保暖内衣东部冠军稳定 西部易位频繁

根据中华全国商业信息中心2009年1、2月对全国6个地区（1月为5个地区）重点零售商场保暖内衣销售数据监测，以销售额为统计指标所得排名显示，在东北、华东地区上榜的品牌较稳定，而中南、西北、西南地区品牌则频繁进出。

先来看下分地区排行：

华北地区：纤丝鸟已经毋庸置疑地领跑华北地区，1、2月份的市场综合占有率分别为11.78%、10.05%，均保持在10%以上，优势明显。据了解，纤丝鸟基本靠北京市场支撑，且北京地区的门店多为自营，这就在北京市场具有可控性，同时市场占有率较稳定。另一方面，自营的方式也局限了其扩张的脚步，因此在华北以外的地区表现平平。小护士也为北京地产品牌，因此在华北地区同样俘获了不少人气，1、2月均保持在季军的位置。

东北地区：三枪的辐射范围比纤丝鸟更广泛，在东北、华东地区位居首位，2月在东北市场的市场综合占有率较高，为13.31%，两个月在华东地区基本保持在6%以上。莉莉亚特为保暖内衣二三线品牌，以价格为优势，获得了不少消费者的喜爱，在旺销的2月份排在亚军，市场综合占有率为9.49%。

华东地区：该地区的品牌更新率较低，2月仅为10%，大部分品牌不走出十名以外，只在内部调整名次。三枪则稳居榜首，但市场综合占有率不具有优势，1月份仅以0.06个百分点胜过第二位的北极绒。同样是华东地区的品牌AB在该地区一直排在榜单后面，看来还需加把劲。

中南地区：北极绒在2008年12月夺魁，1月份该地区换帅，由温馨执掌帅印，北极绒下滑至第三，到了2月，北极绒反败为胜，顺利攀升至首位，市场综合占有率也到达新高峰11.82%。1月跟随温馨的小护士在1个月之后跌出榜单，而温馨也只排在第八。北极绒与南极人为降低成本，均采用品牌授权的方式与生产商合作，有关专家认为这将成为保暖内衣企业今后的主要模式，因为这种模式可以快速突破单季销售的瓶颈，实现四季化。

西北地区：该地区易主一向频繁，2008年12月以来的魁首分别为纤丝鸟、南极人、猫人，但三者每月名次相近，竞争相当激烈。爱慕在2月排在榜单第十位，其以女性内衣闻名，延伸产品价格略高于专业的保暖内衣品牌，但是消费者依然乐于为高附加值买单。

西南地区：1月没有西南地区的统计数据，2月前五位的品牌依次为鹿王、鄂尔多斯、朵彩、恒源祥、顶瓜瓜。

-- 来源：华夏内衣网