孟令夏：时装秀与媒体还会“相看两不厌”吗？

总有一天，延续了１００年的时装秀，会因为“媒体特权”的下放，而最终成为仅供博览的“非物质与口头文化遗产”

　　前不久，Ｇｉｏｒｇｉｏ Ａｒｍａｎｉ先生把某报的大牌时装评论家Ｃａｔｈｙ Ｈｏｒｙｎ拒之门外。当然，这不是在秀场的门口竖块“Ｃａｔｈｙ Ｈｏｒｙｎ与狗不得入内”的牌子，仅仅是把她剔除受邀名单而已。延续了十几年的宾主关系嘎然而止，舆论一片哗然。

　　事件的起因是由于同样受人尊敬的Ｃａｔｈｙ女士在自己的博客里评论Ａｒｍａｎｉ的秀时，除了“正常的文艺批评”外，还多说了两句废话??开涮了一下Ａｒｍａｎｉ的朋友和侄子。７３岁高龄的Ａｒｍａｎｉ立刻收敛起了慈眉善目，直接写信给她的领导，投诉Ｃａｔｈｙ对其亲友不敬。当然，两人线上线下的争吵，本身并不值得浓墨重彩地去描绘。只是在全新的媒体与时尚界的生态下，两者间的关系正在发生着微妙的变化，。品牌与媒体、甚至是“个人媒体”之间的关系，打破了以往媒体的强势话语权地位，证明了品牌也可以对媒体说不。

　　其实问题的有趣之处在于ＣａｔｈｙＨｏｒｙｎ的“废话”只出现在她个人的博客里，而并没有白纸黑字地落在她所供职的报纸上，她热爱自己的博客，只因“大家在这里畅所欲言反对意见”，哪怕只是一些“笑料”。先前这位不太会“做人”的老大姐，便由于在报纸上直抒胸臆的评论，曾被Ｈｅｌｍｕｔ Ｌａｎｇ和Ｄｏｌｃｅ＆Ｇａｂｂａｎａ拒之门外，如今跑到自己的博客上和Ａｒｍａｎｉ开开玩笑，却照样疏忽了一点，如今博客在时装界的影响力已经不输给任何传统媒体了，至少Ａｒｍａｎｉ没有错过这篇“精彩”的日志。

　　在过往的时装体系中，传统媒体是时装设计师对外发布作品的平台，而媒体也因秀场内微妙的坐席安排，从而设定业内的权威地位。然而网络的出现，使这一切都发生了变化。博客取消了“等级制度”，设计师和媒体再也不需要为了维系和谐的“双边关系”而小心翼翼。

　　前阵子，Ｃｈａｎｅｌ的秀上，英国记者原来的坐席被Ｃｈａｎｅｌ的ＶＩＰ临时占用，不得不挪后一两排。事后Ｃｈａｎｅｌ公司一厢情愿地给英国人发了一封致歉信，认为这样的坐席顺序没有反映英国媒体的尊贵地位。然而英国人却认为Ｃｈａｎｅｌ实在是小题大做，“我们难道不仅仅只是来看服装的吗？”

　　其实对今日的媒体而言，时装秀已经成了他们的负担，越来越多的人只选择参加几个最重要的秀而不是全部，剩下的全都交给互联网帮忙。当然，Ｓｔｙｌｅ．ｃｏｍ在时装秀中的更新速度还是没有传统报纸快，但更多的个人博客和ＢＢＳ却可以抛开精致度，第一时间为全世界的时装爱好者呈现并不怎么完美的图片，或是精度欠缺的Ｖｉｄｅｏ。哪怕只是中国北京一个小小的时装博客，由于用如天书一般的汉字赞美了某个瑞典时装品牌，便意外地收到前往斯德哥尔摩看秀的邀请。尽管Ａｒｍａｎｉ看了ＣａｔｈｙＨｏｒｙｎ的博客后很生气，但这至少说明“个人媒体”已与传统媒体等量齐观。Ａｒｍａｎｉ唯一的失误是压根不用写投诉信给她的领导，因为他们管不着。他大可以在秀场门口竖一块“Ｃａｔｈｙ Ｈｏｒｙｎ与狗不得入内”的牌子，一泄私愤了事。

　　同时，这也给予所有时装品牌以启示：如果时装的世界真的变平了，为何不索性取消劳命伤财的时装秀？在机械复制的时代里，时装秀成了时装体系的中心，维系起品牌、媒体与大众；然而在今天的电子时代里，总该有点新发明，因为媒体和大众的界限正变得越来越模糊。总有一天，延续了１００年的时装秀，会因为“媒体特权”的下放，而最终成为仅供博览的“非物质与口头文化遗产”。