“山寨服装”好看不好穿商家借鉴不是问题

这些抄牌人各出奇招，有的靠看时尚娱乐杂志上的名人着装，有的买下全套偷拍装备到时装店偷拍，还有的花重本把名牌服装买回来复制……就这样，几天后这些盗版衣服就可以批量面世了。一件设计好的衣服，如果要申请专利至少要三四个月，等专利批下来款式早就过时了，所以基本没人会为款式注册专利。正因如此，面对越刮越列的抄牌风，大牌们也很无奈。

事实上，“抄版”和“山寨装”，无论在国内还是国外都不鲜见，包括一些著名的国际品牌，例如HXM和Zara等也在不断“抄大牌”，他们靠专业买手到处收集大牌、买来就用，即使每年要花几百万欧元打官司，比起几十亿欧元的利润，也算不上什么。

国内的服装品牌，同样是原创和抄袭互相渗透，无论是一线品牌，还是二、三线品牌、杂牌，都不同程度地存在抄袭行为，只是各自的演绎方式不同而已。

装备特工行头、练就间谍本事

有人买一套偷拍设备，到高档服装店偷拍；有人光靠记忆力，就能在貌似寻常的逛店中记下款式……抄牌人每天在名牌服装店里出没，把款式抄下来再交给服装加工厂，一模一样的衣服很快就能上市了。

抄牌新丁装备全套偷拍工具，升级抄牌行动

这些天，孙小姐每天起床后，匆匆洗刷完毕，就去跑市场，她准备开一家服装公司。这个想法诞生于去年10月，那时候，她在站前路一家服装公司上班。而此前，她一直以为开公司是一件神秘而艰难的事情。

10人小公司月赚百万，秘密在抄牌

孙小姐是去年9月份来到广州的，过来投靠一个同学。那个同学在一家国营单位上班，每天过着朝九晚五的生活，她每天去上班后，孙小姐一个人在家很孤独，就浏览网上的招聘信息，想找一份工作干干。

几天后，她在一家服装公司成功应聘会计，这是她平生第一次了解到服装行业的运作过程。这家公司很小，员工不到十个人，老板娘一个人兼任经理和会计，她这个名义上的会计，其实也就是做做统计工作，工作比较清闲。公司虽小，生意却很红火。孙小姐从报表中看到，尽管正在遭遇了金融危机，但这家小小的服装公司，去年10月份的销售量异常惊人，收入将近100万元。

随着慢慢了解，孙小姐窥破了这家服装公司的运作秘密：在台湾注册一家公司，注册自己的品牌，然后偷来别人的服装式样，稍作加工改造，甚至连改造也懒得做，找一些小工厂生产，再批发给全国的代理商。孙小姐曾经看到，东北的代理商有一次开着宝马车来到站前路的公司，还听说这位代理商不仅在东北有房有车，在广州的珠江新城也有一套住房，代理商的儿子也在广州最好的一家私立学校读书。

依葫芦画瓢，注册个台湾商标

去年11月，不满足于做一名统计员的孙小姐，决定自己开一家服装公司，也想像老板娘那样赚大钱。

因为有了自己开服装公司的想法，孙小姐就处处留意公司的经营模式，她偷来了公司代理商的联系电话；而有些人想做代理商，孙小姐也偷偷地把他们的电话号码记下来，以便以后能够用上。她还把公司的宣传画册偷出来，那上面全是一些女性服饰的式样。孙小姐说，即使她原样照做，也会像公司老板娘那样赚钱。而平时，公司的宣传画册异常保密，只有在一年一度的订货会上，老板娘才会拿出来让代理商看。

　　去年11月中旬，孙小姐花费几千元从台湾注册了一个商标，她说台湾的商标很便宜，而一些女性也比较迷信台湾的品牌，认为台湾的衣服一定很好，其实都是在大陆生产的。

蹭杂志临摹被看穿，被迫买成堆杂志

仅仅有那些宣传册是远远不够的。此后，每天下班后，孙小姐就来到流花路的服装批发市场，看到中意的衣服，就掏钱买下来，最多的一次，买了上千的衣服。那些衣服她没有穿，是为了以后开公司用的。

