网上品牌服装旗舰店需要实体店品牌助推

在网上开一家旗舰店并不难，但要开一家赚钱的就相当难，“网上旗舰店生意的好坏与所销售商品实际生活中的品牌影响力挂钩。”从事电子商务贸易多年的许先生认为，网上旗舰店的销售额很大层面上需要实体店品牌助推。

近年来，随着网上交易的日渐成熟，使得诸如PPG、凡客诚品等网上虚拟直销店实现了传统门店奢望却从未达到的“日售万件”的目标，鉴于这些虚拟直销店所创佳绩的“魅力”，许多在国内称得上是品牌的服装企业纷纷试水网上旗舰店。据许先生介绍，一般情况下在淘宝或易趣这样的全国数一数二的交易平台设立旗舰店主要就是两个方面的因素，一是进一步扩大品牌影响力，在竞争日趋激烈的网战中尽可能地占据较大的市场份额；另一方面则是最大量地走库存货。

据工信部的数据显示，今年上半年因受金融危机影响，全国重点大型零售企业服装类商品零售额的增长比2008年下滑了10.61%%,服装类商品销售增速同比均出现明显放缓，然而，中国服装论坛的前期调查让成本居高不下的服装企业眼前一亮，同期，服装网络销售业绩却明显上升。上半年，仅淘宝网平均每分钟就卖出473件衣服。据淘宝方面提供的资料显示，自其2008年建立淘宝商城以来，服装类产品包括李宁、G2000、迪斯尼等品牌商均开设官方旗舰店，福建的企业更是大批涌向淘宝商城，九牧王、七匹狼、才子、虎都、爱都、利郎以及匹克、361度都进行了品牌的延伸，本土企业彬伊奴也于今年7月开设了官方网店，紧跟在后的还有邻家女孩、金苑，“相比之下，七匹狼做得更到位，他们直接把官方旗舰店的链接放在自己的网页上。”许先生介绍。

同时，许先生还提了一个醒：“开网上官方旗舰店不一定赚钱，尤其是非品牌企业。”其分析到，网上旗舰店如今和现实市场基本上一样，传统店铺产品卖得好的，网上旗舰店的低价对于消费者而言更有吸引力，反之，网上旗舰店同样会活得很艰难，“看看网上旗舰店显示的交易件数就可以对比出来。”许先生认为，相对于一些网上官方旗舰店服装品牌的知名度，石狮服装企业略逊一筹，“如果自身品牌不够硬，还去开网上官方旗舰店，到头来会赔了夫人又折兵，库存货不仅卖不出去，低价又会冲击到实体店。”许先生表示，在开网上官方旗舰店之前，石狮企业首先要做的是苦练内功、提升品牌影响力。

-- 来源：石狮日报