解析服装销售量与服装陈列到底有何关系

服装销售量与服装陈列和库存量有很大的关系，但具体的关系有多大，一般的市场比例是否适合我们户外行业？关于这个问题，风雨雪公司与火狐狸、广州垂直极限、新疆5445、桂林康美等众多经销商进行探讨：

服装销售量与服装陈列关系

在大多服装销售行业中，服装销售与服装陈列的比例为2：8，即十款产品中其中的两款热销，剩下的八款为陪衬。在户外行业中鞋的服装销售比例要高些，因户外行业中存在功能性的产品，而这类产品功能性大于美观性，所以有很大一部分人群可以牺牲美观性选择功能性，而产品的功能性主要由一线服装销售人员直接介绍。这样在同等情况下服装销售人员的意愿会影响购买者的意愿。所以户外鞋的比例会提高为3：7，甚至4：6,但这一切的基础是你需要有足够的服装陈列，即总量大分子才能大，否则比例再高也是无用。

在大多服装销售行业中，服装销售量也与服装陈列面积有着密切的关系。国内一般的户外店店内面积都很紧张，不能给品牌足够的展示空间。而品牌的形象展示不出来，品牌的总体价值就会降低，这样就会影响服装销售额。当条件等同时(高于服装销售条件基础线)，服装陈列面积的增加会直接影响服装销售量的增加，当然是指控制在一定量内。在南方市场这种比例最高能够达到1：1，即服装陈列面积增加一倍服装销售量也增加一倍。

服装销售量与库存量的关系

因户外行业在国内属于刚起步的状态，很多消费者并不是主动消费。随机消费的比例还很高，当客户对某种产品比较感兴趣时，要求试试的时候，如果没有现货顾客一般就不会消费，但如果有现货，当场消费的概率会达到60%以上。一般行业中服装销售量与库存量的比例为1：3，即在正常的服装销售情况下，同一类的产品至少需要3倍的库存量，否则会影响到服装销售量。

风雨雪公司提出零起定量的目的一为减少经销商的库存量，让经销商的流动资金尽量转起来。二是可以让经销商把全系列的产品都展示出来，直接提高品牌的形象，经销商在选定自己本地区认为容易服装销售的型号全码后，可以统计客户感兴趣的其他型号，然后再重新调整订货型号，这样避免库存的积压。

-- 来源：中国服装网