品牌服装风铃鸟：不断求变 创出新天

从运动员到资深设计师，从小店主到拥有自己的服装品牌，“风铃鸟”品牌设计总监兼董事长吴飞燕对生活充满热情。从她身上我们看到了女性强大的潜能，没有依赖，没有矫情，有的是从强大的内心深处焕发出的明媚光辉。

一颗钻石的价值，不仅在重量，还要有精细的切工，才能成就璀璨光芒。成熟的女人如同钻石，一个持续散发着魅力的女人必然经过生活的磨砺，内心坚强。从运动场上受伤退役后吴飞燕毅然选择创业，成功地由运动员“转型”为商人。不甘平庸，因为永不服输的吴飞燕为自己开创了另一片精彩。

拼在过程的竞技精神

若不是因为伤痛而放弃了运动场，现在的吴飞燕应该是一名田径名将，但如今吴飞燕显然在另一片天地里找到了“竞技场”。

吴飞燕对服装、时尚特别喜欢，退役时服装零售业又有很大的发展空间，于是吴飞燕从家乡开始了自己的服装事业。凭借独到的眼光和敢闯、敢拼的干劲，不久她便开始了服装批发。

如今，集企业管理者和资深设计师于一身的吴飞燕，不但拥有自己的品牌，更拥有一支超强的团队。但是不断创新的思路始终激励着吴飞燕迈向下一个目标。

一路走来，从运动场到服装店，再到批发上、品牌经营者，吴飞燕总是尚在志得意满时转向另一个目标。“虽然已经离开运动场，但是拼在过程才能赢在结果的运动精神却始终影响着我，所以我始终是在路上的状态，充满竞技的状态”，吴飞燕用近20年对服装的热爱和取得的成就告诉了我们她“精于此道”。

时尚不是盲从，是有自己的STYLE

每个人都有自己的时尚感受，但吴飞燕显然不认为时尚就是去追捧流行，相比之下，她更爱挖掘时尚风格，让自己先于潮流一步，甚至领导时尚。

如今，她带领她的团队也总是以引领潮流的款式取胜。“我们总能设计出时髦的服装，但不会一味只求潮流的先导性，因为跑在太前面的‘时尚’，市场契合度反而不高，所以我们会精挑细选一些款式作为潮流的部分，但还是以经典款式为主，这既是对公司和客户负责，同时也是对自己负责”，吴飞燕笑谈，现在的她会更加理性地对待“时尚”，在设计、市场和企业之间找到了平衡点，因为走在太前面的时尚若不能“引爆”就会损害客户的利益，保有经典的产品，并不断以新产品引导客户是“风铃鸟”的首要责任。

如果丢掉企业家的身分，作为一名纯粹的设计师，吴飞燕更愿意做一些天马行空、紧贴潮流的设计，“我的目标是做中国的‘Y-3’”。

差异化定位打造风铃鸟品牌DNA

说起当年毅然决定撤出做得如鱼得水的批发生意，一心打造时尚运动服装品牌的决策，吴飞燕露出一丝得意：“专门生产休闲服的，以纯、美斯特?邦威各有所长；主打运动服饰的国外大牌如阿迪达斯、耐克不惜重金抢占市场。如何在这些强敌的夹缝中求得生存呢？如果以单纯的休闲风格或运动风格和他们硬碰，“风铃鸟”必无立足之地。

我关注到人们都把运动装看作是运动时才穿的衣服，只注重面料、吸汗、透气、快干等方面的功能，而未从时尚的角度对它加以重视。我们要打破运动装只能在运动的时候穿着的传统观念，让“风铃鸟”的运动装成为既可以运动，又可以居家、旅行，甚至可以上班、聚会的时尚装。”

吴飞燕以其独特的眼光，把“风铃鸟”定位为大众品牌、经典运动、时尚运动、时尚休闲，把运动文化与时尚气息、休闲潮流、健康清新的形象相结合，最终使“风铃鸟”走向多样化。

多系列发展完成品牌华丽转身

吴飞燕说，乘着奥运带来的运动热潮，“风铃鸟”将走得更快、更远。然而，奥运之后但“风铃鸟”致力打造适合于不同场合的时尚运动服饰的努力却不会停止。目前，该品牌已拥有三个系列的运动服饰，包括以运动元素主打的经典运动系列，融合了运动和时尚元素的时尚运动系列，以及时尚为主、较少运动元素的时尚休闲系列。

“风铃鸟”以运动元素为品牌标签，并视之为文化内涵的重要部分。在采用运动元素的基础上，吴飞燕更注重给“风铃鸟”在款式上融入时尚和休闲的元素，在色彩的运用上与国际流行色接轨，着重塑造目标顾客健康、运动的积极形象。

“风铃鸟”把运动文化与时尚气息、休闲潮流、健康清新的形象相结合，致力打造出融合运动、时尚和休闲三大元素的中高档系列。目前，公司正逐步引导加盟商，为时尚运动系列拓展市场。未来，时尚运动及经典运动将成为“风铃鸟”的标志。

风格独特的商品，独特的形象才能在市场上独树一帜。自2003年开始以专卖店的形式销售以来，“风铃鸟”已经推出三代旗舰店形象，通过培训加盟商、在各地增设形象店等方式整合“风铃鸟”在市场上的形象。

今天，“风铃鸟”交出的成绩单充分证明了决策者的成功，短短5年，业务网络延伸到全国30多个省及东南亚与中东地区。

在吴飞燕的周密部署下，作为新生代的设计师品牌???“风铃鸟”，漂亮地完成了它的华丽转身，大众而不平庸、时尚而不盲从、活力而不只是运动、休闲而不颓废，这就是集企业家与设计师身份于一身的吴飞燕的设计追求。

-- 来源：中国纺织网