从服装到时装：深圳品牌完成华丽转身

　　布料来自东莞，工厂设在湖南，设计师出身台湾，但产品无论销往哪里都拥有来自深圳的响亮品牌。今天的深圳服装业已从当年的“制衣车间”化蝶纷飞，升级为创意浓郁、高技术含量、高附加值的时装产业，成为时尚产业的先行军。

　　从服装到时装，虽然只有一字之差，却有天壤之别；华丽转身靠的就是铸造品牌、擦亮品牌。

　　品牌是什么？

　　品牌，俗称牌子，用法律术语来说，就是商标。一个强势品牌，必然凝结着企业的管理、文化、信用、科技实力、产品质量，是企业综合竞争能力的集中反映，是企业自主创新能力的有效载体。

　　上世纪90年代末是深圳服装业的一道分水岭。之前，加工贴牌为主，之后，品牌创新为主。

　　深圳服装品牌的核心是创意，是设计。深圳服装特别是女装就是以产品质量高、款式新、工艺好的特色引领国内时尚潮流的。

　　品牌也是对核心技术的掌握，对产品质量的保障。夏国新强调，企业要像保护眼睛一样爱护品牌，从面料的研发、选择，到生产的流程、工艺，到产品的质量，都应加大投入，以先进的技术、创意确保产品过硬的质量。　　品牌还是创新营销。它远离随意打折、大量批发、地摊兜售；与专卖店、连锁经营这些新型商业型态如影相随。玛丝菲尔为了维护高端品牌形象，主动撤出低档商场，八次对遍及全国的300多家分店进行店面形象升级，每次斥资数千万元。艺之卉品牌为彰显文化特质，将走秀、展示放进了美术馆、音乐厅，而且联手国家重点大学共同打造中国首家以时尚为主题的博物馆。深圳市飞影思实业有限公司总经理沈连文说，塑造服装品牌要有三个形象，一是要有吸引力的店面形象；二是要有丰富的产品结构形象；三是要有贴心的服务形象。