服装品牌对决“泡沫市场”赢得消费者

中国进入国际化市场之后，面对蜂拥而至的国际品牌，一些消费者不禁意乱神迷，对英文字母组成的标志有着笃定的崇拜。而此时的中国原创品牌大多刚刚度过创业的初期阶段，尚在襁褓中的它们难以抗衡国际大牌。

在国际品牌的冲击下，一些中国品牌“另辟蹊径”，衍生出一种特殊的生存手段??“转基因”品牌，即公司辗转远赴国外注册，起一个优美的外国品牌名称，再赋予一段神奇的故事，一个“国际品牌”就此翩翩出世；但工厂依旧是国内的厂，设计师也是原有的本土设计师，可以说，其品牌运营从头到脚都是“黄皮肤、黄面孔”。

正所谓“外来的和尚会念经”，虽然还是从前的产品水平，但顶着洋文标志，多少就沾了一些“国际味道”，而这完全能让一些消费者摸不着头脑，盲目投入到“新品牌”的怀抱。由此，“转基因”品牌快速催化了品牌的市场，带来了短期内的优厚利润回报及品牌追随度。

然而，建立在这种“泡沫市场”基础之上的“转基因”品牌真的就此赢得了消费者的心吗？

在创牌时期，“转基因”品牌确实能够短、平、快地拿下大部分市场，比起带着“土腥味”的中国原创品牌，它们更容易赢得消费者的青睐。

但问题是，假若只是顶着国际品牌的名称，而没有国际水准的设计、生产能力与之相匹配，长此以往，难免会让消费者丧失兴趣。更严重的后果是，在这个信息化社会，市场的日益透明化迟早会暴露出“转基因”品牌的“混血”身份。而消费者一旦感觉受到愚弄，伴随而来的肯定就是对品牌崇拜的破灭，从而迅速摧毁“转基因”品牌前期占据的市场份额。

相比“转基因”品牌的快速进入，“纯有机”的中国原创品牌的建立无疑是艰难的???没有大师的旗号，没有百年的历史沉淀……

-- 来源：中华服装网