下班后，超市也成为了孙小姐最爱去的地方，她常常站在超市里，翻看那些服装类杂志，揣摩那些模特身上的衣服式样，遇到满意的，就拿出本子临摹下来。常常要到超市关门的时候，才会离开。很多次，在超市里，她在笔记本上临摹服装样式，遭到了工作人员的呵斥。无奈之下，好面子的孙小姐只好买下了那些服装杂志，现在，她家中有一厚摞服装、娱乐杂志。

逛服装店抄款，抓不到机会

想做服装公司的老板，不能不去那些精品服装店，因为那里才有最新流行的款式。进入12月份，孙小姐开始走进了服装店里，想继续偷抄人家的款式。可是，这些服装店的营业员异常热情，孙小姐刚一进门，她们就笑容可掬地迎上来，然后亦步亦趋地跟在她的身后，不厌其烦地向她推荐各种款式的服装。常常地，孙小姐还没有看清楚第一件服装的式样，营业员已经把第二件服装递到了她的手中，让她根本就没有机会抄牌。回到家中，孙小姐依靠自己的回忆来描画那些服装式样，却常常画得驴唇不对马嘴。

买下全套设备开始偷拍

元旦过后，孙小姐买了一套偷拍设备，像和地下工作者一样，来到那些高档服装店偷拍，回到家中，再仔细地揣摩，描画在笔记本上。

所幸，偷拍了很多次，还没有被发现。

2月份，孙小姐觉得自己的服装款式准备差不多了，就开始联系吊牌、唛头、水洗唛。她先后在海珠区土华村附近的服装辅料店里联系，这些有上百家小服装工厂，隐身在一些楼层里，不进入楼层，是无法知道里面热火朝天，所以服装辅料店也因地制宜地开起来。这里的服装辅料店少说也有几十家。孙小姐仅仅以每个1角5分的价格，生产了10000套吊牌。而10000套，是辅料店的“起步数”。

进入三月，孙小姐就从公司辞职了，她拿走公司的所有商业秘密，开始依葫芦画瓢地开办自己的服装公司。她给笔者的名片上，印着“XX服装总公司”，而公司地址，是她出租屋的地址??一个小区里位于19层的房子。

孙小姐说，她下一步的打算，就是挂牌营业，将抄回来的款式交给东莞的服装厂，先在网上销售，再开实体服装店，“我要做全国范围的大生意，我原来上班的那家公司生意那么好，我一定会超过他们。”孙小姐踌躇满志地对笔者说，“如果你愿意，我把广东的生意都交给你来做”。

抄牌夫妻档老公负责记款号，老婆出面买回家

“天下文章一大抄，看你抄得妙不妙。”高经理点燃一根香烟，叼在嘴角，志得意满地说，“服装的款式也是这样。”高经理在越秀公园附近的一幢楼上有自己的公司，那幢大楼里几乎都是服装公司，租用一间十几平方米的房子，再招聘几个人，就开业了。还有一些是中东商人开的服装公司。

　　高经理平时不在公司里，他像个暗探一样，揣着傻瓜相机到处转市场。去年5月的一天，他在一家公司里偷拍时，遭到人家营业员的呵斥。老大一把年纪的高经理脸上很挂不住，灰溜溜地离开了。

几天后，高经理又出现在了服装市场，专看那些高档服装，尤其是最新上市的名牌服装专卖店。他有着极强的记忆力，看一眼就能记住服装的款号??一个服装的款式都有一个固定的款号。回到家中，他就让老婆把那些款式的服装买下来，自己好好揣摩，然后再加工。往往是刚上市几天的服装款式，在高经理的公司里就有了货源。

高经理的公司专做男装，更多的是夹克。笔者询问，这样做，会不会给自己惹来麻烦？会不会侵犯了人家的专利？高经理笑着说，一件衣服设计完毕，如果申请专利，需要三四个月时间，三四个月过后，款式早就流行过去了。所以，一般的服装都没有专利，可以放心炒牌。

抄版行家每周逛店两三次，抄板完全凭记忆记

老A在服装设计业混了五六年，做过大连锁品牌设计师，也在十三行开过自己的小店，但去年因为金融风暴，附近商家十有八九都倒了，他也维持不下去，于是关门重回大企业做设计总监。他毫不隐晦地对笔者说：“我们就是抄版的！”

