对折风明年依旧：服装商场利润面临考验

“假如不打对折，我基本不会买新衣服了。”白领李小姐的一句话点出了目前大多消费者的心态。

在经历了金融风暴大打折风潮后，直到现在，零售商火拼的依旧是价格。多数从业者表示，消费类产品明年继续大幅打折揽客在所难免，不过部分品牌商可能会暗地涨价以保利益。尽管如此，不少零售消费企业明年都可能面临高销售额但低毛利率的局面。

“金融风暴的时候的确是消费者信心指数下降，为了活跃市场，百货行业集体大打折。现在市场已经回暖，价格应该回归正常，然而消费者的低价心理已经被养成。所以我们只能继续打折，甚至调低打折门槛，比如原本满200元才能立减，现在满99元即可立减。”一位从事百货业多年的业者透露。

此外，百货企业缺乏自有品牌，几乎全部采用联营扣点模式也是造成全行业低价战的原因。CBN记者调查获悉，百货企业都与品牌商收取租金并分成，且统一收银，获得大量应收账款来补充企业资金需求，此种模式下，所有百货招商的品牌都是现金流较好的那几家，造成各大百货商场大同小异，毫无特色，这使得价格成为唯一的竞争点，于是低价战在所难免。

大卖场由于出售民生消费品为主，消费者对这类货品的价格非常敏感，所以也很难明显涨价，现在家乐福、沃尔玛、大润发等大型卖场比拼的就是低价，天天平价是各大卖场的宗旨，为了将低价进行到底，TESCO近期又调整了比价标准，以确保在一定地理位置范围内，TESCO的价格是最低的。

不过在低价战的同时，越来越不堪重负的品牌商则开始暗地涨价，不过这要看具体品类。部分供货商表示，食品类商品由于与消费者关系密切，所以要大幅涨价有点难，除非是全行业成本提升以致大家一起涨价。但纺织服装类则比较容易暗涨。“其实服装的成本不高，我们开价3倍还是5倍，消费者也很难判断，所以假如明年继续大幅打折，我们就会提高原价。”一位服装品牌商表示。

-- 来源：中国纺织经济信息网