中国服装品牌建设缺失导致国际市场减速

　　一方面，是没有品牌的商品难以进入大型商场、超市中销售;另一方面，则是国外消费者的品牌意识越来越强，他们既看中名牌商品所代表的文化与内涵，也看重其背后所体现的实力、质量等等。

　　因此，中国纺织企业如果想真正在国际市场上拥有一块属于自己的天地，就应该先从创立一个属于自己的品牌开始。在这方面，有很多国际知名企业的成功经验可以为我们所借鉴。

　　以今天全球打印市场的领导者??精工爱普生集团为例，这家当年普通的机械手表制造商，之所以能够发展为今天在全球42个国家和地区，拥有上百家分支机构的超级IT巨擘，与其在进军国际打印市场过程中，勇于创立属于自己的品牌，有着密不可分的关系。

　　在推出世界第一台微型电子打印机EP-101并大获成功后，精工爱普生集团预见到了这一市场未来的光明前景，并意识到，如果想要大有作为，就必须走向国际市场，并开创属于自己的品牌。1975年，精工爱普生集团创立了其独立打印品牌“EPSON”，这标志着其打印业务开始正式向国际化发展。不久之后，个人电脑大行其道，精工爱普生集团专门为个人电脑推出的小型打印机MP-80，也因此而得以进入千家万户，“EPSON”在短时间内变得家喻户晓，为集团接下来更大规模地拓展全球市场奠定了良好的基础。

　　解读精工爱普生集团的国际化历程，“品牌”的重要性由此可见一斑。但对于我国广大纺织企业而言，“品牌”正是一块“短板”??据浙江现代纺织工业研究院的常务副院长郭吉丰介绍，仅以绍兴为例，在当地的3000余家纺织企业中，根本没有品牌的竟占到了三分之二。因此，在现阶段，广大中国纺织企业要想在国际市场上站稳脚跟，并获得持续发展，就必须借鉴先进企业的经验，从创立品牌开始。

--来源：华衣网