服装行业下个30年开始走价值创新强国路

这是困难的一年，这是复杂多变的一年--相信不少企业家都有这种感触。从降至冰点的一季度，到开始回暖的二季度，再进入企稳回升的三季度，一波三折，个中滋味甘苦自知。

眼下，一些企业在“对付”过春装、夏装之后开始敢于补货了，开始投放新产品了。大家对今年第四季度的市场行情信心倍增。

对第四季度成为“市场最优表现季度”的看好，有市场和产品自身的原因：国庆60周年超长黄金周以及元旦的节庆消费效应；秋冬装较之春夏装的天然的高销售额、高利润率。危机考验下的中国服装企业，仿佛迎来了极之盼望的“拐点”。

而另一个更为巨型的“拐点”其实更早到来，那就是作为服装制造大国的中国在近几年甚至更早就遇到的从产能、规模向效益、价值的“拐弯”。仅从产量上看，2005年为465亿件，2006年、2007年均达到512亿件的峰值，2008年回落至460亿件，预计今年仍有下降。

与拐点伴生的似乎是两极分化。日前，行业协会人士分析我国服装行业今年1~7月的经济运行后指出，规模以上企业人均效益明显提高，行业资源和利润进一步向优势企业集聚，两极分化更趋明显。在一些企业暂时关停甚至彻底退市的同时，一批有品位、有利润空间、有市场表现力和渗透力的品牌，在金融危机的考验下仍然保持了20%~30%的增长率。

那么，在两极分化的考验下，该如何游向优势企业增长的那一极呢？

我们说，服装是纺织产业中最终端的一环，这个特性决定了：市场需求是上帝。二者之间的关系表现为市场拉动产业，产业推动市场。不管危机与否，任何条件下的破局之举，都只能从市场需求着手。

以那个老问题为例：我们的服装生产得多吗？如果以市场细分来说，并不多！但以同质化来看，多了！同质化必然导致低价倾销，而我国人民多元化的服装需求却没能得到满足，倒是为国外一些品牌趁虚而入提供了空间。“车子、房子都有了，下一步要的是面子！”有了物质基础之后，人们的精神文化需求自然大增，而作为时尚创意产业的重要一分子，服装在今后中国人的生活方式提升中正大有可为。

做准定位，做好品质，做响品牌，实现价值。建国60年，服装业前30年打基础、后30年大发展。而接下来的30年，应该走上价值创新的强国之路。

-- 来源：中华服装网