屋、叶子、杰西、艺之卉等20家企业成为首批入围使用深圳女装区域品牌的企业名单，吹响了深圳市率先打造中国时尚女装之都的号角。

-- 来源：经济日报