张炜：中国流行面料创新展示“瘦身”背后

“精品、专业、窄众，我们就想针对品牌面料供应商和专业观众，做这样一个很单纯的上下游对接的商贸活动”，对于将于8月5、6日在上海举行的中国流行面料创新展示，活动主办方国家纺织产品开发中心产品事业部主任张玮非常明确地说明了举办该活动的目的。

　　创新展示的前世今生

　　如果说“中国流行面料创新展示”这个名称还只是有点似曾相识的感觉，那么连续两年在上海浦东展览馆举行的“时尚创意空间”则是业内人士耳熟能详的了。其全新的视觉感受曾让业内为之惊艳，“中国流行面料创新展示”就是其中的纺织创意空间部分。

　　“07年是第一届，规模比较大，一共有中国纺织信息中心、国家纺织品开发中心、中国服装协会、中国流行色协会等十多家机构共同参与”。色彩空间、纺织创意空间、家纺空间、时装空间，首届“时尚创意空间”几乎囊括了纺织产业链的各个环节。3天5场论坛，6场时尚秀，5000名专业观众，50家海内外媒体参与，这场最初定位为“小众”的活动，以其视觉与思维结合的独特呈现，赢得了“大众”的关注。

　　“创意引领产业升级”，“创意精灵舞动产业经济”，从当时的媒体报道中不难看出，“创意”是时尚创意空间的核心关键词。“07年我们主要以“破与生”的主题进行划分，一共四个区域，企业产品结合流行趋势融入各个主题中去呈现”，张玮拿出现场设计图，向记者介绍纺织创意空间当时的规划。首届时尚创意空间活动是中国纺织服装行业的一次崭新尝试，从创意的角度来呈现中国的纺织服装行业和企业，颠覆了大多数人对纺织行业的既有观念。但是，行业整体创意性的凸显，与企业自身形象的突出也产生了矛盾，参展企业的形象和品牌融入了行业创意的大氛围，没能得到个性的充分展现。

　　2008年的时尚创意空间中，业内人很快注意到了相应的调整，“上下游创意传动”成为中国流行面料创新设计展示的主旨。整个展示分为“创意传动区”和“新品展贸区”两部分，前者保留了创意的功能，而后者则更突出企业角色，注重商贸实效。专业性，成为该活动“创新性”之外的另一关键词。主办方精选的纺织面料供应商为观众呈现了最具创新性和商业价值的面料新品，同时，这些企业独立的品牌形象也得到了充分展示和认可。 　

　　“创意不是自娱自乐，而是以独特的方式让创意设计与创新产品更互动的走向生产，走向社会，把创意变为效益，实现品牌的价值重塑和价值再造，也给消费者带来更高的价值”，这是一位面料供应商在连续两届参加中国流行面料创新设计展示之后的感言，或可代表活动参与主体的心声，而这，恰恰也是主办方不断调整、提升的动力所在。

　　让供应更专业 让采购更高效

　　2009年，中国流行面料创新展示活动将于8月5-6日在上海世贸商城举办，这是该活动三年来做出的第三次调整。面对当前严峻的国内外市场环境，纺织企业纷纷加大了市场开拓力度，积极寻求与国内外服装品牌客户的沟通与合作。在这种情况下，创新展示迅速调整策略，积极反应上下游客户的需求，把帮助上下游进行商贸对接作为当务之急，提出了“让供应更专业，让采购更高效”的活动宗旨。

　　“时间从10月调整到8月，主要是出于上下游对接时间点的考虑。许多服装企业在6月份就已经开始收集下一个秋冬季的产品信息，并在8、9月份进行采样和组织成衣系列。创新展示活动在时间上的提前正是为了对接服装企业产品开发的时间。而活动地点选择在上海世贸商城不仅是因为其便利的交通，更重要的是其与主办方长期的合作基础以及其丰富的买家资源支持”，从主办方对时间地点的调整来看，今年的创新展示将更趋务实。

　　这一点也体现在对供应商的选择上。为了保证“供应更专业”，创新展示活动仅接受国家纺织产品开发基地企业报名，并从中精选约20家优秀面料企业参与展示。同时，主办方还将对展示企业进行培训，确保以专业的方式集中呈现最新研发生产的面料新品系列，激发专业观众的设计灵感和采购欲望。

　　专业观众的组织是另一个重头戏。主办方表示将采取定向邀请的方式，邀请国内外纺织服装品牌的设计人员和采购人员前往参观。“我们预计观众人数大概在2000名左右，这个活动的定位是专业和高端，观众不在多，贵在专，务求实效性”。

　　标准展位的延续是创新展示务实风格的直观呈现。主办方将提供统一的标准展位，不做特装。这一方面是为了让企业把精力专注于产品组织和客户服务，更重要的则是让供求双方在相对独立的空间中，实现舒畅、有效、深入的商务交流。“企业因为担心被抄袭，通常会对新产品有所保留。定向的专业观众邀请和私密的展位设计可以打消企业顾虑，让他们放心地展示和推荐新品，形成有效的商贸合作。”

　　同期，主办方还将在活动现场以展示和讲座的形式传递各种潮流信息，为展商和观众提供全面的开发和采购指导。(E02)

　　后记：

　　从绚丽的视觉呈现到务实的上下游商贸对接，从十多家机构联合作业到各自分工，创新展示的“瘦身”传递的其实是一个定位不断精准化的过程。据悉，今年的时尚创意空间10月份的活动依然会延续“创意”的主题，目标受众也将指向与纺织服装创意相关的方方面面。而作为其系列活动之一，创新展示在商贸化的同时，依然保留了“创意”的内核，只不过，这种创意，被赋予更务实的外形，表现为企业产品的创新、管理模式的创新(后者正是“中国式创新”正面临的问题)等。“以中国最优秀的面料供应商为展示方，以中国知名的服装品牌和国际买家代表为观众方，搭建一个相对高端、高效的商务平台”，对创新展示而言，这也将是一次“创新”尝试。

-- 来源：中国纺织经济信息网