方玉根--30年的6个特别记忆

做了中国服装股份有限公司多年掌门人后，方玉根现在身兼公司监事长、中国服装协会副会长等多个职务。回溯在服装行业多年来的亲历和见证，留在他脑海深处的６个记忆挥之不去。 　　

　　特别记忆一：中国国际服装服饰博览会
　　从我国服装博览会的最初举办，到规模的扩大及档次的提高，可以看出我国服装业的发展和变化。

　　对于这一变化，法国前任时装公会主席莫克里艾在１９９３年来中国参加第一届中国国际服装服饰博览会（ＣＨＩＣ）时，有过这样的感慨：中国服装与世界发达国家的差距是１００年；１９９４年他第二次来中国时说，差距是５０年；１９９６年他第三次来中国时说，差距是２０－３０年。短短的４年时间，中国服装与发达国家的差距缩小了７０－８０年。

　　自调任中国服装研究设计中心以来，方玉根的工作首先接触的是服装博览会。最早的服装博览会是１９８８年８月２０日的大连国际服装节，１９９３年开始举办第一届ＣＨＩＣ，接着宁波、南京、深圳等都相继举办了服装博览会，现在的服装博览会已经举办到镇，如广东大朗镇毛针织服装博览会。

　　方玉根一直关注着ＣＨＩＣ的变化：从１９９３年开始每年举办一次，规模越来越大，参展国家越来越多，国际影响也越来越大，目前已经成为亚洲最具规模与影响力、档次最高、专业性最强、辐射力最广的专业博览会。ＣＨＩＣ随市场经济应运而生，又成为中国建立社会主义市场经济的重要形式，接轨于国际市场。

　　特别记忆二：服装市场成为城市亮点
　　方玉根每到一个城市，只要有时间，就喜欢到服装市场去看一看，多年来已经成为他的习惯，服装市场的变化也让他深有体会。他认为服装市场的变化主要表现在两个方面：

　　一是服装市场已经成为每个城市的亮点。服装超市、专卖店、服装一条街，到处可见，琳琅满目，无论大城市还是小城市，服装市场已经成为城市商业的一个重要组成部分。

　　二是中国服装名城名镇发展很快。区域经济的发展推动了名城名镇的发展，特别是广东、浙江、江苏、福建、山东等省的服装区域经济发展尤为突出，也成为服装市场繁荣的强大后盾。

　　特别记忆三：从“穿不起”到“讲究穿”
　　改革开放初期，我国首先要解决的是温饱问题，１９７８年全国人均服装不到一件，人均只有１１．４６米布，穿着只是解决遮体和保暖问题。直到１９８３年取消布票，人们的穿着逐步改善和丰富。

　　方玉根将这种变化总结为两个特点：

　　第一，穿着观念发生了根本性变化。过去是穿不起，不敢穿，也不会穿，过去把穿着讲究与思想意识不健康挂钩，把穿着时髦与不能保持劳动人民本色挂钩，现在是形成了讲究穿、敢穿、也会穿的风气。

　　第二，人们把穿着作为一种时尚和品位。无论城市还是农村，都比较注重服装服饰的色彩、款式的搭配。不同行业有不同行业的职业装，人们从事不同的工作及休闲活动时都有自己的分类服装，职业化、休闲化、系列化走进了越来越多的家庭。

　　特别记忆四：中国制造“走出去”
　　“现在中国服装可以登上大雅之堂了，过去可不行。”方玉根以澳大利亚市场为例，“１９９４年，中国服装研究设计中心带领中国服装企业组团到澳大利亚参展，我随团到澳大利亚考察发现，除少数高档服装属本土产外，中国服装在那里占有百分之五、六十以上的份额。２００６年，我再次去澳大利亚，更感受到中国服装的档次、市场占有量还在增加。”

