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棉毛衫裤 三枪夺四冠 世王、皮尔卡丹各得一金
根据中华全国商业信息中心2009年3月对全国6个地区重点零售商场棉毛衫裤销售数据监测显示,三枪一直在该领域业绩领先,3月与2月均保持了4枚金牌的好成绩,只是地区有所变动,本月在西北地区登顶,取代了上月的东北地区,其余3个地区表现稳固。
世王与皮尔卡丹在华北、东北地区占得先机,成功夺魁,致使三枪再次没有完成6地区满贯的目标。世王与铜牛在华北地区一向表现不俗,本月,世王以市场综合占有率8.81%略胜一筹,铜牛的市场综合占有率由上月的10.63%下跌至7.15%。
皮尔卡丹在东北地区以9.94%的市场综合占有率夺得魁首,在其余地区表现也不错。如在2月的西北地区,皮尔卡丹折桂,本月排名第二,跌幅不大;在华北地区排名第三,仅次于世王与铜牛,上月排名第四。可见,皮尔卡丹在华北、东北、西北3个北方地区拥有较多消费者的拥护。
三枪虽然没有独揽6地区金牌,却也不得不承认其在传统内衣行业的号召力,本月继续拿下4地区冠军,市场综合占有率也保持相对稳定,其中,西南地区更是高达30.75%。三枪在华北、东北地区虽然没有成功突围,但其名次也不失为实力的表现,排在第六、第三名。
除常见的内衣品牌外,女性内衣品牌爱慕,羊绒衫品牌鄂尔多斯也榜上有名,他们主要以差异化的产品定位获得消费者的认可,看来内衣细分可成为一种出路。
品牌动态
传统内衣品牌 夏季就开战
传统内衣虽没有保暖内衣的季节性那么强,但是同样具有限制性。现在的传统内衣品牌都跳出了秋冬产品品牌的框框,在春夏就开战,比技术、比营销,但是从这种激战相比较保暖内衣打概念战要实在得多。
由于四季化战略的普遍实施,传统内衣品牌在夏季产品上就开始较劲。金考拉在今年春夏推出了相对冬季棉质内衣更高档的丝绸内衣。丝绸的柔华与光亮,配上鸟语系列、东方小花系列、飞鸟系列、四季系列的主题印花,更显贵气飘逸。蕾丝的拼接,蝴蝶节的飘带,增添了睡衣的设计感。丝质的良好悬垂感,更具有了拉长身材的效果。在今夏吸引了不少追求高品质的消费者。
雪竹09春夏产品呈现出时尚个性、系列感强的特点。每个系列从睡裙、吊带、短裤,到家居服等,给消费者提供了更多的选择。同时,消费者可以根据自己的喜好,任意选择搭配,这也是09年雪竹春夏产品的一个亮点。
除了比当季的产品以外,秋冬产品也开始进入宣传阶段,同时终端升级也在这段时间完成,为真正的旺季做好准备。近日,三枪与迪士尼联手,在全国市场推出了针对14~30岁青少年男女的三枪??迪士尼青春时尚版内衣系列,完成了从婴儿到成人的迪士尼系列内衣产品线的全覆盖。青春时尚版内衣系列主要以迪士尼的米老鼠系列、小熊维尼系列、公主系列和加勒比海盗系列4组卡通形象为授权品牌形象,包括时尚内衣、打底衫、家居服以及时尚Legging4大类产品。各类产品风格独特、各具特色,填补了三枪品牌此前在中高端内衣市场的相对缺失。
猫人一向走时尚、性感路线,差异化定位为其赢得了不少消费者的喜爱。猫人在今年陆续开出了“时尚生活馆”,生活馆除了可供消费者选购、品种多样的贴身服饰外,导购还为每一位客户详细介绍猫人产品的特性,包括面料,色彩,纹饰等,以及提供各类服饰多样化的搭配建议,使每一位来猫人性感体验馆的消费者,形成着装鲜明、清新、自由的独特个性和风格魅力,并享受到穿着贴身服饰之外的贴身服务。
有分析人士指出,“时尚生活馆”的推出,在为消费者提供了潮流资讯的同时,以细致入微的贴身服务满足了消费者的个性需求。它将不再只是销售产品,而是为消费者提供一种全新的生活方式。猫人时尚馆的推出也预示了内衣品牌在终端上的动向,由于四季化战略的实施,品牌们有了产品组合的基础,为终端展示品牌形象提供可能,品牌专卖店、生活馆必将在内衣品牌中更为普遍。
-- 来源:服饰导报