服装电子商务营销一路攀升 企业受益匪浅

近年来，网络经济犹如一股热浪，对于一些实体经济产生了巨大的影响。虚拟经济与实体经济的结合必将带来两个结果：一是虚拟经济促进实体经济更加强盛；二是虚拟经济取代实体经济而成为新经济形态。在这个过程中，互联网对专业市场的影响更是不容忽视。特别是最新上线的PT37以“4S 1整合”、虚实结合交易的技术创新优势占尽了市场的风头，服装电子商务PT37“4S 1整合”模式使很多服装企业也早已经通过最新的服装电子商务服务模式获益颇多。

据艾瑞咨询统计数据显示，今年上半年我国服装网购市场交易规模达531.5亿元，接近去年全年561亿元的规模。如今，服装专业市场已经成为专业市场中开展电子商务最活跃的“突破口”。阿里巴巴已经开始与杭州四季青、上海世贸商城等展开了全面的合作，石狮服装城也与盛世商朝结出了网上硕果，更有一些服装专业市场开展了网上商城和“网货”交易。服装专业市场的电子商务，是创新还是跟风？一时间，电子商务扑面而来，大有“山雨欲来风满楼”之势。

电子商务的出现，对传统企业着实产生了严重的影响。而传统企业在实施电子商务的过程中也产生了一些问题。比如，服装企业转型电子商务时最大的问题是，如果解决传统的代理经销体系和网上渠道相冲突的问题。尽管有困难，尽管有难度，但业内对这种新兴的模式都给予了高度的认可。电子商务代表着一个新的发展走向，是时代发展的一种趋势。现今，专业的服饰行业网站也是越来越多，竞争也是越来越大，这是无可厚非的。当然，这对于服装企业也是有好处的，行业网站将会给企业提供更好、更专业、更个性化的服务。

特别是最新上线的PT37以“4S 1整合”、虚实结合交易的技术创新优势占尽了市场的风头，服装电子商务PT37“4S 1整合”模式为何越来越受服装企业青睐？这个问题的答案早已经十分明朗，很多服装企业也早已经通过最新的服装电子商务服务模式获益颇多。

PT37将传统的商务流程电子化、数字化，一方面以电子流代替了实物流，可以大量减少人力、物力，降低了成本；另一方面突破了时间和空间的限制，使得交易活动可以在任何时间、任何地点进行，从而大大提高了效率。电子商务所具有的开放性和全球性的特点，为企业创造了更多的贸易机会。

PT37使企业可以以相近的成本进入全球电子化市场，使得中小企业有可能拥有和大企业一样的信息资源，提高了中小企业的竞争能力。PT37重新定义了传统的流通模式，减少了中间环节，使得生产者和消费者的直接交易成为可能，从而在一定程度上改变了整个社会经济运行的方式。PT37一方面破除了时空的壁垒，另一方面又提供了丰富的信息资源，为各种社会经济要素的重新组合提供了更多的可能，这将影响到社会的经济布局和结构。

服装电子商务的核心不在“电子”而在“商务”。对于服装电子商务来说，基础投资、网络建设、管理人才和服务人才都是不可少的。因此，出色的经营团队是让整个网络商务走向高效化、个性化发展的关键。

专家预测，随着网购的发展，极大地促进了电子商务的发展。电子商务，毋庸置疑就成为了2009年服装行业的主流话题。2009年是服装企业的洗货年，高端品牌的价格将走向中高端，中高端品牌的价格将走向中低端，中低端的品牌则有可能被洗出这个市场，彻底消失。

目前，我国纺织服装行业正在遭受“内忧外患”，迫切需要一条能够挖掘出新消费市场的新通路，电子商务就是答案。传统服装企业开展电子商务，是将传统零售业务的供应链及物流体系、线下渠道等各“重”环节进行的整合，并利用自身的优势（品牌、客户群资源、零售经验）来实现线上线下的立体营销。如果使用电子商务平台，不仅成本投入更小，步伐更为轻盈，还完全可以有机会做大企业。据统计，大大小小的服装电子商务平台已经达到几千家，竞争也是日益激烈。未来的服装电子商务竞争也将转移到个性化与标准化之争。

-- 来源：分媒新闻专线