十一结婚季 婚纱企业却忙于开拓国外市场

　　临近十一，结婚的好时机，婚纱购买市场跟着火热起来。消费者的“婚纱情结”大大激发了厂家、经销商的热情：网上热销、婚纱团购、拍摄婚纱照送婚纱等各种促销手段蜂拥而上，上海、广州、苏州、杭州等各地婚纱涌入青岛……婚纱市场的繁荣让新人欣喜不已，同时却让更多的消费者雾里看花。关于婚纱还有一小段历史值得回味。

　　定制婚纱起源于2003年左右

　　刚开始，中国婚纱行业的发展经历了由纯粹摄影到应时租赁、到购买珍藏的10年历程。随着生活水平的提高，对于婚礼的要求同样是越来越高。婚纱不仅仅是拍摄婚纱照的服装了，也是举行婚礼当天，新娘的最爱。最初的婚纱租赁在380～680元/天，而婚纱订做无人问津。2001年，随着消费观念的的改变不少婚纱摄影店、婚庆公司开始涉足婚纱出租市场。后来，租赁的“二手婚纱”已经不能满足时尚新人的需求。消费者开始主要瞄准600元~3000元不等的中高档婚纱礼服。有的新人甚至一掷万金购买婚纱。

　　购买婚纱成为一个新娘准备婚礼的必备程序时，婚纱经济开始火热。

　　婚纱价格解说

　　火热的婚纱购买热潮也让婚纱的价格成为消费者关注的对象。苏州婚纱曾因价格便宜一度风光一时，但是消费者发现苏州三四百元的婚纱质量不高，有时稍微拽一下线头就脱落了，样式也不符合越来越追求世界流行款式的新人的口味。与此同时，来自上海、广州等地中高档婚纱开始受到时尚新人的追捧。

　　婚纱价格是由其成本决定的，仅拿面料来说，进口缎的价格就是普通缎的五六倍。一件好的婚纱不仅有好的面料为基础，还包括手工制作的工艺水平，包括流行的手工织绣，婚纱上的水钻、亮片以及一些装饰软纱和花朵都是人工手缝，再加上设计师的设计理念、专业婚纱店的点对点销售，这样就和小型婚纱店拉开了档次。

　　有些精品婚纱上面镶嵌的水钻数量就有上百颗，光是把水钻镶上去，就得花好几十个小时，而绣水钻的线，也全部是高档的特殊线材，虽然针线脚是露在外面的，但是视觉上根本看不出痕迹，成本自然高。

　　婚纱企业忙于开拓国外市场

　　尽管国内的婚纱需求量在增长，婚纱企业依然将注意力放在国外市场。目前，全国有2000多家婚纱生产及相关企业，但婚纱产品大多出口外销欧美、日韩，其中，广东名瑞集团一直为世界各顶级品牌加工婚纱和晚礼服，礼服单价在国外的最高售价超过1万欧元（即人民币10万元）。

　　国内市场消费水平不能满足婚纱生产企业的成本需求，这是最重要的原因。比如一件婚纱，出口国外价格在6000～10000元，而在国内仅在1000～2000元。因此大多婚纱生产企业基本上以“外单”为主兼顾国内市场，以外养内。企业生产高档服装的面料也是长期依靠进口，以来料加工为主，自有品牌少，这也是目前我国缺乏婚纱自主品牌的因素之一。

　　大型企业忙着开拓国际市场，对于国内市场不屑一顾，随着国内对于婚纱的需求增加，反而是很多小型的婚纱生产企业开始开拓这片市场，并提前抢的一块蛋糕。在淘宝店里很多定制婚纱的店铺火热就是一个重要表现。相信随着国内婚纱需求的进一步提高，大型的婚纱生产企业也终将关注国内市场，推动国内婚纱经济的持续火热。