网店服装超低价吸引节前消费者

　 如今，“到网上购衣”的话经常在我们耳边响起，特别是随着春节脚步声的临近，到网上购衣的消费者越来越多。网上购衣正在从过去个别人的消费，演变为一种普遍的消费潮流。

　　“我又在网上购买了几件冬衣与裙子，一共6件才花了400多元，如果去街上买肯定要花去1000元左右。”在某事业单位上班的阿婷向记者说到，春节前为了犒劳自己一下，阿婷在网上狂买了六件衣服，不仅款式简单大方，价位也非常实惠。

　　与阿婷有同样想法的阿紫也发表了自己的看法。她说：“网上的衣服比商场里的要便宜多了，有些款式比商店里的还好。有时偶尔上街逛逛，遇见喜欢的衣服也会就去试穿，但基本不会当场购买，而是记下品牌、型号、价格等，然后到网上搜索相同产品，通常都能便宜一半以上。让阿紫最为得意的是去年从网上花60元淘到的一件碎花连衣裙，而在一家商场里却卖到280元，一直都没降价”。

　　一位在网上卖衣服的王小姐说，就在传统服装卖场陷入“打折”、“提高原价”，“更大折扣”、“更高原价”的营销怪圈时，网店服装却以其相对低廉的价格，简单时尚的设计，快捷方便的购买，吸引着越来越多年轻人的参与，尤其是临近春节前，她在网上开的服装店也迎来了一年中的销售旺季。

　　的确，与不用租店面、不用招店员的网店相比，服装实体店的成本则要高得多。以品牌服装店为例，各大商场高额的进场费、装修费、30％以上销售分成、各式花样的管理费、层列费、赞助费，频繁的促销活动，所有这些成本都是要由服装企业自己承担。为了生存，很多企业只有虚标价格。促销声势越来越大，服装价格也越标越高，这种恶性循环最终导致商家和消费者两败俱伤。

　　业内专家认为，网上服装店的成功主要是能够及时捕捉时尚元素，而且借助电子商务的快速反应机制，将生产周期缩减到最短，从而为消费者提供更具性价比的产品。面对服装网购市场显现的巨大商机，很多实体店生意做得有声有色的服装品牌，也纷纷在淘宝上开设网上旗舰店，或是设立独立的官方网站。随着这些品牌服装企业进军电子商务，网购服装开始从过去的不入流消费，逐渐发展成为社会的主流消费方式之一。

-- 来源：番禺日报