国际服装销售环境趋于恶化中国服企须应对

德国杜塞尔多夫国际服装展上，不断有业界专家发出警告，受外部经济环境影响，欧洲及全球服装市场状况正在趋于恶化。在此背景下，服装零售商与供货商的关系将面临考验，估计这对中国服装出口企业的负面影响将逐步显现。

根据德国纺织行业联合会（BTE）发布的数据，今年上半年德国服装行业的销售状况并不理想，三四月份接近零增长，一些中小型零售商店由于未能及时预见到销售的困境

而继续大量订货，部分企业已经出现了积压的现象。面对销售低迷状况，许多德国零售商店从5月中旬开始就进行大幅度的夏季打折促销，这与往年相比时间大大提前。有研究机构的数据显示，由于店面运营成本上升、积压占用现金流以及打折等因素影响，德国中小型服装零售企业的税前盈利率仅仅为0.9％。

德国纺织联合会分析，服装销售状况的恶化，主要是受到经济增长放缓以及高物价的影响。今年以来油价、电价及食品价格的大幅上涨，已经连续几个月将德国通胀率推到了3％以上，这对居民的消费意愿造成了直接影响。高物价迫使人们不得不节省开支、增加储蓄，服装的销售因此受到影响。

业内专家指出，今年上半年出现的“意料之外”的服装销售低迷状况，可能会使得服装零售商与生产商之间一直以来的紧张关系更加恶化。服装生产商一直抱怨零售企业苛刻的价格政策，而零售商在不得不打折销售的状况下，必将进一步压低服装采购价格，这同样会进一步延伸到面料价格。目前全球服装零售商与生产商正在进行2009年春夏季服装的订货谈判。专家提醒，在这样的一个困难时期，可以预计服装销售商将对订货更加谨慎；与以前的追求稳定供货相比，目前可能更加注重灵活机动性；提前订货的数量可能将缩减，而最低订单量可能也需要重新谈判。

而目前的状况是，全球服装产业的制造环节主要集中在中国，江浙地区的服装生产商是国际服装零售企业的主要订货源。实际上，在本届杜塞尔多夫服装展的参展生产商名录中，中国企业占到了57％。从目前情况看，毫无疑问，中国的服装出口企业必将面对全球采购商新一轮的压价压力。在服装展上，许多中国企业反映，在人民币升值、劳动力成本上升以及国际零售商压价等“内忧外困”压力下，“目前的日子非常不好过”，目前已经关闭或面临倒闭的企业不在少数。

面对日趋恶化的国际销售环境，中国服装企业必须尽快做出应对，特别是在服装制造利润率逐步萎缩的情况下，如何在品牌建立、服装设计以及零售环节增强竞争力，实现产业升级，中国企业还需要更加积极地进行探索。

-- 来源:易观网