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2009年是个让人无法轻松的一年,即便是霓裳轻飘的T台也无法避开。“面对全球金融危机的影响,我的设计如何如何”,这样的句法频现于设计师阐述设计理念的时候。今年的时装周确实萧瑟了很多,日程表缩水,一向引以为傲的品牌和成熟设计师力量也削弱了很多,那些往年常客今年也有未露面的。和往年比,今年的情况比较消极。但是横向比呢,缩水的何止是北京时装周,纽约时装周上很多国际品牌要么不出现要么缩小规模。在这一轮经济震荡下,没有人能脱身其外,只是看谁能坚持下去。
冠以“促内需,保增长”的主题,今年的时装周更加务实与市场化了。中国设计师协会主席王庆频现于各秀场发布会时,反反复复提到的是他最近研究经济理论的心得。促内需是和复杂的话题,仅仅产品的创新就有无限的商机。如何进行产品创新呢?根据“需求层次论”,衣着消费有不同的层次,那么相应地,产品创新可以划分成几个层次:功能性创新、可靠性创新、便利性创新、差异性创新。而设计创新是在既有的产品之外,开发全新的产品系列,以满足未消费群体,这也是开创性的拉动。参加时装周对品牌的市场拉动有什么作用呢?王庆认为,时装周会在社会上掀起热潮,让更多的人关注到风尚变化,品牌展示的不仅是新品,也是一种生活态度和时尚潮流,这会引导和带动消费者。王庆认为,越是在经济不景气的时候,越要举办活动引起大众的关注。王庆一再重申他的心得,我们能感觉到在经济影响下,香衣鬓影、灯光幻影的秀场也不轻松。谈到今年的设计,很多设计师都会介绍,今年的产品更加经典与百搭,色彩也是以基本色系为主,黑白灰和大地色系成为多位设计师的公选,设计的相对安全和保守成了今年时装周舞台上的主要论调。同时设计过程中,创意与成本的权衡也被重视。
对于中国国际时装周,批评的指摘的言论越来越多,品牌要高调可以去四大时装周,无需在北京花了钱还凸显不出来,而时装周在组织和评选奖项方面也屡屡遭到批评。对于中国国际时装周的不足,我们也屡有见识。但是正如王庆所说,在这个不明朗的时期,我们更需要一个平台来引起社会的关注,毕竟中国时尚还要继续前行。
-- 来源:服饰导报