　　１９７８年，中国服装出口额为７．０８亿美元，２００７年达到１７５６亿美元，是１９７８年的２４８倍，超过世界总量的１／４。出口服装产品的附加值也不断提高，已具备国际竞争的实力，国际的著名品牌大都已在我国生产。

　　这些年方玉根所到过的一些发达国家，无论是美国、日本、法国、德国、意大利、澳大利亚等，到处都可以看到中国生产的服装，“而且正是我国的大量产品出口，提高了很多国家的生活水平和质量。”

　　特别记忆五：中国原创与世界大牌同台竞技
　　改革开放初期在中国市场上几乎看不到服装品牌，改革开放以来，随着中国经济和服装业的发展，以及人们生活水平的提高，尽管国外品牌大量涌入，顶级服装市场８０％的服装都是国际品牌。

　　但是，中国原创品牌也犹如雨后春笋不断涌现，特别是一些长期做出口加工的企业，由于积累了经验，在一边做好出口加工的同时，开始自创品牌，取得了很好的效果。

　　在服装品牌的推进发展过程中，一批批服装设计师崭露头角，成为提升服装产业的重要力量。

　　特别记忆六：文化交流异彩纷呈
　　从２０００年开始，国务院新闻办每年组织中国文化到国外展出活动，主要内容包括：中国服装服饰、民乐、武术等，其中中国服装集团公司以及新丝路模特经纪有限公司２０００年承办了中国在美国举办的“中华文化美国行”中国服装服饰展演活动，２００１年承办了德国文化周“中国主宾国” 中国服装服饰展演活动，２００３年承担了俄罗斯圣彼得堡建市３００周年“中国文化周”中国服装服饰展演活动，２００７年墨西哥“感知中国，墨西哥行”等活动。

　　方玉根作为中国服装集团公司总经理，都亲身参与了这些活动，中国的民族服装和历代服装在国外赢得了许多赞叹，中国模特的美丽也惊艳国际。

　　方玉根还记得在美国展演时，由于惊叹于中国模特的美丽，美方企业老板还提出邀请模特吃饭，最后经过协商，专门举办了小型宴会宴请中国参加活动人员及模特。

　　对话　未来之路：
　　自创品牌与国际合作并举

　　记者：服装企业是《服装时报》的主要读者，他们很想听听您的建议。 　　

　　方玉根：未来竞争加剧，每个企业都面临两种选择：一是做专、做精；二是做全、做大。一个企业不在于做多，而在于做专、做精，中小企业最好选择做专的道路。

　　记者：您认为什么是中国服装业目前最薄弱的环节？

　　方玉根：中国服装最薄弱的环节是设计。服装品位的直接要素是款式和色彩。名牌服装有品位，有品位的服装不一定是名牌。成熟高档的品牌应该是简洁、明快，而不是繁琐。设计应以不变应万变为主体，新款上的细微变化为少量，时尚流行为点缀。

　　记者：您怎么看自创品牌与“拿来主义”？

　　方玉根：中国服装企业未来最终还是为了创出自己的民族品牌。做品牌还是为了高附加值，自己创品牌时间太长，经营国外品牌周期短、成本低、见效快。通过经营还可以学习和积累国外品牌的成功运作经验。我主张自创品牌与经营国际品牌并举。

　　记者：您参加过国内外许多服装展会，中国的展会和国外比较有什么不同？

　　方玉根：我参加过美国、德国、法国等国家的服装展会，发现国外参展品牌不会在展位布置上花很多钱，更注重洽谈的空间；国内展会的参展企业在展位的豪华程度上远远超过国外。

　　展会的状况和其背后服装产业的发展密切相关。发达国家的产业转移趋势影响着展会在走下坡路，成熟的国际品牌已经不需要参展，国外的展会正在被别的形式取代。而国内服装业正处于上升期，服装企业众多，需要通过展会来推广品牌，展示实力、扩大贸易，所以，现阶段服装展会一定不会冷场。

新闻来源：《服装时报》