综述：服装专业市场的“建牌”大业

中国纺织工业协会副会长许坤元曾就品牌创新和渠道建设提出了三点的要求：一是注重品牌内涵，二是加强设计师队伍的建设，三是加快现代流通服务体系和信息网络平台的建设。在行业洗牌加剧、品牌消费渐成主流的今天，专业市场究竟能为品牌建设做了什么？近日，本刊记者走访各地发现，专业市场的建牌大业，正在如火如荼开展着。

《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》引起了业内人士的高度关注，继《纺织工业调整和振兴规划》发布以后，这一纲领文件在业内掀起了新一轮关于自主品牌建设的浪潮。中国东方丝绸市场、常熟服装城、广州白马服装市场、西柳市场、上海新七浦服装市场、安徽服饰第一街、北京雅宝路天雅大厦……等等各地纺织服装专业市场正用行动，为中国服装自主品牌铺路架桥，成就专业市场的建牌大业。

2009年中国东方丝绸市场税收优惠奖励政策申报工作正式启动。据中国东方丝绸市场管理委员会综合管理局局长周月林介绍，今年市场奖励的力度和范围将进一步扩大，要让符合条件的经营户都能受益。此举也是为了加大对市场中小企业的扶持力度，稳定市场发展，更好的做大做强东方丝绸市场，做好品牌。据了解，凡是入驻东方丝绸市场4平方公里范围内的经营丝绸、棉纺织物、化纤织物、原料、服装、纺机、纺织类的贸易公司均是此次优惠奖励政策的受益对象。

其实，早在今年3月东方丝绸市场管委会召开的“抓服务、促发展”表彰大会上，就以1800万元重奖2008年在纳税、交易等方面有突出表现的经营户，同时出台《2009年中国东方丝绸市场发展提升优惠奖励办法》，连推八项优惠政策，为经营者提供纳税、出口、租赁、产品创新等多项奖励和补贴。东方丝绸市场管委会主任张国强坦言，作为一个建场已有23年的成熟专业市场，这样大幅度的奖励扶持力度在全国也是不多见的。

而这，只是全国各大纺织服装专业市场下决心做大做强品牌的一个例证。

重金奖励：吸纳人才和品牌

近日，《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》引起了业内人士的高度关注，继《纺织工业调整和振兴规划》发布以后，这一纲领文件在业内掀起了新一轮关于自主品牌建设的浪潮。

正是抓住了《纺织工业调整和振兴规划》的政策机遇，常熟服装城在今年初以百万元奖金高调举办2009“中国常熟服装城杯”休闲装设计精英大奖赛，借大赛这个平台以实现常熟服装企业的大转变、常熟服装品牌的大提升、常熟服装城的大繁荣。

常熟服装城管委会主任潘云来表示，要把大赛的获奖作品与常熟重点休闲装生产企业相链接，一方面使设计者和他们的优秀作品的影响力实现最大化，另一方面也将有力推动服装设计人才资源与常熟服装业产品创新的结合，进一步提升常熟服装的影响力和知名度。不仅如此，常熟服装城还不断举办旅游购物节，以商贸服务不断扩大市场的品牌影响力。

而在广州白马服装市场，早已涌现出像圣柰薇尔?谢、羽崎、老人头、圣地亚、德?豪家穿业、红番茄、贝丹娜、东方明丽、明豪等这样一批颇具市场影响力的品牌。随着众多具有自主设计能力和品牌风格的商户的不断聚集和崛起，广州白马服装市场已经成为南派服饰流通行业的代表和实力服装品牌的阵地，成为时尚风向标。

广州白马服装市场总经理张军表示，白马服装市场非常重视服装设计和本土品牌培育，将努力为推动我国服装行业的快速健康发展发挥更大的表率作用。在国庆60周年来临之际，白马服装市场特别奖励了这些为市场蓬勃发展做出卓越贡献的品牌。