老A直言，服装界抄版太正常不过

因为大家都需要借鉴，不抄几乎不可能。以前公司每周都要设计师至少出去“逛街”一次，以便保持潮流触觉，及时更新设计产品。勤快的老A通常去逛两三次。

老A透露，一般设计师抄版的方式有三种。一是生手的初入行者，他们会用偷拍等方式抄版，有的还会借口试衣在试衣间拍服装细节；二是比较熟手的设计师，他们逛店时凭记忆就能记下样式，回公司后再把设计图画出来，让打版师傅做样板，经公司同意后就能批量生产了；三是由专门的机构提供的资料，包括将

偷吃会抹嘴，大牌抄板让你看不穿

“抄牌”和“山寨装”，国内、国外都不鲜见，包括一些著名的国际品牌，例如HXM和Zara等也在不断“抄大牌”，他们靠专业买手到处收集大牌、买来就用，即使每年要花几百万欧元打官司，比起几十亿欧元的利润，也算不上什么。

国内的服装品牌，同样是原创和抄袭互相渗透，无论是一线品牌，还是二、三线品牌、杂牌，都不同程度地存在抄袭行为，只是各自的演绎方式不同而已。

紧盯龙头，搭配流行元素和布料

直接抄别人款式贴上自己的牌子，这种抄牌方式，对于有品牌意识的服装厂来说太低级。大服装品牌通常会每年派出“买手”到日本、韩国以及新加坡等地进行采购，选择他们觉得国内有市场的大牌衣服回来。同时，设计部门也会定期在国内的图片收费网站下载高清的时装秀大图，但通常时装秀的衣服，呈现的是一种艺术性、表演性，实用性通常不高。所以，当所有图片放在设计组的桌面上，他们还会用几种不同的方法进行组合。

男女时装都有他们的“龙头”，是各企业的主要竞争对象，例如女装大家都看“OCHIRY”（欧时力）和“例外”，而男装就会看“汉崇”（HIM）。这些品牌推出什么款、主打哪种剪裁，都会变成其他同行的重要考虑对象。例如某品牌今年的男装主推一种“倒三角”贴身剪裁，那其他同行本季也可能推这样的剪裁。

　　虽说大家都是在抄大牌衣服，但各花入各眼，不同厂家会根据自己的喜好选择部分流行元素，再加以不同的搭配。例如今年巴黎时装秀上女装流行斜肩、横条纹或贴身高腰裙，则A厂家就会选择横条纹作为设计点，而B厂家就可能会根据斜肩款制作不同的衣裙。而且会在设计中添加自己的原创，经过这样的拆分，普通人很难看出厂家到底是在抄袭哪个大牌。

世界潮流市场，每年都有“潮流趋势发布会”，由国际潮流趋势协会发布今年一系列将会流行的颜色、布料、皮革、香料甚至特殊工艺等。服装行业也会由行内公认的专业机构制作趋势手册。但这些趋势手册或售价昂贵，动辄几十万欧元一本，或限量供应固定客户，国内厂家很难买到。但过季的趋势手册就便宜得多，通常几万人民币就能买到。这些过期手册里所提到的潮流色系，就会成为国内今年的潮流色，各厂家就会根据自己的需要选择不同的面料，结合抄回来的大牌款式，制作自己的款式。

经过这三重的拆分重组后，基本上各厂推出的款式已经做到各不相同，即使在天河商圈的大型购物商场，要找一模一样的两个品牌的服饰几乎不可能。

高科技抄板，电脑扫描面料

另外还有一种抄板的模式就更高科技了。陈先生被去年挺火的“网络直销衬衫”模式所吸引，决定自创品牌创业后，做的第一件事就是到香港走一圈，把各大世界顶尖品牌的衬衫都买回来。然后，他把这些衬衫上剪下的布料放入电脑进行扫描分析，分析它们的物料成分以及织法，在计算成本后，制作出一模一样甚至更为密集织法的服装。陈先生说，假若大牌都觉得这个款高档、热销，那就不用为这些款式的销售担心。有了款式，他就找厂家进行大量制作。

业内人士：假货比抄袭更可耻

卡宾服装视觉总监陈戈勇在谈到业内抄牌问题时指出，“完全仿造比抄袭更可耻”。

他认为，模仿、借鉴甚至抄袭在服装行业中一直存在，日本时装最初崛起时也在模仿欧洲的时装，都会经过这样的成长阶段，“有人抄”也是一个品牌成功的一种表现，关键是要把自己做大做强了，面对别人的抄袭也不怕。但就国内的品牌而言，如今专门成立部门大力打假的不多，追究抄牌抄款山寨装的就更少了。

