内衣品牌热炒“发热”概念 购买需谨慎

随着天气渐冷，逐渐升温的内衣市场正在掀起“发热纤维”内衣浪潮。遇湿可以发热的纤维被纺织成内衣，在冬季给人们增添温暖，着实让消费者们为之心动。短短的一个多月时间里，市面上已经将“发热纤维”内衣的概念宣传得铺天盖地。然而，真的有那么多内衣可以“发热”吗？

调查“发热内衣”铺天盖地

近几天在京城各大卖场调查时发现，“发热内衣”正在替代以前的“保暖内衣”成为市场上的新宠。国内知名品牌华歌尔、黛安芬、暖倍儿、婷美都推出了这种带有发热纤维的内衣。“就是可以发热。”很多销售人员在介绍发热纤维内衣的功用时，只是对其字面意思进行粗略介绍，就已经吸引消费者竞相解囊。

华歌尔在太平洋百货举行的年终答谢特卖会上打出“100元/件”的价格热销新概念发热纤维内衣。销售人员表示，早在3年前，该品牌已经拥有含发热纤维的产品，现在拿出特卖的就是3年前的发热纤维产品，拥有柔软、平衡温度等特性的内衣受到消费者的拥戴。在华歌尔品牌专柜上，正价的发热纤维内衣只有上衣，销售人员表示，发热纤维的衣裤分开销售，裤子比较受欢迎，已经卖到断货。

同样，在黛安芬专柜，每件发热纤维内衣（或裤子）售价为368元。暖倍儿也上市了“发热羊毛暖丝茸”新品，每套衣裤售价为498元。没有打出发热概念的普通保暖内衣与售价动辄数百元的发热内衣相比，便宜很多。

笔者随机采访的一些消费者对目前的冬季内衣市场有些无所适从：一是认为发热纤维之所以铺天盖地是部分商家想借新概念炒作，卖出个满堂红；二是不知道在如此纷乱的市场中，如何才能选购一款真正发热的内衣。

商家招术“保暖”当做“发热”卖

在华歌尔销售的发热纤维内衣上都挂有“依克丝发热纤维”标签，标签上说明：“传统的保温是以阻止身体所发出的热逃逸为主的，依克丝纤维则是自行发热而温暖身体的一种全新材料，其吸水性之强远远超过其他品种纤维，没有闷湿感的‘依克丝’令你感觉既干爽又温暖。”同时，在标签的右上方，还印有“东洋纺织”的标识，并在标签的下方用图表解释了发热纤维??“依克丝“的发热数据。显然，华歌尔是想用这样的标签给消费者一个相对全面、科学的解释。

在暖倍儿发热羊毛内衣的广告上，可以看到这样的宣传：“‘发热羊毛暖丝茸’内衣不仅发热御寒，它还能激活身体颈、肩、背部十几个穴位的血液循环，能有效地舒缓肩背部酸疼，对颈椎痛、肩周炎、支气管哮喘等症状有辅助治疗作用……”

仍坚持没有卷入发热纤维浪潮的爱慕内衣品牌工作人员透露，由于想保持品牌稳健的品质形象，该品牌目前没有应用发热纤维制成内衣，而是坚持应用色拉姆超轻保暖面料制成衣在市场上销售。

到底谁是真正的“发热内衣”，从商家自身的宣传中很难辨别。实际上，确有不少企业在搭“发热内衣”的顺风车。中国消费者协会11月1日联合中针协召开发热内衣与保暖内衣两类“内衣”情况说明会，相关专家将一些商家误导消费者的手段进行了总结：混淆概念，商家把普通的保暖内衣当成发热内衣卖，利用信息不对称误导消费者；夸大宣传，在没有第三方权威检测机构检测数据的情况下，把现场演示过程的录像剪辑加工，作为广告片进行宣传，用以迷惑消费者；偷梁换柱，一些厂商只是把“发热”当成概念，把发热纤维这一技术当成诱饵，在根本没有添加发热纤维的情况下，宣称自己的产品是“发热内衣”；以假乱真，一些厂商生产过程明明使用的是远红外纤维等材料，却在产品标识上标注成发热纤维。凡此种种，连专家们都看花了眼，更何况消费者呢？

协会呼吁虚实难辨申请立标

就目前发热纤维内衣市场越发红火的现状，中针协和中消协在11月1日的情况说明发布会上透露，发热纤维是由日本的研发公司制造的具有特殊功能的纤维，“尽管发热纤维的研发成果在3年前已经有少量的产品进入中国市场，但由于原料受天然总量限制，产出的发热纤维是有限的”。部分国内品牌确实引进了发热纤维，并将其加入到内衣的生产中，而目前，我国市场存在部分商家和产品跟风炒作发热功效的现象。

据了解，真正使用发热纤维生产内衣的企业可以向中针协提出申请，应用统一的发热纤维标识，以此促成行业自律。中针协官方网站上介绍，生产企业需要向中针协提交原纤维的备案文件（包括原纤维检测报告和进口此种纤维的相关海关报表资料）以及发热产品相关文件（包括由国家针织产品质量监督检验中心出具的发热纤维含量和发热纤维发热温度的检测报告、企业产品标准、符合国家标准GB18401-2003《纺织产品基本安全技术规范》的检测报告）。这样，消费者可以通过行业的统一标识来认定货真价实的发热内衣。

中针协希望通过各方面的监督以及增添统一标识、设立行业标准来引导市场规范化，减少商业炒作。目前中针协正在向我国标准委员会提出建立该行业标准的立项建议，然后由专家组对发热纤维产品进行检测，最后由发改委批复。另据悉，部分研发、生产发热纤维的日本厂商已经和中针协取得联系，表示希望对进入中国市场的该纤维使用状况互通资讯，并在检测技术上互相支持。这可能会给目前到处“发热”的内衣市场带来规范的希望。

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