服装大牌纷纷触网 网购服装进入名牌时代

在杭州一家事业单位工作的黄小姐去年开始迷上网购，书啊、化妆品啊、零食啊……几乎都从网上买。不过她却不太在网上买衣服，因为许多牌子她不熟悉，主要是怕尺寸不合适，也怕买到的是假货。

　　随着网购日益受到年轻人喜爱，许多名牌纷纷触网，并创下了不俗的销售成绩。今年4月，日本服装品牌优衣库在淘宝的旗舰店正式开张，才过11天，网上的销量就超过其大中华区24家实体门店的总和。而优衣库提供给本报的最新数据显示，其已成为全淘宝服装销量单店第一名。

　　11天赶上了9年的积累

　　优衣库是一个日本服装品牌，其海量的设计，平民的价格策略曾让优衣库在日本成为国服，但到了中国，价格战不灵了。2002年，优衣库第一家中国门店在上海开张，截至目前，优衣库在中国有24家实体店，门店数量增加缓慢。

　　4月16日，优衣库淘宝旗舰店开张，当天交易近3000笔，交易额30多万元。而开张的前11天，有43万人光临过优衣库淘宝旗舰店，日均有4万人次。这11天的成交额和客流量相当于在中国线下所有实体店之和，而后者是优衣库进入中国9年时间累积的成果。

　　服装大牌纷纷触网

　　市场调查显示，服装是网购人数最多的商品之一。根据艾瑞咨询数据显示，2008年中国21个城市中共有1564万人在网上买了172亿元的服装，而在这个网购群体中，23~32岁年轻人占半壁江山。针对在年轻人中日益兴起的这种消费模式，levi’s、Nike等知名品牌都瞅准了这一群体，纷纷“触”网，这也在改变着竞争格局。

　　在国际网络零售研究会联合淘宝网等发布的《中国网货排行榜》中，排在前10位的分别是：耐克、李宁、匡威、阿迪达斯、三叶草、安踏、纽巴伦、彪马和KAPPA、Nike Air Jordan。

　　消费者网购更爱大牌

　　一个有趣的现象是，在优衣库入驻淘宝之前，淘宝网上也有很多个人卖家在卖优衣库的服饰，价格普遍更低。而优衣库上线以来，旗舰店之外的服装销售明显下降。事实上优衣库淘宝店在价格上和实体店相比并没有多少优惠，但商品种类更全，而且每周都推出新款式，这一点最受消费者欢迎。

　　分析人士说，这证明淘宝买家不光在乎网上商品的价格优势，他们更愿意为可靠品质、完善服务和时尚潮流买单。这也预示着，网络购物的名牌时代已经来临。

-- 来源：钱江晚报