学院派：借鉴不是问题，但不提倡抄袭

广州大学纺织学院服装设计系的专业教师刘会明说，抄牌其实是普遍存在的现象，而且似乎已成为一种合理的存在。在广州十三行、沙河、白马市场等服装批发市场，互相抄袭很普遍。作为一个服装行业的教育者，刘会明认为学生也会有借鉴和模仿的阶段，“借鉴不是问题，但不提倡抄袭大牌。”

刘会明认为，要将侵权制假和款式借鉴两种方式分开看，中国的服装要发展就得站在巨人的肩膀上成长，对于纯粹的抄袭应该打击，而且国际大公司也曾经组织过一系列的打假活动，但说到借鉴，无论国际还是国内大牌，都有可能被其他同行“拿来我用”，这样则很难从法制上进行保障。

他还举了个已成为教材的例子，意大利奢侈品牌华伦天奴因为没有在中国注册商标，因此周边产生了两百五十多家打着“华伦天奴”品牌的企业，这些“抄大牌”或“傍大牌”的企业有些甚至做成了VIP会员制连锁店，“华伦天奴”也被称为“农民最喜欢的男装品牌”，这种模仿名牌的怪圈是不健康的，但也属于暂时无法监管的灰色地带。

　　而另一方面，也有更多的“山寨借鉴派”，在中大布匹市场附近，可以轻易地用三五百元买到一本与世界大牌服装接轨的精美画册，服装设计系的学生会用以借鉴参考，其中既有各大世界名牌的商标，也会有最新的款式，还有本地厂商经过借鉴后“抄大牌”的款式展示，贯上“XX服饰厂家原版”的名字，对于这些现象，只能睁一只眼闭一只眼。

律师观点：专利申请周期长，不利版权保护

广东博浩律师事务所的胡周雄律师表示，服装款式的版权保护难，也是服装行业抄牌普遍的重要原因之一。

虽然服装款式可以申请外观专利，并且在申请了专利的情况下，被抄牌厂家可以凭专利，通过收集证据进行维权。但是，这种做法对于服装行业而言，实际操作意义不大。因为取得专利证书时间较长，一般要好几个月，有时甚至要两三年，而服装流行周期却很短，在没取得专利之前，即使是使用在先，但别人先申请了专利，也无法拿回专利，但还是可以继续生产。胡周雄说，目前法律比较注重商标保护，专利法方面还有待改进，法律界对于加快专利申请的呼声也很高。

网店老板：“山寨装”好看不好穿

淘宝网店店主晓薇告诉笔者，现在网上“山寨版”服装很多，也可算是抄版服装的一种。

“有些店主把明星穿着服装的照片放上网，买家收到货时，这件明星礼服的面料、纽扣甚至颜色也与照片上相差较远。”晓薇说，这种现象在韩版服装中较为普遍，一套造价上千元的服装，山寨版不过卖百元左右，吸引了许多爱赶潮流的顾客，有些小女孩也会在网上留言，“虽然拿到货后剪线头都剪了一个多小时，但看上去和明星穿得很像，好高兴哦”。可见山寨版服装的泛滥，还是和市场需求有重要关系。

如今《瑞丽》、《米娜》、《VIVI》等时尚杂志在学生和白领族群中很受欢迎，杂志所推荐的风格多是甜美时尚的，重点推荐的服装品牌都在千元上下。不少网店热销的“杂志款”，其实就是与杂志中风格和款式类似的衣服，价格一般在百元上下。

网络买家小刘说，现在很多网店卖家都仿照杂志上的款式制作衣服，价格便宜，但质量往往让人跌破眼镜。实际货物与杂志上的照片不相符、衣服的质地与宣传的不一致，均码服装大小不一的情况十分普遍。碰到这些情况，网民可以通过网站的消费者保障制度，索赔或退货。

韩版淘宝网客服小高建议，网上淘衣服质量为先，价格其次，一定要选那些是真人实物拍摄的图片，“山寨版”的衣服好看的只仅仅是图片，但未必好穿。

-- 来源：搜狐