作为全国第一批服装专业市场的西柳市场，一直是推动地方经济发展的主力军。西柳在品牌建设上也不甘落后，早在去年初，西柳镇党委、政府提出了打造品牌西柳的目标，鼓励和支持广大业户品牌化经营。

西柳还出台了一系列优惠政策：申报国家级驰名品牌成功的，政府承担申报费用总额的15％；申报省级名牌和鞍山市名牌成功的，政府承担申报费用总额的30％；对于新注册商标成功的，政府承担注册费用的50％。凡引进省级品牌的总代理，市场管委会还对其实施奖励。为鼓励域内的地产品经营业户自主研发、自主生产，西柳镇政府提出，对新创省名牌产品或驰名商标的企业奖励1万元，国家级的奖励5万元，获国际名牌产品称号的企业奖励10万元。

优化渠道：主动扶持自主品牌

尽管行业一直倡导大力提高“品牌贡献率”，但是市场中的商户似乎有点后知后觉，总是忙着眼前，顾不得抬头看更远的路。但是作为专业市场的管理者总是先知先觉，积极引导商户改变观念，在扶持自主品牌上不懈地努力着。

上海新七浦服装市场为自主品牌商户搭建一了个“绿色通道”，旨在快速整合资源帮助商户高效率完善自主品牌的基础建设工作。在地方工商部门的支持下，新七浦服装市场成为推行七浦路服饰商业街自主品牌试点推广规划的单位之一。

为了“绿色通道”的和谐运作，新七浦服装市场做了多项工作，如：市场邀请20多位品牌意识强、经营观念新的经营户举办了多次自主品牌发展恳谈会，普及知识，并请到自主品牌经营者交流经验，提升了经营户对创建自主品牌价值的认识；优先解决其营业商铺的稳定经营问题，让业主降低商铺租金和给予较长时间的租赁期；协助市场经营户自主品牌的宣传等等。随着自创品牌经营户的增加，增加了新七浦服装市场的品牌含金量，有效抵御了金融危机。到目前，新七浦服装市场已经拥有200余个自主品牌。

安徽服饰第一街是合肥专业市场一块响当当的招牌。有“安徽服装第一镇”之称的繁昌县孙村镇与安徽服饰第一街联手，将产销资源充分利用并有效共享，形成品牌进入市场，市场托举品牌的共赢局面。

繁昌县孙村镇是安徽省最大的纺织服装产业集群地，有近200家纺织服装企业，其中外贸导向型企业居多。金融危机不可避免地给孙村造成了部分企业倒闭、订单下滑、产量降低等问题。在做好自营出口升级同时，积极开拓内销市场成为该镇企业的重要选择，具有强大的市场容量和辐射力的安徽服饰第一街第一时间出现在孙村面前。

安徽服饰第一街现已发展为容纳7家业态细分、经营面积30多万平方米、经营品牌近4000个、创造年市场交易额增幅超20％的安徽最大的纺织服装流通集聚地，成为品牌进驻、展示、拓展二三级营销渠道的首选平台。四季青安徽女装市场是安徽服饰第一街的市场之一，为孙村及安徽的本土服饰品牌进驻一直提供多方优惠政策，并将为更多的本土外贸企业拓展内销市场做出更大的努力。

以外贸为主的北京雅宝路天雅大厦今年全面实施“走出去、引进来”的市场战略。不仅投入3千万元建立yabao365电子商务平台，而且多次组织商户赴国外考察、参展、拓展市场，更广泛地传播天雅大厦的品牌。

另据了解，天雅大厦yabao365的总访问量超过100万，累计11万人次访问，来自俄语区国家和地区的访问超过2/3，国内访问近1/3。近期，平均每天有1500人访问，每家商户都在雅宝上做过生意，每天约有1200位来自俄语区的采购商进行产品信息查询、留言、咨询、下订单，通过这个平台完成采购，现在每周均有成交。

-- 来源：纺织服装周刊